2017年诺奖得主
随着互联网的崛起，大数据时代的来临，越来越多的商业模式开始了划时代的变革，不断进行自我的改革与进化。
正是这个时代背景下，一直被主流经济学所漠视的行为经济学开始觉醒。
正式一点讲，行为经济学是一门经济学与心理学结合，研究人是怎么具体偏离“传统”理性经济行为的一门课。
自1759年《道德情操论》完成成的那一刻，行为经济学的发展似乎就注定举步维艰。
行为经济学在理性人假设基础上提出了新的突破与发展，它说人不可能绝对理性，也不可能只在乎自己的利益，人还有社会性偏好，有信任和利他行为的存在。
但是人若不是绝对理性，那么人的效用和厌恶就无法被量化，从而经济学似乎就很难发展下去。
自2008年金融危机以来，人们认识到新古典经济学并不是绝对正确，于是，经济学出现了一个转折，人们开始意识到行为经济学的重要性。
行为经济学认为，人的决策是存在一种内在的生物算法的，你可能意识不到但那套算法无时无刻不在影响、甚至控制你的行为。
人的心理决策是十分稳定的。比如损失厌恶，失去所带来的痛苦大于得到带来的快乐。
就像葛波军老师经常举的那个例子，人丢失了一百块和得到一百块，哪个更痛苦，哪个更快乐。
当然，人的行为偏误绝不止这个，还有概率判断偏误、过度自信、当下享乐偏误……
不知在哪个夜里了，我和一位学大数据的同学聚餐归来，在路上他不停地跟我讲我听不懂的大数据、人工智能和深度学习。
他说，未来的大数据会很可怕，它可以分析和预测你的需求，国外好像已经出现了“预发售”的销售模式。
你浏览过的页面买过的东西就是一种信息和数据，经过大数据分析基于数据结构的处理之后，你想买什么、你需求什么，商业会做出一种预判，进行一种预发售。
当你真正下单的时候，实际商品已经在离你不远的地方恭候多时，从而很快就会送到你的身边。
对的，这是很可怕的，极端地试想一下，如果你的需求变得很透明，那么买卖市场的会不会变得很恐怖。
另外，企业会利用人的心理特点，进行营销，从而利益最大化。比如市场营销中所谓的尾数定价法，3.99元，由于人的精力有限性，就盯着前面的那个3，从而偏执地自我暗示商品是3元而不是4元。
比如健身房的月卡和年卡，这是利用人的当下享乐偏误和拖延的特点，你办了月卡和年卡并不一定会去健身，从而造就了你的浪费商家的盈利。
于企业而言，行为经济学让你更好地利用大数据完成商业营销和商业模式的变革，更好地追逐利益。
于消费者而来，行为经济学让你躲开商家利用大数据给你设的坑，跳出生物算法，更理性看待自己的消费行为。
这是一个理性与非理性的博弈，谁输谁胜出，尚未可知。
刚接触这门学科的时候，我想行为经济到底是新古典经济学的颠覆还是对它的一种补充，自我感觉是后者。
比如，行为经济学时间偏好模型是在新古典经济学的指数折线模型的基础上进行修改而得出来的。所以，我感觉这并不是一种颠覆，而是后者对前者的修正。
这门课，具体讲，应该叫行为经济学概论，因为很多数学模型老师并没有展开讲。
课程中提到的那些模型也只是给我们一种心理感觉——行为经济学有很多数据和模型的支持，它并不是胡编乱造的心灵鸡汤。
由此，我想，如果我不是专门研究这门课程的学者，那么我是不是可以直接将已经验证的结论拿来，唯我所用，而不是呕心沥血地去探究原理是否准确呢？
推而广之，所有的科目不都如此？所谓通识和博雅教育讲得大概就是这个意思吧。
序小号 2017/07/27凌晨
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