当我们拿到一个产品的时候，首先应该做的是什么？很多运营小白会急着去做竞品分析、行业分析、用户分析……，但其实做这些分析之前，还有一步重要的“操作”，那就是分析产品所处的生命周期。当产品处于不同的生命周期，运营所着重的运营手段、策略也是截然不同的。一个产品要大致经历初创期、成长期、成熟期、衰退期，每个时期的产品都有它独有的特点，那么究竟要如何判断呢？

1、产品生命周期

2、用户生命周期

3、如何判断产品的生命周期

五个角度

    时间角度：产品上线的时间

    用户角度：用户数量+用户特征

    运营角度：运营策略

    产品角度：产品功能+迭代程度

    商业角度：利润、融资情况、竞争者

4、分析工具

    4.1数据来源

        酷传、七脉

    4.2分析方向

        下载总量：下载总量%下载量趋势图

        迭代频率：迭代频次&迭代率曲线

5、为什么要判断产品生命周期

       （1） 在不同的产品生命周期，选择不同的运营方式，对产品进行推广，聚焦重点是拉新、促活还是转化

        （2）根据产品的生命周期，及时调整产品策略，例如当产品进入衰退期，要及时推动产品新功能和新业务的上线，促进产品进入新的生命周期，而不是寿终正寝

        （3）可根据产品所处的生命周期，选择是否进入企业，通常产品新手比较适合在产品的成长期和成熟期进入企业进行学习。如果新手在产品的衰退期进入企业学习，那学习到的可能是落后的产品思维和产品模式。但若有大佬能在产品衰退期，使产品起死回生就另当别论

6、产品案例

 ① 选取的产品

      Vue Vlog

 ②时间角度： 上线时间

    2016年7月2号上线，距今2019年6月11日，已经接近三年的时间。累计迭代版本数量100次。2018年7月4日发布2.0版本，从视频编辑APP转型为视频博客APP。

③用户角度：用户数量+用户特征

    使用此产品的用户绝大多数是喜欢用视频记录生活的青年群体，他们学习能力强，审美要求高，对视频的画质要求也高，但是同时对于视频剪辑又有着简单高效的要求。此外，用户角度可以从用户的数量和对产品的评价来看。用户数量可以从下载量来看，目前已经达到约2.6亿，已经算是一个比较成熟期的数字。从下载曲线来看，用户增长较为平稳。从曲线斜率来看，出于平缓增长的阶段，由于产品已经有三年的迭代历史，排除初创阶段，较为符合成熟阶段的前期。

    第二，从用户评价可以看出，用户不论是对当前版本还是对历史版本来看，对于VueVlog产品的好评率都处于极高的状态，说明绝大多数用户对该产品的满意度较高。

来源于禅大师

④产品角度： 产品功能+迭代程度

    产品功能越来越完善，完善了更多的视频编辑功能，从最开始针对朋友圈视频的编辑，逐渐走向专业化、全面化，使手机编辑视频的功能缺乏强大。在2018年7月，2.0版本转型增加社区功能，成为视频博客的引领者。2018年12月5日，3.0版本将视频博客社区放到主页显示，暗示视频博客成为更加重要的板块，视频社交成为此APP日后主打的方向。产品至今正好已经迭代了100次，2016-2019年的迭代次数分别为18、31、30、21次，2019年即将近半，预计2019年的迭代次数将近乎40次左右。三年时间，产品的迭代程度已经算比较频繁。

来源于酷传网

⑤运营角度：运营策略

    从朋友圈视频编辑打入市场，后转为社区内容运营。

⑥商业角度：利润、融资情况、竞争者

    利润：已经有变现的方式，但是变现后是否能够实现盈利尚未可知。变现方式为付费贴纸、付费音乐，合作有广告等。从盈利状况来看，还不到成熟期的状态，更符合成长期阶段。

    融资情况：16年获真格基金40万美元的天使轮投资，同年12月，又获得多个投资方的Pre-A轮1000万人民币的投资，在之后2017年3月获得A轮投资。可以说是在vuevlog创业初期就获得了投资者的青睐和短而密集的巨额投资。

    竞争者：onetake、inshot等，强竞争者有3、4个，vuevlog处于第二名的状态。

⑦总结