成事 | 开好头，结好尾

作文，有一个“开头难”的问题。

读书，有一个“开头容易，结尾难”的问题，即“开始读是容易的，彻底地读好读完不那么容易”，难免“行百里者半九十”。

对此类问题，《曾文正公嘉言钞 • 家书》中亦有所讨论，可见，是“古已有之”的问题。

曾公言：“声闻之美，可恃而不可恃。善始者不必善终，行百里者半九十。”此言，强调了两个方面，但二者也是有逻辑关系的。

我们先看第一个方面“声闻之美，可恃而不可恃”。“声闻之美”即人的美名、声誉，“可恃”即应该珍惜自己的美名、声誉；“不可恃”即不能躺在美名、声誉上“过日子”，不能“吃老本”。此言放在当今的商业世界，即是“品牌信誉”是一种资本，要足够珍惜，但更要不断赋予“品牌信誉”以新时代的新内涵，否则，知名品牌也是会垮塌的，这已为当今的商业现实所充分证明。故而，曾公所言“可恃而不可恃”就极具辩证发展的哲学意味了。

再看第二个方面“善始者不必善终，行百里者半九十”。对此，还要“文言”观，不可直接为现代白话。“善始者不必善终”即是讲，善于开好头的不必然、不一定能够结好尾。这可谓看穿“人性”的一语；“行百里者半九十”可为例言：百里中走了九十里，也只能算是完成了一半。因而，这第二个方面的旨趣就在于善始善终、不半途而废地做人做事，唯在持之以恒，终在有所成就。

将如上两个方面贯通起来，“声闻之美”不是最在于善始善终吗？企业、公司的“品牌信誉”运营及其发展，更是不可违背此律。