经过一番痛苦的思想斗争，我最终还是提出了辞职。
我在一家地产广告公司当文案，公司的发展势头还不错。
公司里的领导和同事们都很讶异，因为我之前并没有显示出任何辞职的迹象。其实我早有辞职之心，只不过一直不露声色而已。
他们问我原因，我说，我感觉我的工作没有什么价值，也没有什么意义。
虽然我很喜欢公司的工作氛围，同事们，包括老板在内平时都在一起有说有笑，甚至你可以吐槽BOSS的胸部很小，但是轻松愉快的氛围不能掩盖我对工作意义的怀疑。
虽然我很喜欢公司的地理位置，公司在政务区的一个写字楼里，周边有新地、华润、万达好几个大型商业综合体，中午吃饭可以尝遍各种美食。但是舌尖上的享受，也不能打消我对自身工作价值的怀疑。
虽然我很喜欢公司离我家的距离，打的只要7分钟就能到。但是时间成本的低廉，并不能让我再对文案工作保持热情。
虽然我很喜欢公司的同事们，女同事几乎个个花容月貌，赏心悦目，平时陪你一起去吃午饭，感觉就像是天天在跟女神约会。男同事们也都很逗比，大家在一起合作很愉快。但是同事关系的融洽，也不能拔除我对地产广告的看法。
一
去年我从军校离职后，回到合肥，然后误打误撞进了现在的公司，当了一名地产广告文案。我本来以为这是一份有意思的工作，但是做了这么长时间，我发现，我们的工作，其实就是在自嗨，或者说是自欺欺人。
地产广告公司为楼盘项目研究定位、制定宣传策略、确立项目调性、划分宣传节点等等等等，貌似是相当的有逻辑性，理论上也是非常的有效果。但是这一切，真的有用吗？
我们每天为项目做的软文、微信稿、报纸硬广等等，尽管殚精竭虑，但是传播的效果是很可疑的。以微信飞机稿为例，基本上都是靠广告公司员工、代理公司员工和甲方的员工在自己的朋友圈里转发，大家都不是什么有名的人，社交范围人数很有限，请问，有多少人会真正看到，或者有兴趣转发你的飞机稿，提高项目的知名度？
充其量会有其他地产广告圈的同行，觉得你的飞机稿还挺有创意，值得学习和借鉴，帮你转发一下。
所以我敢说，绝大部分的微信飞机稿都在推出后立马石沉大海，了无声息。
再以网络软文为例，下场同样的悲催。网络软文主要发表在当地的地产网站上，还有项目的微信公共号上。这年头，在PC 端上网的人本来就越来越少，有谁会没事就去点开一个地产网站，就算点开了，又有谁会去点开你的软文？而项目的微信公共号，在这个做公共号比看公共号的人还要多的时代，请问谁会没事去关注一个房地产项目的公共号？别人不关注，就不会接收到你每天推送的软文。
有时候，项目也会花点小钱，在本地的一些稍微有些名气的微信大号上做广告，但是效果依然甚微。因为你投放的公共号本来粉丝量就很有限，这些有限的粉丝也不会去每天关注这个号推送的文章，更不会去点开一个一看就是广告的文章。
所以，我看到，大部分的项目公共号每天的软文阅读量都少的可怜，顶多也就几百。你的软文写的再有新意，你的微信图设计的再有创意，别人也看不到。
更别说在即将全面消亡的报纸媒体上发软文了。
后来甲方的一个策划告诉我，在报纸上发软文是一项政治任务，根本就不是为了推广的目的。实在是一语道破了真相。
虽然我觉得做地产广告没什么意义和价值，但这只是我的一家之言，也可能是我没达到真正的地产广告人的境界。
其实，我还觉得，这社会上的工作，有很多都是没意义的，比如在小区门口站岗的，比如在党报当记者编辑的，比如在银行当柜台员工的等等等等。我不是说，越是门槛低的工作就越没有意义，相反，我觉得人家快递员和外卖小哥的工作就非常的有意义和价值。
不过，也可能只有我这种处女座的人会整天在那里纠结一份工作到底有没有意义，一份工作，能养家糊口，能让人实现财富自由，或者能让人走上人生巅峰就行了，管它的意义干嘛？意义能当饭吃吗？
二
其实做地产广告的同事们也经常说，我们做的广告，大部分都是在自嗨。
项目卖的好，你以为真是广告的作用吗？作用是有，但绝非我们想象的那么大。那些软文、微信、海报、活动等等等等，尽管吹得天花乱坠，但是毕竟没有传销组织的洗脑功能那么强大，消费者都不傻，心里都很清楚一个项目有价值与否，不会就因为看了你的广告而热血沸腾，急匆匆的跑到售楼部的。
我们公司为恒大某个项目做广告，这个项目的住宅，还没开卖，就已经火的盖过三伏天，前来预约的人能挤破售楼部的门槛，最后只能通过摇号来决定谁能买。因为合肥的住宅价格涨得很快，消费者都一清二楚，买了就是赚了，不买就是亏了。住宅的热销，是整个市场的形势决定的，也是消费者经过理想的思考决定的，广告的作用，是在是微乎其微。
而同样的这个项目的商铺，却从去年宣传到现在，这么长时间，都卖不动。不是我们的广告创意做的不够好，而是市场环境决定了商铺收回成本困难，什么”十年再赚一铺“，在这个投机心理普遍的时代，谁会有耐心等你这个不确定的十年？况且该项目的商铺价格还很贵，面积还很大，买一个就要五六百万，而能买的起五六百万商铺的人，家产至少上千万，这么有钱的人，头脑肯定无比精明，绝不会被你的广告宣传所冲昏头脑。如果人家真觉得你的商铺很有投资的价值，自然会来购买的，根本不需要你连篇累牍的广告。
但是，如果仅仅把地产广告当成艺术呢？很遗憾，公司里的文案和设计每天都要应付大量的任务清单，根本没有时间和精力去想创意，基本上只能按照流水线作业。出来的作品也基本上都是江湖上的套路，很少能让人眼前一亮。
我也想不通为什么甲方非要安排那么大的任务量，量多了，自然打造不出精品。可能是甲方觉得他们每个月都支付给广告公司五六万的服务费，你们就要给我多干活，这样我的钱才没白付。
所以，公司里的同事，尤其是设计，几乎天天都要挑灯夜战，鞠躬尽瘁，死而后已。所以我说，地产广告公司挣得都是血汗钱啊。财大气粗的地产商拨出一根毫毛来，赏给你，你还要喊甲方爸爸。
没办法，谁叫地产广告公司是下游服务商呢。
我们公司也一直想转型，不再专注于只做地产广告，也尝试其做做其他类型的广告。于是，我们为一家叫”芙洛拉”的餐厅做品牌包装，很不幸，有一天我在我家后面的银泰城闲逛时，发现那家“芙洛拉”餐厅倒闭了。
“芙洛拉”倒闭的原因有很多，可能不是因为品牌包装没做好的原因。但是，我们的品牌创意没能让人家免于倒闭的命运，这也是我们的失败啊。这个案例要是在业界传开，起码在餐饮界是没人来找我们合作了。
三
每年春节过后，都是广告公司辞职的高峰期，在我之前，已经有十几个同事陆陆续续离开了。离开的原因各种各样，但是结果都是让公司的人才青黄不接。
我辞职时，很多地产广告公司给我打电话，希望我去他们那里。我全部委婉拒绝，我说，我是真的不想再干这一行了，这一行给我带来的空虚感特别强烈。
于是有一家地产广告公司的人事采取曲线救国的战略，希望我推荐公司的同事给他们时，我说，其他的人你还可以挖几个，但是文案千万不要再挖了，现在公司文案急缺，一组就剩下两个文案了，你要是把他们其中任何一个人挖走，咱公司的文案活就没人干了。我对公司是有感情的，我不希望公司倒台。
那个人事跟我说，你们公司的某某总监和某某主管，曾经想带领他们两个负责的团队整体跳槽到他们那。我说，想不到这小子（那个总监）平时看起来一副忠于公司的老实样子，却也想“叛变革命”。自己想跳槽也就算了，还想鼓动整个团队跳槽，这么做有点不太地道啊。
我有个美女同事，论颜值，在本公司无出其右，平时跟我的私人关系非常好。她早就想辞职，但是前几天她跟我说，现在辞职了不知道能去哪，自己没有一技之长，除了在这里混口饭吃，前途未卜。我说，那你就暂且留下来吧，毕竟这年头想找个好工作实在是不容易。
但我是要走的，因为我可不想在这里温水煮青蛙（虽然这个鸡汤是虚假的），我想去做自己喜欢做的事。人家陶渊明受不了当基层官员的窝囊气，都能一走了之，去南山种田。我还有什么好犹豫的，趁我还没到30岁，还能转型的机会，去找个更好的发展平台，前途一定是光明的。
再见，广告！
-The End-
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