软文并非散文，不需要多么华丽的辞藻，也不需要多么优美动人的语言。软文式一种带有营销性质的文章，主要目的是产生价值为主的，其核心是掌握营销技巧，把握消费者的消费心理，从而突出广告信息。
那我们制造者为什么要制造软文呢?
首先，我们要从人的认知信息讲起，在当今，大多数人士喜欢软广告，而我们制造者要了解目标用户会认知什么样的信息，会吸收或是记录什么样的信息。因此，人的认知信息有何特性?
第一人的认知信息具有选择性注意:一般情况下，大多数人会选择与自己当下需求的相关信息，比如正处大龄青年的小伙子，看到征婚广告则会吸引起他的眼球；像反反复复出现的信息，也会引起人们的注意，如可口可乐，几十年堆积广告，人们早已习以为常了，它在大众的知名度也是流传已久，知名度可谓是妇孺皆知了；再而就是我们同行信息的广告差异，比如请个鹿晗拍摄VIVO广告，有多少粉丝围观，抢着买，但是如果导演组请个三四线的明星，那反馈的效果就另当别论了，再比如向往美好生活的黄磊老师，好厨子标签可不是随意贴的，在节目一播出，形象更是接地气，更受大众喜欢，连买菜大叔也是竖起了拇指头。
第二人的认知信息具有差异性，因人而异，对待信息的看法是不一样，选择更是不一样，因此软文信息制造者在传递信息的过程中，极有可能被人理解信息，也有可能被收信息者曲解误读等情况，但一旦，该软文西信息背负负面新闻，很容易遭到排他性，对产品的品牌设计大大跌落形象。如我们耐克广告邀请我们的詹姆斯到中国推广广告，本是名扬在海国际巨星，却因广告商在文化差异上，选择融入中国的‘道’元素和‘龙’元素，恰恰是的其反，一播放，引起中国网民一片哗然，集体抵抗；在这，笔者要提醒软文制造者要谨慎写文，不要盲目跟风。
第三人的认知信息具有选择保留性，像春节回家过年这类广告最容易触动在外游子的心，而这类似的广告也是很让人的选择性记忆有所保留，因此，企业的软文广告定位创造性很重要。
说了三大特性，我们制作挂广告者是怎么会倾向于软文的设计。相对于我们的硬广告，它就是直接性的广告，在市场已是饱满状态，难以被消费者关注，甚至消费者对企业的硬广告超声抗拒，像电视台的购物平台，我们作为消费者很难信服广告的真假性；最后就是我们硬广告性价比较低，广告费用动则需要上百万的支出，但是针对中小企业，大多数同类的广告，竞争太激烈，很多时候容易造成资源的浪费。而软广告在性价高，投资成本低，风险小，也不会影响用户体验，甚至有写用户会自发性的传播，所以我们软广告在某种程度上来说，更有利于达到营销的效果。在这，会有人提出疑问，那我们软广告分为几种，什么产品适合什么广告呢？
软文广告一般有以下三种类型，第一是我们新闻类软文，这类性质软文威信力度非常强，一般是通过媒体访谈，报道，通稿等，也具有潜移默化引导消费者消费。第二是我们专业类软文，这种着重于行业大佬之间的访谈，分享经验，观点评论，权威资料等。最后就是我们用户类的软文，这种软文偏向于知识性的分享，娱乐搞笑，谈谈故事，或者是情感分析类等，不仅易于吸引大众眼球，而且更容易被链接式传播，欢迎度很高。
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