一杯咖啡，速溶的卖2块，星巴克的卖40，同样的口味价格却千差万别，这是为什么呢？
除了他们的材质和研磨方式有所不同，让他们价格差异如此大，最重要原因就是品牌。无论是一个人还是一种产品，品牌都是它的无形资产，这种资产可以帮助外界的人更好的区分并建立长期的品牌忠诚度。当然，这样的过程并非一蹴而就，它要经过许多时间、经历、事件融合在一起，才能最终成为一个符号，印在别人心中。
在出差的过程中读完了2017年第一本知识型书籍《品牌大师——塑造成功品牌的20条法则》。在我的观念里，品牌的价值和构建无论是对企业也好，还是对个人也罢都，有十分重要的意义，但怎么做？用什么方法做？一步步该如何落实？这些问题都在我脑海中盘旋。这本书算品牌的启蒙开教书，书中说品牌重要性的地方就不再一一赘述，主要讲一下品牌建立中应该注意的关键字：
【造】品牌愿景
就好比写文章要有主题和中心思想，品牌建设的最核心就是要造一个品牌愿景。这个东西不是拍脑门想的，而需要充分的背调和战略分析，结合产品定位提出一个大致的方向。在这个方向上在要进行合适的联想，将干巴的核心变饱满、充盈。
【现】独特个性
要想和别人不一样，那就必须有个性，品牌也是一样。在差异化养成的过程中，需要贴合品牌愿景，把品牌塑造成一个形象的个体或贴上鲜明化的标签，这样才能区别于他人，久而久之，只要提起一个专业术语就会让人联想到你，（比如说到科技就会想到苹果，说到环保就会想到宜家）。
【敢】创新
创新是产品之魂，品牌的创新就是在主题愿景之下创造性开发一些具象的服务、企划之类的主题活动，让高高在上的品牌愿景落地到生活中的每个角落。冰激凌增加M&M豆来为消费者提供新的选择、阿里巴巴的支付宝通过建立信任桥梁，越多创新品牌力越强。
【散】子品牌
等主品牌的调性稳定以后就可以尝试创立体系下的子品牌了。新的框架、新的子品类能活化品牌，扩大产品领域。宝洁家拥有飘柔、帮宝适、玉兰油、汰渍等诸多品牌，洗护滋养一条龙，主品牌做背书，子品牌扩大产品线，相辅相成。
【查】甜蜜点
消费者的甜蜜点就是消费者的需求。品牌在传递价值的过程中，要GET对受众的点，受众才和他玩，品牌也更受重视，易于被接受。之前很火的多芬真美行动，就很好阐释了品牌的内在含义，他帮助人们发现自己的美丽，敢于承认自己的价值，让人映像深刻。
【用】数字媒介
互联网时代，数字媒介众多，善于用对的平台强化产品功能，可以提升品牌传播声量，让品牌与消费者更亲近，增强参与感。公号、论坛、微博、豆瓣，这些社会化媒体平台都是很好的传播渠道，之前小米的参与感就是靠论坛玩来的，产品力和品牌忠诚度也在这个过程中一点点加强。
【恒】坚持
品牌建设是一场持久战，想要成功必须坚持。它在短期内不可能为企业带来利润，有时甚至会阻碍企业利润的增长，这时选择坚持，并适时做出调整，才能在时间的鉴证下迎来一个伟大品牌的诞生。
无论企业也好，个人也罢，品牌建设都是要长期一以贯之的事情，当迷茫不知何去何从时，看看墙上立下的Flag，想想以后想要的生活，坚定走下去才能收获最后、最好的果实。
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