近几年有一个有趣的现象，只要是某个大事件或是娱乐花边事件出现，那么就会出现一个“某某体”的梗，各大品牌都会跟风，玩一阵儿之后，又迅速消失了。我们可以称之为热点事件，而对于名不见经传的品牌或是自媒体（比如我的），也会趁机抱个大腿，借着东风飞一会儿。
那就企业品牌宣传或是产品推广来说，抱大腿还是拼情怀呢？让我们先来分析一下两者之间的区别：
抱大腿，强热点，搏眼球，这似乎是近几年大热的词，很多做市场的精英们会对这样的事情投以鄙夷的眼光，认为不够专业。确实，如果所有的宣传和推广没有自己的逻辑框架，一味的追热点，那么就会给受众一种近乎低俗的感觉。因为在品牌的宣传中看到的都是各种社会热点，花边新闻，品牌、产品、文化不但没有得到加强，反而被削弱。所以，“度”的把握很关键，也就是说，有些热闹可以蹭，有些就要离远一点。比如说，最近英国的凯特王妃生下了第三个孩子，很多的婴儿品牌开始蹭热度，宣传自己的产品。“贵族般的享受”，“王子公主的梦想你也可以实现”，听说夏洛特看弟弟时穿的小裙子已经售罄了，从这一点就可以看出“热点”的力量何其强大。
拼情怀，谈理想，讲品味，这几个词说出来都觉得bigger一下子提高了。比如我之前聊过的锤子手机，格力，褚橙。这些都是理想、情怀的代名词。但前提是，产品需要跟上，当用高大上的故事把产品推出来之后，如果消费者不满意，那么最终受质疑的不单单是产品而已，还有企业的初衷。也就是“情怀”的部分，这个部分一旦被否定，就是连根拔起的摧毁方式，类似一个人一直在思索自己为什么活着，而有一天支撑自己活着的信念崩溃，最终导致。。。。。。
所以，营销人讲故事不拘泥于某种形式，而是要真正的体现你的产品和企业想表达的东西，可以是情怀、理想，也可以是博人眼球的热文热搜，最终衡量的结果就是与你目标的契合度。为了宣传而宣传，为了讲故事而讲故事的事情还是少做为妙。
我是穆珊珊，一个能帮助你解决营销问题，现在在带着你讲故事的人。
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