原著：理查德*塞勒
中信出版社，2018年出版，24万字。2017年诺贝尔经济学获奖者。
拆书：老案
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面对不确定如何选择，损失厌恶，让我们作出那些错误的决策
理查德*泰勒《“错误”的行为》
第一，我们面对不确定的事情是如何决策的？损失厌恶理论很好地给出了我们答案。
人们对损失和收益反应是不同的。人们的幸福感或者经济学家所说的“效用”，会随着财富的增加而提高，但提高的速度是递减的。这一原理被称为“敏感性递减”，也叫边际效用递减。
我们可以给你一个案例，让你更好的理解损失厌恶的原理
如果你有10万美元，那么当我让你选择100%能够得到1 000美元，还是有50%的概率可以得到2 000美元时，你会选择前者。因为比起第二个1 000美元（2 000×50%），你更看重第一个1 000美元，因此不愿意为了得到2000美元而冒险失去第一个1 000美元。
确定效应
也就是说当收益确定时，让你在去赌一把，你是坚决不会去赌的，你会选择确定的收益，而厌恶造成你不确定的任何损失。所以人们在这种不确定的情况下会做出确定收益的选择。
反过来，当我让你选择100%损失1000美元，但是有50%的概率可以得到2 000美元时，你会选择后者。因为比起第一个1 000美元，你更看重第二个2000美元，因为，既然损失1000美元，还不如去冒险去力争第二个2000美元。
反射效应
当损失确定时，让你去赌一把，你一定会选择赌一把。这就是中国人说的置于死地而后生的道理。反正已经损害了1000美元，赌一把，也许或有翻身的机会。
前景理论的一个重要预测是，人们对损失和收益的反应是不同的。人们会追逐损失风险，而厌恶收益风险，损失造成的伤害是收益带来的快乐的两倍。这就给人性带来了弱点，很容易作出错误的行为，理解这些人性的弱点，才能在不确定情况下，作出正确的选择。
第二，大学毕业后，你应该如何选择? 是就业？还是去创业？（确定效应）
这里需要设定一个条件，就是我们把就业理解为确定的收益，把创业理解为50%的概率获得就业2倍的收益。面对现实，我们应用损失厌恶的基本原理分析这问题。
很显然，大学毕业最好的选择应该是就业，而不是去创业。因为，就业毕竟没有风险，每月的工资也是应该是一种确定是收益。而创业就不一定有确定的收益，不但不确定，而且还有赔本的风险。但我们面对收益和风险选择时，选择确定的收益，应该是最明智的选择。
这也就暗示了这几年为什么“考公”人数大量增加的现象。
第三，为什么我们在赌博输钱后，不是及时停手止损，而是还会继续追加资金（反射效应）
赌博输钱可以说是确定的损失，我们在输钱以后，应该清醒地认识到这种损失应该是沉没陈本，应该立即停手止损。
但是，你看看，那些赌徒不但不停手，而且还会借高利贷继续赌博，总认为有可能会扳回来。
事实是这样吗？显然不是，那赌徒又为什么会这样做呢？按照损失厌恶的原理，面对确定的损失，如果有一个挽回损失的概率，那就去再冒险去赌一把。
这是人性的使然，最后，赌徒会输的家徒四壁，家破人亡。这也就说明的国家为什么坚决打击赌博，对聚众赌博定罪处罚的道理。
面对不确定性，我们到底应该如何选择？理查德*塞勒在《错误的行为》中给我们诸多案例和分析方法，从行为经济学角度让我们理解人的行为与心里与经济生活的种种关系。
其实，生活的复杂性远远比书本描述案例复杂的多，面对不确定事情，最好决策应该回归事实本身，权衡利弊，再做决策，而不是按照人们心里感知去做错误的行动。
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