随着市场上产品越来越多，同质化严重，一个产品能够解决用户的痛点，只能是最低要求（除非你的产品没有雷同的竞品），“怎么让用户爱上用你的产品”越来越被重视。
10月19日keep悄悄脱出了新版本—keep5.0，很让人惊艳。大量使用了游戏化的元素，致力于让“运动本身比游戏还好玩”。
keep5.0
“成长体系”功能
1.keep等级
在 Keep 完成训练，运动，或者和 别的Keepers 互相交流和鼓励，都会得到一笔数额不一的「成长值」。「成长值」累积到一定数量，就可以升级 Keep 等级（简称 KG，恰好是“千克”的谐音）。
每达到一个新的等级，会收到一份详细的报告，替用户总结回顾这段时间的成长。同时也将解锁新等级对应的特权功能。
优势：
1. 时时在强化竞争
很多产品中会设计等级，但是用户根本都不知道自己是什么等级。
keep中动态—关注和动态—同城，以及训练营中，用户发布动态都会显示等级。时时在提示用户的等级，时时在强化荣誉和竞争，用户自然也会开始在意自己的等级。这是keep的成长体系和其它产品拉开距离的原因之一。
2. 成长体系设计的目的一定要跟用户自身的目标一致
keep的体系设计就促进用户坚持运动。所以即使知道自己被keep的游戏化策略套路，也心甘情愿被套路。
动态中除了最热，别的都会显示发动态的人的等级
2.keep指数
Keep 指数也叫「坚持指数」按天变化。每个 Keeper 都从 1.0 开始，只要今天运动了，就会立即 +0.1，体现在用户的「头像光环」里，就像游戏中的「血槽」，达到最大值时整个「头像光环」就会被全部点亮。
这是一个很有意思的设计，跟破窗效应类似，看到自己的头像亮了一个角，用户也会很想去点亮全部。
每天在 Keep 中获得的「成长值」，都会乘以当天的「坚持指数」后，才被累加到总的「成长值」中去，坚持得越久，翻倍的比例也就越高！
坚持指数会和 KG 等级一起出现在社区里，自律的人自带光环，位于鄙视链的顶端。
keep指数会体现在头像的圆环上
3.keep成长体系升级对于历史数据的处理值得我们借鉴：
很多产品的做法是把历史数据做个结算就好了，但是keep新版本更新后，会给用户一个详细的《初始化清算报告》，将用户历史的训练等行为核算为成长值，并确定这个「成长值」所对应的 KG 等级。这个报告很详细，这种年终总结体，支付宝和网易云音乐都刷屏过，keep优雅地解决了历史数据问题，而且又刺激了一波朋友圈分享。
训练营功能
训练营首页入口
训练营首页入口
10月19日下午4点半不到50人加入，而到23点半已经有1783人加入。
优势：
1.人人都爱制定计划，因为计划意味着希望。
2.赫然的“X人已完成”，充分利用了人们不愿服输的本性。准备早睡的我就是被这个数字折磨的半夜11点从床上爬起来完成任务的。
3.给用户陪伴感，有人一起坚持，大家互相鼓励直至达成目标，是非常正能量，用户追求的氛围。
劣势：
只有在”我的“—”训练营历史“中进入训练营才能参与到训练营中，否则首页是没有入口的。
训练营功能详解
训练营详情
训练营元素
训练营详情页的元素
1.”超过百分之多少的同学“和“为我加油的数量”都是常用的社交激励元素，超过多少人，往往是很多产品刺激用户分享以炫耀的常用手段。
2.“别的同学的动态”的设计完全将人们不服输的心理利用到了极致。利用一切元素帮助用户坚持计划，达成目标。增加粘性的同时，帮助用户成功才能实现双赢。
启示：
keep曾经有“小组”功能，但是后来因为活跃度较低，取消了这个功能。“小组”和训练营其实又很多相似的地方。不同的事训练营中大家的相关性更强，相同的训练计划，相同的进度。无论有多少人完成了打卡，或者谁刚刚又发布了状态，都跟自己有着切实的关系。这个刺激作用一直在不断地强化。小组中大家的话题甚至意图都不相同。类似于群聊，绝大部分用户都是沉默用户。活跃度很难保持。
从keep的更新说明可以看出，5.0版本的主题就是游戏化。很多团队用户量达到一定程度就陷入了所谓“创新者的窘境”，keep本次改版表现不俗，赛出了风度，赛出了格局，哈哈（keep是不是需要给我送点安利费）。
网友评论