几米一回头 | Jimi  原创 NO.44

快闪，在百度百科里是这么介绍的：

快闪是“快闪影片”或“快闪行动”的简称,是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人用网络或其它方式，在一个指定的地点，在明确指定的时间，出人意料的同时做一系列指定的歌舞或其它行为，然后迅速离开。

从简介中不难看出，这是一种典型的线下行为。如果我们把它转移到线上，它会有什么样的玩法呢？

最近连续参与了一系列线上快闪活动，今天尝试盘点一番：

一、快闪的本质是什么？

百度百科讲了蛮多，在我看来，快闪有3个核心特征：

1、限时：快闪，来也匆匆，去也匆匆，一个字，就是快。

2、陌生：基本上，参与快闪的人都是网友，以陌生关系居多。

3、主题：每次快闪行动，都有其特定的主题，特定的目的。

用一句话概括，就是短暂的陌生人主题聚会。

限时带来稀缺感，陌生带来新鲜劲，主题带来参与动力，这三个特征，保证了一场活动的激情满满。

二、如何玩转线上快闪？

现在每个人的微信里都有各种各样的微信群，除了少数一些群外，大部分微信群都是活跃度极低的死群，如何改变这种状态？

快闪或许是一种方式，这里盘点下最近参与的几次线上快闪主题。

1、升级朋友圈

这是线上快闪的1.0版本，目的很明确，就是陌生人社交。

基于一个优质的社区，将一群优质的陌生伙伴聚拢在一起，交换自我介绍，寻找自己感兴趣的新朋友。

这个形式和线下快闪最为接近，活动时间很短暂，一般就是一个小时。

在限时的基础上，这活动还做了限量100人进入的设定，让活动稀缺性更为突出。

2、大航海计划

这是线上快闪的2.0版本，同样也是陌生人社交，但是和单一的互换名片相比，它给大家提供了连接的话题，即一次持续30天的实战行动。

与1.0版本相比，除了主题更接地气，它还做了大幅的调整：

时间延长：不再是一小时，但也不是永久，是一周到一月。

退群延长：不再是一次性解散群，而是每天淘汰群友，制造竞争。

开放围观：除了淘汰外，还允许付费围观，为群友制造更多有价值的连接。

在明确的主题和淘汰机制下，一群陌生的人，为了一个共同的目标而不断努力，特别有意思。

3、小密圈值得买

这个活动再一次彰显了亦仁的运营能力，我把它看作是线上快闪的3.0版本。

这个版本跟1.0其实比较像，但又有所不同，主要有这几个区别：

1.0偏于去中心化，比较开放，发起者只要丢个群二维码，无需太多组织；3.0更加中心化，由发起者组织和维护，具体可参考第三章。

1.0的主题比较简单纯粹，除了自我介绍几乎没要求；而3.0会基于主题提出更多的附加条件，但也不至于像2.0那样要求深度参与。比如“小密圈值得买”这个活动，就要求大家推荐值得付费加入的小密圈，并给出推荐理由。

从体验来看，3.0版本特别适用于某些线上产品寻找种子用户。

三、一个成功的线上快闪，是怎么做的？

前两个版本的活动规则，可以查看旧文：110天，110w，生财有术小密圈的运营尝试。

在这一章里，我尝试以最新版本的“小密圈值得买”来复盘下活动流程。

1、筛选：寻找目标用户

亦仁在举办这次活动前，只是在朋友圈里发了一条动态，就有几百人报名。

如果你在朋友圈没有这么强的号召力，可以选择一个强曝光媒介帮你扩散。

2、拉群：封闭式聚拢用户

在第二章里有分析过，3.0的特征是中心化的组织方式，为了保证用户的精准性，要一个个邀请进群。在这一步里，如果你想保证用户质量，可以开启进群确认。

3、预热：保证用户参与率

在这个环节里，拼的就是细节。我尝试总结一下这次活动里的细节点：

提前3天拉群，拉群后设置群禁言，每天提醒参与者要准备的资料。

活动当天，提前两小时左右发布当晚活动流程，提醒大家注意时间。

活动开始的每个关键环节，都提前十秒左右倒计时，仪式感满满。

4、组织：流程细节的多样性

刚说到3.0版本，这只是这个模式的统称。在这个模式下，可以设置不同的落地流程，这其中可能也会诞生更多有趣的玩法。

此次“小密圈值得买”的流程如下：

20:00  升级朋友圈活动开始，请各位提前准备好自我介绍、推荐的小密圈以及推荐理由。

20:00-20:30 自我介绍与小密圈推荐，未做介绍以及圈子推荐无法参加抽奖。

20:30-21:00 自由勾搭，资源互通，建立连接。

21:00 抽奖，神秘大奖送出。

21:10  微信群升级为评测师群，活动结束。

具体流程写的非常清楚，我这里不展开了，补充下一些参与中看到的细节：

鼓励发言：对群内推荐的小密圈进行适当的反馈。

建立规矩：提示群友，时间到了不发介绍可能被移出群聊。

维护氛围：对群内发广告、发图片和重复发言的行为进行警告。

制造惊喜：活动前并没有告知会有抽奖环节，对我来说是超出预期的体验。

所有看起来简单的背后，都有很多细节的努力。

5、事后：活动结束才是开始

活动结束后，这个群就进入退群倒计时了。有群友建议亦仁可以把群让给他来维护，被亦仁拒绝了。

毕竟，这是继承了快闪精髓的群，如果变成永久群，活跃度真的能持续吗？

可这样优质的群，真的就让它这样解散吗？

答案当然不是，我相信亦仁还会有很多后续拓展。

如果是你，你会怎么利用这样的群呢？不妨留言说一说你的看法。

看到标题你可能觉得这篇文章是不是不符合我公众号的定位，会奇怪这跟赚钱有什么关系。

依我来看，3.0版本特别适用于某些线上产品的冷启动。而找到用户，可能就是赚钱的开始。

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