如何打造差异化主题乐园呢？首先我们需要知道什么是差异化，接下来我们以上海迪士尼和万达主题乐园来做对比。
什么是差异化
1.迪士尼乐园
迪士尼度假区包括迪士尼乐园、主题酒店、迪士尼小镇等。游乐设施、酒店服务等等从来都不会是人们来迪士尼度假区的主要目的，迪士尼文化才是让这里旅客不断的主要原因。
迪士尼是基于文化内容，首先打造虚拟人物IP，通过科技手段将故事生动化，在获得大量粉丝基础后，围绕这些IP开发衍生产品，主题乐园也是衍生产业之一，其各类消费品比如食品、服饰、文具甚至汽车等业务的基础就是IP内容。
2.万达主题乐园
万达集团董事长王健林曾想着用万达主题乐园叫板迪士尼，让中国人也有自己的世界级游乐园。然而事与愿违，万达主题乐园因为种种原因，没有达到预期效果，迄今为止客流量不如人意。
万达和迪士尼的模式并不相同。万达主题乐园是依托商业地产、旅游地产打造的，这几年万达百货大量关店，这是万达转型之举，通过资本手段将文化和旅游产业的上下游串联起来，联动地产、旅游、文化、零售的全产业链发展。
武汉万达电影乐园在投入运营19个月之后停业整顿，据万达电影乐园离职员工透露：武汉万达电影乐园在刚开业时，日均客流量约200人，至今仍然不温不火，与当初设想的日均800-1000人相差甚远。万达主题乐园高管通过参观上海迪士尼乐园发现，万达主题乐园缺乏让旅客可以沉浸其中的由诸多熟悉故事和角色所组成的奇幻世界。
差了什么
南昌万达城宣传简介上可以看到，他们想打造一个世界特大型的文化旅游商业综合项目，体验吃喝玩乐购与一体的世界级悠闲娱乐旅游目的地。
而上海迪士尼乐园的宣传简介上，简单而又清晰地写出“创造值得珍藏一生的回忆”。
观点没有高下之分，只是关注点不同。王健林在之前接受的采访中说过，“南昌游乐园的设备数达46个，比上海迪士尼多近一倍”。可见万达乐园内有大量世界级的游乐设施，让游客有更多高科技游乐设施的体验。
上海迪士尼的游乐设施同样会有尖端技术，但这不会是单纯追求刺激的体验，而是没有年龄界限的欢乐。
现在国内很多主题乐园都陷入了怪圈，用高科技产品、设备来营造炫酷的视觉效果、刺激的游玩体验。
然而迪士尼却不是这样做，迪士尼是将这些高科技产品、设备当作辅助，重点是创造值得珍藏一生的回忆。
如何打造差异化主题乐园
一个优秀的文旅项目，对社会、对文化、对经济的影响都是巨大的。就拿上海迪士尼来说，开园一年期间，上海迪士尼旅客接待数超过1000万人次，显著带动长三角多项产业。
一般旅游目的地是以发掘当地资源，找到差异和特色为主，离不开资源。而文化旅游能在一定程度摆脱资源的束缚，可以在历史、文化、环境、市场等多方面进行创造，也就是我们说的创意。
本质上来说，文化旅游的创意与传统旅游的发掘当地资源是一样的，都是寻求差异和特色。那么文化旅游项目的核心就是创意，如果没有创意，文化旅游项目也将会失去了生命力。
举一个例子，万达主题乐园各项设施都是世界级的，甚至比迪士尼的机械设施更刺激，可玩性更高，相信服务也不会差，但为什么比不过迪士尼乐园呢?原因可能有很多，其中一个原因还是没有找到差异和特色。
同样以IP内容运营主题乐园，单纯只把IP故事换了就当做特色的结果很明显，旅客为什么不选择一个拥有更熟悉的故事和角色的主题乐园呢?
长隆度假区同样有着长隆欢乐世界这种主题乐园，但找到了差异和特色，就是动物园、景点景观、水上乐园、马戏团表演等等，打造成一个一站式综合旅游度假目的地，所以长隆客流量也非常可观，也成为许多旅客的旅游目的地之一。
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