禁果效应
越禁止的东西，人们越想要得到手，越希望掩盖某个信息，不让被人知道，它越容易勾起别人的好奇心和探求欲，反而促使别人想尽一切办法来获取被掩盖的信息，禁果效应也叫亚当夏娃效应，或者叫罗密欧与朱丽叶效应。
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路径依赖
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1）定义
指人类社会中的技术演进或制度变迁均有类似于物理学中的惯性，即一旦进入某一路径（无论好还是坏）就会沿着该路径一直发展下去，并锁定在该路线上，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。
2）影响
积极：正反馈，通过惯性和冲力，产生飞轮效应，进入良性循环。
消极：负反馈，通过惯性和冲力，产生泥沼效应，进入恶性循环。
3）形成原因
历史选择，转换成本，网络效应，认知凝滞，进化近视
4）突破
新：革新理念，居安思维
舍：敢于放弃，沉没成本
创：创新开拓，另辟蹊径
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决策树
每个决策或事件都可能引出两个或多个事件，导致不同的结果，把这种决策分支画成图形很像一棵树的枝干，故称决策树。
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四步骤：
1）绘制树状图
2）标识损益值
3）计算期望值
4）剪枝做决策
应用的五个条件：
1）目标：具有决策者期望达到的明确目标
2）方案：存在决策者可以选择的两个以上的可行备选方案
3）变量：存在着决策者无法控制的两种以上的自然状态。
4）损益：不同方案在不同状态下的损益值可以计算出来。
5）概率：决策者能估算不同的状态下的发生概率。
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