弹幕视频为什么火了？

本文作者为触控科技战略分析师胡智涛，有删减。

最早，使用【弹幕】这一穿插在视屏节目中评论形式的是日本的视频分享网站 NICONICO。起初 NICONIOC 上只能通过盗链获取 YouTube 上的视频，不过却多了一项用户可以加上留言与字幕的功能，这便是弹幕的雏形。后来 NICONICO 上开始有了自己的服务器并支持用户上传内容，内容也在不断丰富。直到今天，甚至有很多政客在进行演讲时也会通过该网站实时与观众互动。现在的弹幕已经被日本大众所接受。

国内的弹幕起源于 AcFun，于 2008 年 3 月开发出了类似 NICONICO 一样带有弹幕功能的播放器。3 个月后，Mikufans 成立，该网站以视频为主，保留了弹幕功能，舍弃了原 AcFun 中的文章版块；2010 年 1 月 24 日，Mikufans 正式更名为 bilibili，也就是现在大家耳熟能详的 B 站。

那时网站盗链现象比较严重，一定程度上在 AB 站也相对了集中很多兴趣点统一的优质内容；同时也诞生了很多被广泛传播的 UGC 作品。随着国内对网络视频的版权进行规范，AB 站流量的不断增长，盗链的现象开始逐渐减少，而 AB 站也开始像传统视频网站一样开始购买视频版权，逐步避免了法律风险在竞争激烈的视频行业中站稳了脚跟。而弹幕，作为其特色功能，一直保留了下来。

弹幕也是内容的一部分

想问第一次看弹幕视频说满屏的文字影响了观看正片的人，您真的看弹幕超过了 30 分钟吗？

小米的联合创始人黎万强，也就是大家熟知的做小米营销的大佬，在《参与感》真本书中提到了他本人接触弹幕视频的过程：起初他强迫自己看了 15 分钟，发现眼睛都是花的；后来他坚持看了 30 分钟，突然发现感觉变了，他发现弹幕和视频可以分离了，变成了一种想要看文字便看文字，想要看视频便看视频的状态。

其实并不是大家不能接受，只不过是不愿尝试罢了。当然黎总的状态还没到大部分熟悉弹幕的同学能将弹幕和视频浑然一体地欣赏的境界，但对于一名敢于尝试的“老人”来说，是非常大的一步跨越。坚持看了 30 分钟弹幕视频的他发现了一个真相：

原来弹幕也是内容的一部分

就好像小时候和父母在一起看电视的时候，作为小孩子总是在旁边对着剧情叨叨个不停。当这群孩子长大了，不再和父母看同样的电视，有了自己喜好的时候，他也想对着现在观看的内容继续叨叨。弹幕的出现会让大家突然发现：“呀，原来有这么多人和我一样看同一视频的时候有同样的想法。”这种归属感是何等的强烈。

于是，那些大家一起叨叨的话，也融入了视频，成了内容。供所有人品读、思考、点评、再参与。

让弹幕组成社区

聊起 B 站的时，大家都是社区，可 B 站怎么就是个社区了呢？

说百度贴吧是社区应该没有异议吧？

弹幕中有【神吐槽】【空耳】（“空耳”专指一种将原歌曲中的歌词，故意取其与原语言相似的语音，写出与原本歌词意思不同，甚至毫无相关的新的“歌词”）【高能】【科普】【补充字幕】等，这些弹幕相对来说质量较高，如果以帖子的形式来形容，就是“精品帖”。也有【空降成功】【以上企业均已破产】【75s 广告丧心病狂】【这个弹幕会变色我来试试】【爱看看，不看滚】【XX 是我的】这类没有什么实质内容的弹幕，这些相对来说可以类比成“灌水帖”。

那么，在戳到观众笑点时那满屏的“233333333”，不正是每一位死宅在深夜里补番时对着反光的屏幕和那么多那么多二次元的朋友们的狂欢么！

弹幕其实就是用户对于视频内容的实时评论，质量有高低，用户也会根据实时的内容（兴趣）进行聚合。

那么每一部视频中，可能每个用户关注的点都会不一样，对于每个用户关注的时点所发的弹幕，都是一个帖子。同时，如果你和别人关注的点恰好一样，也可以对别人的观点进行赞同或者否定。我会告诉你们弹幕里也撕逼吗？

语言网络及语言屏障

弹幕如果承载了“二次元社区”之重，那么它同样也是二次元语言网络流通之地，同时也面对三次元竖起了厚重的语言屏障。

给大家举两个例子：

有个朋友告诉我，他的 90 后朋友们都注册了 B 站的账号，这样就可以发弹幕了。结果看了很多弹幕视频，普遍觉得弹幕很有意思看着很过瘾，但却不知道自己应该发什么。

某些视频网站看到 AB 站弹幕非常热，于是自己也开发出了弹幕功能，结果发现哪怕是同样的内容，B 站上弹幕刷疯了，自己这里也只有寥寥几条弹幕，还都是没养分的内容。

这是为什么呢？

其实弹幕作为一个语言网络，并不仅仅是依附于其附着的内容，更重要的作用是将所有用户的脑洞连接起来，创造出了一个繁荣的二次元帝国。与三次元的隔离看似是形式与语言上的差异，实际上是在思想上竖起的厚重的壁垒。正如前面的例子所言，哪怕是觉得弹幕有趣的人，如果无法走进这个圈子中，不明所以的话甚至连弹幕应该发什么都不知道。

弹幕本身也是内容，并且常常还会跳出剧情本身或者独立于剧情而产生丰富的内容。比如【字幕组的胜利】，每当字幕组出现神翻译的时候，用户常常会跳出剧情进行吐槽，如在某部动漫中字幕组翻译出“那么问题来了……”之后，弹幕纷纷开始刷屏“中国山东找蓝翔”。亦有【神弹幕】，弹幕本身已经脱离内容形成用户的观赏点。

看二次元和三次元的内容的人，属性根本不一样，哪怕是同一个人。

二次元人群有着独特的魅力和属性，虽然这个圈子依旧不大，这部分人群和三次元依然有隔阂，但无法否认的是二次元文化在不断渗透进三次元生活中，这是绝大部分亚文化都没有做到的事。

其实在面对三次元的时候，二次元这个小圈子一次又一次的成功了。

首先脱颖而出的是二次元的内容，从 EVA 到圣斗士星矢到数码宝贝，影响了一代人的童年；接着是二次元的生活状态和喜好，宅基腐作为最典型的特征，被大家所认知所接受所感受；还有二次元的语言，各种各样的二次元来源语言和梗已经步入了很多网络社区和学生的日常交流中被大家所认可。

而今天，二次元特有的社区形式——弹幕，也开始被大家逐渐接纳。最近也是常常在不合时宜的营销场合见到弹幕的身影，虽然略显生硬，但也无法否认，万一有一天大家接受了呢？

弹幕在今天脱颖而出，于是二次元再一次胜利了。虽然这每一场所谓的胜利，大多是被动的，甚至是二次元不愿看到的，但恰恰说明了二次元文化已经借由内容和爱好者，悄无声息地在三次元中影响着、传播着。

那么，弹幕之后又会是什么呢？

[本文来自读者的投稿，不代表36氪立场]

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