本期选取笔者参与初创的微信公众号平台，进行内容运营的分析和优化建议。这其实是一个“狠佛性”的公众号，蒋某人一直以来的坚持不懈和我当初的一腔热血，还有给图鉴投稿的作者们，喜欢图鉴的土粉们，才成就了今天的公众号，也希望大家多多支持植物图鉴！
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本文数据截止与2019年6月15日。
一.植物图鉴简介
①定位：植物科普公众号，为植物爱好者提供优质的植物故事
②目标：成为植物科普界的大佬。
③调性：摄影唯美，小清新排版，文章内容朴实，语言接地气。
④用户：从校园植物爱好者为种子用户，逐渐裂变到园林从业者、园艺爱好者、摄影爱好者、幼儿教师等人员。
⑤基本数据：
（1）用户数据：
植物图鉴公众号于2014年6月创立，历时五年经营，截止19年6月中旬，粉丝数在11.8万人，目前每日粉丝增量约130人，取关人数日均30人。由此看来图鉴一直以一个比较稳定的数量在增长，虽然增长缓慢，对于图鉴来说坚持这么多年实属不易，是真爱。
（2）文章阅读数据：
最近10篇平均打开率 3.4%，最近42篇平均打开率 3.9%。文章阅读数量在4000—10000上下波动，平均阅读数量6000左右。发文时间固定在晚间10点左右。
植物图鉴的文章打开率实则不算高，鉴于现今自媒体横流，订阅号阅读量整体趋势下降的形势，获得朋友圈读者的“在看”，可以更好的触达微信用户。
（3）图文分析数据：
文章阅读主要来源于公众号的阅读、其次为看一看和朋友圈。看一看的比例超过朋友圈阅读，说明KOL推荐对于用户的阅读起到较好的引流作用，且看一看对于非订阅用户还有拉新的作用。
其次，笔者文章发布有固定的时间偏好，利用用户睡前还想刷手机，睡前还想看点文章的阅读习惯，文章基本在10点发布文章，前后误差不超过1小时。争取在一天之中，获得最大的文章曝光率和用户阅读量。
（4）广告数据：
广告变现方式采用CPM——按展示付费，主要聚焦于曝光量、点击量、点击率、eCPM（广告每千次曝光收益）、收入。近一年，植物图鉴的广告曝光量在62万，点击量5400多，点击0.87%，累计收入6755元。相比而言，我们是小而雅，点击率较低。
2018年6月-2019年6月数据
其次平台也偶尔会接一些广告软文，但属于少数，一是因为没有运营人员，而是我们也希望能保持公众号的初心和纯净。
二. 公众号视觉体验
1、配色与排版
公众号logo以草绿色为底色，植物图鉴四个字错落排版，和英文搭配排版，配色清新雅致。文章中的照片高清唯美，均采用专业相机摄影及专业处理，引起读者极度舒适感，这或许就是为什么植物图鉴也会吸引一批摄影爱好者：爱美之心，人皆有之。文章排版简约易读，笔者本身是设计专业出身，不用怀疑他的审美啦~
三. 公众号信息架构
1.优化前：
①信息架构
菜单点击数量
②现存优势：
人均菜单点击次数高于一次，说明菜单对用户具有一定的吸引力。
利用识花小程序来引流，促活，满足了用户即时认知植物的需求
历史搜索满足用户对历史文章的搜索需求，同样是满足即时认知植物的需求
③现存劣势：
公众号信息架构比较单一，仅满足搜索和认知功能
信息架构字段简单，相比植物星球、浙大植物校园来说，后两者取名更加文艺，符合女性及文艺青年对文字的追求。
缺少活动征集，与粉丝互动，主要是团队运营人员稀缺造成。但可以借鉴星球旅行，对走访不同地域的植物做一个合辑。以前有按照花期的目录如武林花事，单纯以日期命名，缺少文字吸引力，可改为节气。
对比两家竞品公众号——植物星球/浙大校园植物
2.优化后：
①信息架构
②优化建议
（1）文案优化：
我们的用户女性占据7成，雅致的措辞可能会更加吸引女性的注意力，比如将历史搜索改为朝花夕拾。
（2） 科普板块：
增加植物基础知识科普板块，目前由于公众号运营人员工作较忙，只在自动回复中给用户留下了学习网站。
建议可以增加植物锦囊板块，除了之前的武林花事可以按照节气排序。还有可备选的简单科普性文章比如，一叶知秋（秋天的彩色叶树种），一花逢春、一果入夏、一枝凌冬（可根据季节等判断花、果等），见微知著（罗列叶态、花形等，来迅速判断植物科属的小知识、小技巧）。
（3）内容聚合：
打造阶段性主题活动、相关推荐、定期精选内容等。
（4）植物图谱：
将写过的文章根据植物科属制作脑图或者树状图，帮助用户构建更加完善的知识体系。
四. 公众号内容来源
1、内容生产方式：PGC+OGC
2、生产流程
①PGC流程
植物采风→选题定框架→收集资料→初稿→排版→定稿→排期→审核→发布
②OGC流程
收集稿件→选稿→定稿→排期→审核→发布→稿费
③OGC作者列表
投稿列表，便于管理
五. 公众号运营&分发
1.优化前
运营方式&分发渠道
植物图鉴的文章仅发布于微信公众号内，并交于维权骑士进行侵权保护。蒋某人对于公众号的维权真的操碎了心。日常运营采用第三方平台：腾讯内容开放平台、新榜等。
2.优化后
渠道优化建议
增加渠道分发方式，同步文章到人们社交账号，增加曝光率，引流粉丝数量。如知乎、豆瓣、微博、百度、头条等UGC社区。但是分发渠道的增加其实同时也增大了抄袭引用的风险，对于原创维权，依然任重道远。
六. 公众号内容选题
1.优化前
作者身边遇到的时花时草，随机被用作主题。
形态奇特或者故事有趣的花草树木。
投稿作者自选主题。
2.优化后
打造阶段性专题活动：时花、春花、彩叶如歌、好吃的野味等等
根据植物图谱建立物种日历，用户可点击浏览。（开发成本大，作为日后的别选方案）
幼儿自然活动、植物认知活动等发布。（未来自营的发展方向，或者与现有的团队合作）
七.公众号文章分析
笔者选择今年5月阅读量较高的一篇文章来分析——《大花葱，和世园会走马观花指南》。发表于2019年5月15日。该文章阅读量达8515次，对于某些读者，会对优质文章进行反复阅读，也凸显了文章的人们程度。
近一个月的数据显示，文章阅读主要来源于公众号，其次是看一看、朋友圈、搜一搜，后三者数据相当。此外，没有其他的渠道来源。文章阅读数量一般在第二天达到顶峰，随后逐渐下降。
从以上图表可以看出：植物图鉴的的用户群体前三位主要来源北京、广东和浙江省，均为一线城市，这些地区教育水平高，对花草有浓厚的兴趣，广东更是有名的花城。
用户性别分布图，可以看出其中女性读者占据近7成，明显高于男性读者，可见女性对植物科普的偏好高于男性，对花草的热爱也高于男性，这里也透传了一定的消费潜力。
但目前来看，文章阅读转化率偏低，仅4.51%，说明有大量的沉睡用户，如何唤醒这些沉睡用户，需要更多的刺激点来激活这些老读者。
同时为了提高粉丝数量和阅读转化率，可通过提升一下指标来实现：
· 增加用户在公众号内的点击率
· 增加用户阅读点击看一看的几率，吸引其他用户通过看一看推荐进入阅读
· 增加文章投放渠道，拉新引流至公众号平台，增加粉丝数量。
八. 公众号定位
1.优化前：
①定位： 笔者的植物分享日记，植物科普。
②目标人群：校园人群、植物爱好者
2.优化后：
①选题的定位： 给用户更专业化、精细化、系统化的植物科普。
②目标人群：植物爱好者、园林从业者、摄影爱好者、父母幼教等。
九. 公众号商业化
1.优化前：
①收入：用户打赏、流量主广告曝光费、广告软文费用。
②支出：外出采风的时间成本、旅宿成本。
虽然公众号的产生是源自于笔者自身对植物和摄影的热爱，并不追求商业化价值。但如果能够不费力的实现商业变现也是不错的选择。
现有流量主的广告曝光量主要依靠于公众号的阅读数量，广告软文节的比较少，怕影响公众号的调性，违背了笔者建立公众号的初心。
2.优化后：
①收入：除了上述收入外，还有自然活动报名费用。
②支出：举办活动所需的运营经费、物料成本等。
以笔者目前的性格和时间规划，怕是无暇自己规划带队，除非聘请专门的运营人员。目前的选择更好的是寻找合作对象，例如植物园，自然活动营等，转发公众号软文进行抽成，还能自荐成为植物认知导师，参与到其中。
十、 竞品分析
竞品：
浙大校园植物、植物星球
植物星球slogan：记录植物生境。传播与土地重修旧好的信念，分享植物带给生活的乐趣。
从两个公众号的界面可以看出，植物图鉴和植物星球的照片质量明显高于浙大植物校园，logo的艺术感和设计感相比浙大植物校园，更让人青睐。
但是浙大植物校园有一支40人的运营团队，有定期的教授、同学带队的植物达人训练营活动，并且有专业的植物标本馆作为专业背景支撑，该公众号还依靠学校资源建立的智能校园植物地图，可以精准到校园内每一种乔木。
虽然植物图鉴同样是从浙大诞生，但由于笔者工作后无暇顾及，缺少专家顾问、专业场馆和运营团队，智能依靠优质的内容来吸引粉丝。
三个公众号的内容均为原创，文章数量和公众号创立时间成正比，植物星球>植物图鉴>浙大校园植物。植物星球已经发展较为成熟，植物图鉴还需要在运营上投入成本，而浙大校园植物拥有优质的运营资源，需要在文章质量和视觉设计上投入更多。
竞品对比
清博指数：植物图鉴、植物星球
从清博指数来看，植物图鉴的影响力明显高于植物星球，日环比也同样高出10%。按照植物图鉴的目前发展态势来看，对快速涨粉提出以下优化建议：
坚持优质的内容创作，增强文章的专业性。
增加些内容推广渠道，提高引流转化率。
增加运营成本投入，丰富公众号内容，建立知识图谱，形成优质的内容聚合。
增加运营活动，从线上和线下两个方向来拓展粉丝数量。
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