王老吉，03年后在饮料市场上一路飙红，与火锅店的全面兴起是密不可分的，“怕上火，喝王老吉”，这文案很牛逼吗？王老吉，你是被火锅店捧红的，吃货不上火，你会在哪里？
炎热上火一般是由气候变化导致的，尤其在南方城市，凉茶产自于广东地区，是一种由中草药熬制，具有清热去湿功效的“药茶”。当初王老吉只是在广东、浙南地区有小范围销量。
在南方城市，炎热的气候很容易导致人上火，在内地就不那么明显，所以凉茶也产自于广东地区，然而，吃火锅后会引发上火的症状，也是凉茶能广泛兴起的一个重要原因。
03年，随着餐饮市场火锅的一度兴起，一路席卷了大江南北，吃火锅相当惹味，但是由于辣椒、花椒又过于的刺激，导致吃火锅后，出现"上火"的症状，尤其是红汤火锅最为明显。
为了预防上火，经营火锅的店家一般都会自制消火的凉茶，采用的无非是菊花、甘草、金银花、夏枯草等一类的中药，但是这药味很多人又接受不了，尤其是小孩子。
王老吉的出现，刚好填补了市场空缺，这款产品具有预防上火的功效，是别的饮料不可替代的。这就引发了王老吉在中国市场内“一路装逼一路飞”，在餐饮市场赚得盆满钵满。
如今，王老吉在中国的销量已经超过了可口可乐，为什么？因为吃火锅的人多嘛，而火锅又是餐饮行业的一个大品类，火锅店的标配都是王老吉，可口可乐当然没有可比性。
这几年，被广告界炒的很火的一句文案，“怕上火，喝王老吉，”许多广告公司都用这个案例给甲方洗脑，你家产品卖的不好，就是因为你文案写的不好，广告做的不好，原因是这样吗？
说到营销，产品定位才最重要，如果把你的思维落在当下，把时间倒退回到20年前，你会觉得市场上遍地都是黄金，只要你开发出一款对应市场需求的产品，你就能赚得盆满钵满。
回到现在，如果你要能洞察到消费者的潜在需求，开发出一款对应市场需求的产品，即使不用那么高深的套路，牛逼哄哄的文案，就是个大白话，也可能让你的产品火的一塌糊涂。
洞察需求是关键，你首先应该想，我的产品卖给谁，谁会买，在哪里买，用什么形式卖，消费者会以什么形式买。你帮消费者解决了哪些痛点，你能怎样帮助他们。
洞察需求，本身就不是广告公司干的事，在你当初开发产品的那一刻，就已经决定了，广告只是能让消费者找到你，如果先期都洞察不到市场需求，那么广告就等于是白做了。
或许当初王老吉也没洞察到火锅市场会一片火热，但关键是王老吉洞察到了”上火“这个痛点，首先占领了功能性饮料的大市场，顺便替代了火锅店提供的自制消火凉茶。
火锅市场一片红火，让王老吉捡了个大便宜，这时候大白话文案，”怕上火，喝王老吉”，才得以深入人心，打通市场的任督二脉，带着王老吉一路凯歌，达到了事半功倍的效果。
“喝了哇哈哈，吃饭就是香”、”今年过节不收礼，收礼只收脑白金“、“怕上火，喝王老吉”，这类型的文案有那么牛逼吗，有那么高深吗，如果你的产品不对路，再牛逼的文案也帮不了你。
保证产品销量的关键，是从产品定位入手，开发出有价值的产品，一味的靠广告，结果往往是不随人愿。广告只是种手段，绝对不是万能的，广告只会是锦上添花，产品好用才是根本。
“怕上火，喝王老吉”，这文案很牛逼吗？王老吉，你是被火锅店捧红的，吃货不上火，你会在哪里？
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