华衫品牌营销①——超级符号原理

0.如何从零开始打造产品:

①超级符号:人人都熟悉并且会按照指令去做的事情。

②始终服务于最终目标:以始为终，随时回到原点思考；少干活，多挣钱；不要瞎忙、做废动作。

③所有的事情都是一件事:在一个系统内做事。

超级符号——超级口号——持续改善（把活做细）

1.品牌原力觉醒:品牌是一种文化现象，其次才是商业思想。

①文化母体:文化就是人类物质财富和精神财富的总和。就是重复到受其影响的内容。

②品牌寄生:创造一个符号，并寄生在母体上。例:地标建筑，节日等。

③超级符号:人人都认识并按照指令办事的符号。受影响和控制。例:苹果系统红绿黄。

2.商业文明就是符号文明:

①消费者买的是符号而不是产品:例:lv包，汽车，

②符号给人信息、刺激，唤起人的行动欲:例:方便面的牛肉包装。

③打造超级符号的方法就是:把符号私有化。

3.超级符号就是让人快速记住你:

①建立符号就是让消费者快速编码和解码的过程。

②符号就是指导人购买的。

③消除陌生感，人们才能迅速购买:快速记忆——解码——行动。

4.超级符号原理:掌握原理，利用原型，获取原力，就是超级符号的方法。

①明确的指称:能指和所指。例:固安&天安门。

②浓缩巨大的信息和感情能量:压缩包，激发集体潜意识和经验，商业动力不是被影藏的是被激发的。不要躲躲闪闪。

③强烈的行动指令:潜意识才是内驱力。

【回到人类文化母体，激活受众集体潜意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力】

5.超级符号的创造过程:

①去风情化，大众化。

②发掘母体的戏剧性，放大品牌可发挥的地方，与文化母体相结合，并私有化。

6.超级符号的传播:文化母体，营销日历。用营销日历反复重复建立品牌文化遗产。

①固定时间干固定的事，固定时间干固定的事，越做越精，越做越成熟。

②品牌寄生与文化母体，时间一到就干事。

③坚持和重复

7.重复:让品牌营销成为名俗。

①只做能重复的事，不能重复的事不做。

②重复的事情才能建立品牌，做时间的朋友。例:太阳出升，过年等。

③凡事做彻底:

平凡的事情重复做就不平凡；

你感觉枯燥，但是顾客不是每天都在关注你的事情；

时间固定，有期待。

8.启动本能:设计越原始，越能打动人。

①符号:自然符号，公共规则符号，世界符号。

②最原始的符号，人类符号:刻在基因里的符号。

华衫品牌营销①——超级符号原理