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书腰,出版术语,又叫腰封,定义为于书籍中间地带另置一条类似腰带的文字介绍,以配合行销或书籍推荐,从前台湾的出版品是没有书腰的,美国的书没有书腰,英国的书也没有书腰,法国的书有书腰,一式一样的红底白字,上面不是大大作者名字,就是获布克奖、龚固尔奖之类的宣告,台湾的书腰是向日本学习来的。
目前市场上的书籍绝大多数都有书腰,这种现象好似越来越泛滥成灾,好像一本书没有书腰就缺少了点什么。书腰上无非是大中小文字一大推,上面写着某某名家极力推荐,去年十大畅销书,人生必读,不能错过,荣获什么文学奖之类的等等,无非是一些自我介绍与营销,倘若是真实的还好,可有些确实有点吹的天花乱坠,反而让人反感。
有些书腰确实可恶,但有些书腰却也十分精美,让人喜爱。看到喜欢的书腰,有时候明知道这本书自己不会喜欢看,但还是会冲动而买回去,可见书腰也的却有它的妙处。遇见可恶的书腰,买回来可以脱下来,当书签使,看着实在讨厌,丢掉便是。
书不可相貌,但好的书腰,的却可以引起读者的喜欢,从中也可嗅到该书的内容与水平,但说到底,文字的内容才是最重要的,这是书籍的核心与灵魂,出版商实在不该为此而舍本逐末。
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