D86外刊阅读:乐高在国内战胜了芭比娃娃
Budding engineers cluster around a table-sized model of the China Art Museum, a landmark of Shanghai, adding helipads, carrot patches and other improvements with colourful bricks. Prising a child from Lego’s vast shop near People’s Square can be like unsticking two stubborn bits of Lego.
工程师“新秀”们聚集在中华艺术宫的模型边，艺术宫是上海地标之一，而这个模型有桌子那么大。他们正用五颜六色的积木搭建直升机升降坪、胡萝卜田，并进行着一些其他的改进工作。强行把一个孩子从人民广场附近那家巨大的乐高商店里拖走，就像拆开两块难以分离的乐高积木。
Lego’s rise in China has been vertiginous. The toy industry is growing by 9% annually in the country, but the Danish firm’s Chinese arm notches up “very strong double digits”, says Paul Huang, its boss.
在中国，乐高以令人眩目的速度崛起。在那里，玩具产业以每年 9%的速度增长，但是据这家丹麦公司中国分部的总裁黄保罗称，该分部实现了强劲的两位数增长。
It has done so even as the brickmaker’s global business has looked shakier. In 2017 Lego cut 1,400 jobs and recorded its first drop in revenues and profits in over a decade. But last year both ticked up again, by 4% each. Lego has thus retained its status as the world’s biggest toymaker, snatched from Mattel in 2014 — even as its American rival last year earned its highest revenues in five years from its Barbie dolls.
与此同时，这家积木生产商的全球业务看上去却不那么稳定。2017 年，乐高削减了 1400 个岗位，并且录得其十多年来的首次收益和利润下滑。但在去年，该公司的收益和利润开始缓慢回升，涨幅为各 4 %。乐高也因此保住了它全球最大玩具制造商的地位，而这一地位是在 2014 年从美泰玩具手中夺得的，即便这家美国竞争者在去年通过它的芭比娃娃获得了近五年来的最高收益。
Newly affluent parents in China have helped Lego recover. As in the West, the educational merits of bricks appeal to Chinese parents. Lego has also astutely catered to local tastes. This year the firm launched three sets specifically for China, the first time it has done so for any country. Fans were delighted at the attention to cultural detail.
中国的新富家长们帮助乐高恢复了元气。同在西方一样，积木的教育价值也吸引着中国家长。除此之外，乐高还敏锐地迎合了当地人的喜好。今年，这家公司推出了三套专为中国设计的积木，这也是它首次在一个国家这么做。粉丝们都因为乐高对文化细节的关注而感到满意。
With Barbie, Mattel tried to localise in the wrong way. A former Chinese manager at the American company calls its promotion of a line of cheaper, flimsier dolls “arrogant”. Because no effort was put into making her locally relevant, Barbie held none of her usual aspirational appeal, even for spendthrift Chinese.
美泰玩具却在试图对芭比娃娃进行本地化营销的时候用错了方法。这家美国公司的一位前华人经理称，美泰对一系列更加廉价且脆弱的娃娃的宣传是“狂妄自大的”。因为公司没有努力将芭比娃娃和当地联系起来，所以即便是对不惜一掷千金的中国人来说，芭比也没有像往常一样，散发出她那令人梦寐以求的魅力。
budding/ˈbʌdiŋ/
adj. 开始发展的；崭露头角的；萌芽中的
相关词汇：bud（n. 花蕾；芽）
相关词汇：bud（v. 发芽）
cluster/ˈklʌstər/
v. 群聚；聚集
词性拓展：cluster（n. 一群，一组）
搭配短语：a cluster of antique shops
helipad/ˈhelipæd/ n. 直升机起落场
相关词汇：helicopter（n. 直升机）
相关词汇：pad（n. 飞机升降坪；火箭发射坪）
patch/pætʃ/ n. 小块土地（尤指菜地、果园）；补丁；头上的秃斑；海盗带的眼罩
搭配短语：a vegetable patch
prise/praiz/ v. 撬
例句：I used a knife to prise open the lid.
unstick/ʌn'stik/ v. 扯开（粘着的东西）
反义词：stick（v. 粘住）
vertiginous/vɜːrˈtɪdʒɪnəs/
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. 令人眩晕的
词义辨析：vertiginous, dizzying
两者都可表示“眩晕的”， dizzying 可指各种原因导致的头晕，而 vertiginous 专指因在高处或者陡峭的地方往下看而产生的眩晕感，相比 dizzying 来说也更为正式。
notch up
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例句：He notched up 15 years' service with the company.
shaky/ˈʃeɪki/ adj. 不稳定的
相关词汇：shake（v. 摇晃）
tick up 缓慢上涨
相关词汇：tick（n. 勾）
相关词汇：tick（v. 打勾）
英文释义：to increase slowly and by small degrees
retain/rɪˈtein/ v. 保持；保留
搭配短语：retain the right
例句：The house retains much of its original charm.
snatch/snætʃ/ v. 夺走，抢走
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英文释义：quickly secure or obtain sth. when a chance presents itself
搭配短语：a victory snatched from the jaws of defeat
affluent /ˈæfluənt/ adj. 富裕的；富足的
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搭配短语：an affluent society
merit/ˈmerit/ n. 优点；价值
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搭配短语：the merits of herbal tea
astutely/əˈstuːtli/
adv. 精明地；敏锐地
相关词汇：astute
搭配短语：an astute investor
localise/ˈloʊkəlaiz/
v. 地方化
相关词汇：local（adj. 本地的）
flimsy/ˈflɪmzi/
adj. 脆弱的；劣质的
aspirational/ˌæspəˈreiʃənl/
adj. 令人梦寐以求的；有抱负的
相关词汇：aspiration（n. 渴望；抱负）
词根词缀：-al（形容词后缀）
英文释义：associated with a high level of success and social status and therefore appealing to people who aspire to such status
spendthrift/ˈspendθrift/
adj. 花钱无度的；挥霍的
相关词汇：spend（v. 花费）
相关词汇：thrift（n. 节俭）
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