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孕育工具类APP的主要服务类别分析
2016年中国二胎政策全面放开，二胎数量在新生儿规模中占比持续提升，2016年二胎占比40.4%，2017年二胎数量增至883万人，占比升至51.2%，预计2018年二胎数量为1040万人，占比63.0%。不过由于高昂的房价和教育成本、低结婚率高离婚率等多方面社会人文因素，导致中国新生儿数量不升反降，预计2018年新生儿规模持续下降至1650万人。但孕育市场的前景依然开阔，人口红利仍在持续，再加上产业升级，孕育市场向家庭消费市场延伸，将会带来更大的市场机会。
90后父母成为孕育市场主力军，而95后妈妈正在崛起
依托移动互联网的高速发展，中国孕育行业主场迁移至移动端，预计2018年、2019年移动孕育市场用户规模将分别达到1.26亿人、1.71亿人，用户发展态势良好。相应的中国孕育行业市场规模保持不断增长，预计2018年、2019年孕育行业市场规模将分别达到3.07万亿元、3.75万亿元。
用户每天使用孕育工具类APP的时间点为早晨八点起床时和晚上9点临睡前，主要使用时间段集中在宝宝起床前后、宝宝午睡之后以及宝宝晚上玩耍的时间。
孕育工具市场仍然是妈妈和准妈妈的主场，爸爸和准爸爸打下手。2018年第3季度，主要孕育工具类APP女性用户占7.5成以上，其中好孕妈的女性用户更是高达87.5%。
随着高等教育的普及，全民文化水平大幅提高，主打85后、90后年轻一代消费主体的孕育工具，其用户大多为本科及大专学历，占6成以上。
2018年第3季度用户使用孕育工具类APP的最主要目的是学习孕育知识，占比65.4%，其次是交流孕育经验和交友互动，占比62.6%，有关孕育问题的答疑咨询排在第三位，占比57.3%。
在使用场景分布上，由于备孕、怀孕、育儿这一系列过程所有家庭成员参与性越来越高，所以用户大多是在家中使用孕育工具类APP。
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