时隔20个月，著名产品人梁宁的新专栏课程《增长思维30讲》今天在得到发布。
晚上跑步时集中听完了现有的前三讲，除了课程内容本身，更让我感慨的是这肯定是得到又一个爆款课程，对于背后有点好奇。
我们先从几个数字看起，截至目前18年1月发布的的《梁宁产品思维30讲》销量达23.8W，按单价99元算，总计就是恐怖的2350W；新发布的《增长思维30讲》刚发售一天，已经接近1.9W人购买，增长势头还很足。
在知识付费领域这是非常优秀的成绩，我想能取得这么有以下几个原因。
1、得到平台的用户培养
得到可以说是知识付费领域的领跑者和开拓者，16年得到的出现甚至被称为知识付费元年，带起一波知识创业潮。
2018年时得到用户达到了2000W，2019年接近3000W，经过几年的培养，已经逐渐养成了大家为知识付费的习惯，也有了一批的拥趸。
梁宁的《产品思维30讲》，正处在用户数接近2000W的时候，各方面都很成熟。这个课程也是奔着爆款课程去打磨运作的，一推即爆。
2、优秀的讲师结合得到平台，打磨出高质量切中行情的课程
一方面，梁宁老师本身是互联网圈内非常知名的产品人，自带一波流量，而且这应该是她第一次系统性的对产品这个主题进行探讨，所以冷启动很容易，一个是得到的主推，再就是一大批的互联网人的助推。
另一方面，课程主题切中要害。
比如18年还是互联网上半场的尾巴，那时竞争还很激烈，各种赛道各类新品仍然层出不穷，产品的地位非常重要，再到19年各大公司面临的重要问题是增长，层出不穷的各类增长相关的书籍课程和各公司新设立的增长职位就说明了这点；一个知名专业产品人讲产品和增长的课程，都是非常切合行情的。
3、课程主打人群的成功破圈
优质的平台和付费环境，优秀的老师和课程，足以打造一款爆款。
但我觉得这中间还有一个更重要的原因，就是课程面向人群的成功破圈，前面已经说到，这两款课程都是奔着爆款去的，所以课程的受众人群就需要足够的广。
如果我们单从这两个专栏的主题来看，《产品思维30讲》、《增长思维30讲》是很小众专业的课，用传统眼光看的话一个是针对产品人、创始人的，一个是针对企业负责增长相关的人员。
单这两个专栏都非常厉害的把人群扩大到所有人。对，不是产品从业者、不是企业管理者，而是所有人。
《产品思维30讲》开篇就讲了产品能力是每个人的底层能力，把产品能力归纳为是训练人判断信息、抓住要点，整合有限资源，把自己的价值打包成一个产品向世界交付，并且获得回报。
《增长思维30讲》则把增长能力抽象成持续做出正确决定的能力，就是正确做决策嘛，这个自然每个人都需要。
而且，课程厉害的是，它可以在专业和破圈之间形成平衡，不同职业阶段的人学过之后都能有所收获，产品从业者不会觉得讲的浅、其他人不会觉得太专业无用。
以上是对梁宁发布新专栏之后，对于专栏爆款的一点简单思考。
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