所有IP都是网红，但不是每个网红都能成为IP。比如图片这位姑娘，呵呵哒。
我虽不是网红，可是我腮红呀~
都知道网红是啥，不知道IP是啥？没关系，今天和明天将花2天时间，来解读一下PPT大神秋叶和专业PPT达人秦阳合著的一本书，《打造超级IP》，相信这两天时间，能够让你彻底搞清楚二者差别。
关注互联网的同学可能发现，去年都在谈论的热点从去年火遍全国的“互联网思维 ”瞧瞧变成了“IP”。其实这个概念并不是什么新词 ，早在1990年美国漫画改编的电影《超人》和《蝙蝠侠》上映后，就掀起了第一波"IP热潮"。
只不过在当前的互联网时代，网络传播的低成本、爆发性的效应让这个概念迅速普及开来，加上微博、微信等的传播，变成了众人皆知的概念。
那到底什么是IP，IP有什么特征呢？
根据字面意思，IP就是Intellectural Property的缩写，中文是知识产权的意思。狭义含义可以电子、机械、科技公司等的专利，比如前一阵中国某手机厂商状告苹果公司抄袭其知识产权，这就是在保护自己的IP。
但说Papi酱是IP，就会有人不懂了，一个精分女子，是谁家的知识产权呢？现在在这里，IP有了更深、更广的外延含义。为此，作者在书中引用了几段话：
华谊兄弟王中磊----IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元化情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等。
腾讯CEO马化腾---中国互联网法阵18年，从之前完全无序的不重视知识产权的（IP）到现在越来越重视，虽然现在问题还没有完全解决，但是已经很明显在改善。只有这样，整个互联网商业模式才能成型，才能从影视、文学、游戏、动漫、音乐等领域延伸构成一个交织的、分层次的新生态。
《罗辑思维》创始人罗振宇----今天的商业入口是人格入口，本质上是信任的稀缺。因为让大家都信任的人，永远都是稀缺的。这些人提供稀缺性，你拿走稀缺性，跟身边的人去社交。
王中磊说IP是连接，马化腾说IP是新生态，罗振宇说IP是稀缺性，把三段话综合起来，就能够概括出新时代IP的概念：能够在影视、动漫、游戏、音乐等领域连接粉丝和产品，且具有稀缺性的作品或人格符号。
所以，美国电影《钢铁侠》、《星球大战》是IP，拥有1000万粉丝的Papi酱是IP，能够打通电视剧、电影、游戏的《盗墓笔记》是IP，手机界说相声最好的老罗，也是IP。
那怎样能够成为IP呢？
关于这个问题，作者在书中提到了3个关键点，我认为非常有必要跟大家分享一下。
第一点，打造爆款，在合适的机会果断推出
书中讲了奶茶的故事（不是强东哥的那杯奶茶哦）。刘若英在80年代末去美国进修音乐。回国后幸运的她认识了当时在滚石唱片的陈升，并向后者学习音乐创作。不久之后，陈升就根据刘若英的性格和形象量身定做了一首歌，《为爱痴狂》。
陈升也知道，凭着奶茶的形象以及戳中人心的歌词，这首歌具有爆款的潜质，可是如果直接发行专辑的话，能不能马上捧红刘若用，陈升心里也没底，专辑录完了之后，陈升没有立即发行，而是在等待合适的机会。
这一等，就是3年。知道1994年有一部叫做《我的美丽与哀愁》的电影，陈升抓住机会举荐刘若英当女一号。电影上映后，迅速让观众记住了外形甜美，眼睛清纯的奶茶，而《为爱痴狂》作为电影插曲，也一下子成为当时的热门歌曲，奶茶也因此一炮而红。
分析这个故事，你能发现是创作作品在先，等待机会在后。而在这两者之间，有两个因素发挥了重要作用。
一是有足够的耐心。陈升在歌曲录完了后等了三年，狼一样的耐性才换回了奶茶的爆红。反思为什么大家普遍觉得电视剧、电影没有以前好看了，很大一部分原因在于赚钱的心太急。综艺节目《爸爸去哪儿》火了之后积累了粉丝，迫不及待呀拍电影。这么多大牌爸爸，在节目里大家戏份都一样，可电影情节需要，必须设置主角配角啊，那这样就必然导致戏份不均，情节没有主线，电影能红，天理难容。
另一个因素是主动。电影缺演员，我就主动推荐女演员，因为机会来之不易，只有自己主动，才能够抓住机会。最近为什么段子手薛之谦突然成了大家音乐播放器单曲循环的歌手？因为他主动演戏，主动上节目，主动砸重金做音乐，在加上网红潜质的脸、略显沙哑的嗓音，加上走心的歌曲，想不红，都天理难容。
第二点，多占位，广吸粉
按照前面的概念，IP发挥作用的关键在于吸引粉丝，有了庞大的粉丝基础，IP才能够成为带来源源不断财富的金矿。
所以，在多个平台上展示自己，在不同群里中发掘潜在的粉丝，是IP发展成功的必经之路。
比如《盗墓笔记》自2007年发表以来，先后有网络小说、电视剧、电影和游戏，各个细分娱乐领域的玩家，都会去关注。结合盗墓笔记IP本身所聚集的粉丝，双方交叉联合，会形成网状效应，让盗墓笔记的影响力逐渐扩大。
这里有一点要注意，多个平台占位时，一定要保持电影名称、海报风格、人物组合、演员类型等所有IP相关的统一形象。比如乔布斯和扎克伯格，永远是T恤衫+牛仔裤，这已经成为个人的标签，国内中国互联网公司大佬也在纷纷效仿。
再想想知识网红领域。知识管理教主萧秋水老师，她的微博、公众号、知乎、分答全部都是名称、统一头像、统一的个人介绍。
反观和菜头先生，它的网名叫做和菜头，可是个人公众号却名为“草编往事”，除了一直跟随的粉丝，一般人看到这两个名词，很难将他们联想到一起，何况两个名字都没有什么逻辑性可言。
这些都能够成为标签，让人们一看到东方不败的头像，就能够想起萧秋水；一听到“一个集才华和美貌于一身的女子”，就知道是Papi酱在不远处。
统一形象，就是把作品和人格符号当做一个产品来运营。试想，吃了这么多年的老干妈辣椒酱的图标如果把陶阿姨正面照换成陶阿姨嘟嘴自拍照，你还敢买么？第一反应肯定是山寨货啊对不对？
但是，形象因素也不是不能更改，而是要慎重更改。并且一旦更改，所有形象相关信息必须全部更改，像厂家甩货一样一个不留。这样才能不让竞争对手有机可乘，同时能够消除粉丝的疑虑，增强粉丝粘性跟信心。
第三点，高质量持续输出
电影《星球大战》自1977年到2015年间，拍了7部，虽然导演换了4、5个，但是主题和情节始终沿着“天行者”家族这条主线，几乎每部都火得一塌糊涂；
Papi酱从第一个爆款作品《男性生存法则》开始，先后制作了《你的爱豆脱单了么？》、《微信有时候真让我崩溃》、《马上就要过春节了，你准备好了么》等吐槽视频，每一个都能够戳中粉丝的内心；
励志女咪蒙，自从发表《致贱人》之后，又有《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候》、《生命中最难熬的那段时光，你是如何度过的》等超励志鸡血文，引发了粉丝的广泛共鸣。
这些，都是高质量输出的典型代表。当然，要做到这一点并不容易。首先你要有清晰、明确的定位，Papi酱就是吐槽，咪蒙即使励志，她们的文章，很少有偏离这个主题的。
质量对电影来说，就更重要了。一部电影制作成本几百上千万，如果拍到一半烂尾或者转变了风格，不仅面临无法收回投资的危险，原来的忠实粉丝也可能“粉转黑”，前面辛辛苦苦打下来的财富江山，很容易就付诸东流了。所以一个优秀的IP，总是在主题、选材、剧本上花重金，只有做到了前后的连续性和一致性，才能满足观众的口味，才能保持一个IP旺盛的生命力。
最难的，在于持续输出。从小处讲，你关注的公众号，有很多是因为创作了一两篇火遍朋友圈的爆文之后出名。如果他们利用这个机会，持续产出的话，是非常有可能成为高质量公众号的。但是他们很多并没有继续写文章更新。
在这个注意力稀缺的网络时代，人们到晚上甚至都想不起早餐吃了什么，如果你不持续更新，粉丝很快就会把你忘掉。等到下次见到你公众号更新的小红点时，往往连点都不会点开，而是直接取关了。
简书中，我最佩服的彭小六。之所以佩服，是因为以上两点，他都做到了。每次我在早上刷简书时，总能够收到他更文的推送。而且文章题目各个撩人、内容篇篇干货，不服不行。相比为此，六哥也是放弃了众多跟朋友聚餐K歌、刷剧看奥运会的时间，一个人在电脑前更文。自律的人，总是受人敬佩的，因为他们做成了我们想做，但却没能做成的事。成为简书一哥积累十万粉丝，不是一般人能够轻易做到的。我等不够精进的人儿，只有膜拜的份了。
还有很重要的一点，就是注意平时积累。凡是你感兴趣的，听到的看到的想到的，都要找个合适的方式，或者微信收藏，或者印象笔记，或者语音记录，或者随身带本，不限方式，一定要积累。这本书中，有很多电影圈有趣儿的轶事，读来非常过瘾，而且和章节主题结合的也非常好。我很好奇，作者是如何做到这么多知识储备的，恰好书中留下了作者秦阳的微信，我局厚着脸皮发送了申请，并在通过后问了这个问题，他的回答见图：
不积跬步无以至千里
今天就更新到这了，明天我们继续拆解本书，敬请期待~
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迷路的指南针
黑龙江的北漂，现为机械行业英语翻译。2016年立志改变，读书理财英语，记录不一样的自己。
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