评价一本书的好坏，在于它为读者提供的价值，《一个广告人的自白》作为广告界的必读书籍，它的价值无可估量，因为有千千万万的广告人因此获益。
这里的获益只是个泛指，它涵盖了很多方面。对于高阶广告人而言，这本书可能是一种信仰（我瞎说的，因为我不是高阶的广告人~）。但对于入门级广告人而言，这本书可能是高冷的女神，可远观而不可亵玩焉。
作为一个资深的入门级文案人，那就是我的真实感受，完全不敢说自己读懂了，只能夸夸，书的封面很好看，极简风。
简单说说这本书吧，这本书是我阅读的第三本广告类书籍，除了作者以及相关案例有所区别外，我觉得大体上并没有太大的差别。里面所提及的写作技巧以及案例分析，基本都大同小异。因此，如果仅是从学习如何写好文案入手，那么这方面的书籍买一本就够了，技巧都一样，重点看我们怎么理解和实践了。
那既然这本书在技巧上与其他书籍相似，为什么这本书这么火呢？因为作者比较特殊！
大卫·奥格威作为奥美的创始人，他的自白就非常有深意了。该书的前四章都是关于他的个人经历，以一个管理者的视角去剖析整个行业的不合理现象，然后给出更合理的解决方案。可能这就是为什么，高阶广告人这么喜欢它的原因吧。
但于我而言，这块内容有些对牛弹琴的感觉，书是琴。
书的后半部分在讲如何创作高水平的广告，以及一些辅助技巧，例如排版和插图。但老实说，这部分内容写得很简略，算是浓缩版的精华，有利有弊。
有利的方面，在于它更方便我这类人掌握重点，节省阅读成本，是一种高效阅读的体现；有弊的方面，可能如他在广告创作技巧上所说，为产品写文章时，对产品的内容和细节写得越详实，越能吸引读者阅读，提高转化率。简单地说，写得那么精简，很难让非资深人群看懂和理解，最后也只是沦了抄抄技巧的地步。
但其实也不能怪它这方面内容少，毕竟200页的书，这部分内容才占了60页左右。
如果是为了提高文案写作技巧，那我就不推荐这本书了，我会更推荐《文案训练手册》以及《文案创作完全手册》。为什么是这两本呢？因为我只读过这三本而已，哈哈.滑稽脸。
不同于自白，后两本是纯粹的技巧教学，光一个标题，就能分析大几十页。而内容上，也涵盖了很多方面，有一个明确的逻辑线贯穿着。
所以说，我觉得这本书目前更像是一种信仰。作为广告人，如果说自己没读过这本书，就会被贴上标签，算不得真的入门了。但其实，基于实践而言，其他书更有学习价值，毕竟那些指导类书籍的作者，除了经历不能参考，在技巧上，肯定也是借鉴并且整合了这本书的精华，不是吗？
最后，附上我在书中找到的一些我认为比较经典的内容。
1、对广告人而言：讲事实不欺骗，不创作你不希望自己家人看到的广告。对广告公司而言：不要经常雇佣比你弱小的人，否则将来公司将变成一家侏儒公司，就像俄罗斯套娃一样。
2、靠打折是建立不起无法摧毁的品牌形象，因为它只是诱惑消费者来尝试一个品牌，但之后他们还将回到他们惯用的品牌，像什么事都没发生过。
3、成功的品牌是成为人们生活的一部分。
4、一个广告若企图涵盖太多目标，就什么事业做不成，这样的广告看起来像是一个委员会的会议记录。
5、好广告有两种不同的定义：一类是可以让群众争相购买它所宣传的产品，并且使群众和广告界把它当作可亲可佩的杰作长久记住。另一类是不引公众注意，它自己就把产品推销掉的作品。换言之，要让用户看到看到后对产品感兴趣，觉得它看起来很棒。而不是让他们首先觉得，这个广告做得真棒。（作者持后者态度）
6、在产品的标题中，切记使用否定词汇，因为用户往往会忽略它，而一眼观之后，便会给产品钉上负面的印象。
7、在广告中插入配图，未必能增加用户的阅读兴趣。但是若在插图中添加“故事诉求”，即令人浮想联翩又捉摸不透的内容，会激发用户的猎奇心理。一般配图以照片为宜，因为照片代表真实，绘画仅代表想象，缺乏信任度。
8、要想吸引女性读者，最好的办法是使用婴儿的照片。
9、文章中的插图下一般都要有文字说明，因为它比文正更具阅读性，应当把每则插图说明当作微型广告位来对待。
10、根本没有这一条，我就凑个数，毕竟我也是个讲究人，十全十美寓意更好。
以上，个人拙见。
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