菜单上一个定价昂贵的菜品,会让跟在后头的菜价显得便宜许多。
我们在做选择时,选项出现的顺序很重要。
心理学上有一个概念叫做知觉对比现象。
它的意思是说,不必改变物品本身,只需改变人在看到这个物品之前的体验,就能改变此人对这件东西的印象。
如果酒单以15美元一瓶的特选酒开头,那么酒单中部35美元一瓶的红酒就显得挺贵的。
可是,如果把酒单做一个小小的改动,把一瓶更贵的红酒,比如是60美元一瓶,列在头一个,那么同是这瓶35美元的酒,价格看起来就合理得多,酒一点也没有变,改变的只是它们在酒单上的顺序。
这就是我们去餐馆吃饭时,看到菜单的最前面通常是价格比较昂贵的菜品的原因,虽然这款昂贵的菜很少有人点,但它大大促进了后面的菜品的消费量。
因此,当你做提案的时候,有一个人人都能做到的小改变可以帮助你提高成功概率,仔细想一想,你的目标受众在做决定时,会拿这份提案与谁做比较。
实验证明,人们更喜欢产品数量在前,价格在后的顺序,如果产品数量较大,就更是如此。
例如,人们更喜欢580小时的节目,收费285.90元,而不是285.90美元可以看580小时,虽然这两种表达的意思一模一样。
为什么呢?因为在这个例子中,人们的反应之所以更加积极,是因为收益在前,成本之后。
因此,在做服务提案时,一定要先说服务项目,再说价格。
同样,在投递求职简历时,应该这样说:“我在校期间修完了37门课,学习时间是3.5年”,这样会让雇主更加关注你的学习成绩,那么你脱颖而出的可能性很大。
(本文是读书笔记,来自《细节如何轻松影响他人》一书)
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