美文网首页数据科学家成长之路产品明工作的智慧
数据产品开发前的必修课(三)——柱形图的72变

数据产品开发前的必修课(三)——柱形图的72变

作者: 老树之见 | 来源:发表于2015-07-27 17:58 被阅读504次

    文/明道软件 胡晨川  微信公众号:川术

    (抱歉,我又当一回标题党。上篇“数据图表是件花衣裳”显然不如“数据产品开发前的必修课”来的抓人眼球。做一个公众号,我也不能免俗,总希望所写的东西阅读量高一点。so...)

    柱形图,可用户某个指标时间维度的趋势观察,也可用于截面维度的对比。excel中图表选项卡都将它摆在第一位,可见其使用频度。

    图1:柱形图

    主流的用法不必多言,我来说说柱形图的一些变种:

    利用起柱形的颜色

    如上图,某公司月度的订单数量;我用灰度来表示这些订单的毛利率(颜色越黑,毛利越高);两个指标放到一个图里,节约空间的同时还增加分析的原材料。

    利用起柱形的宽度

    什么?柱形的宽度用来表达另一个指标?我初次接触这种图时,惊叹于这位分析师的想象力。

    图2:不等宽柱形图

    纵轴表示客单价,柱形宽度代表订单量,那么两者相乘又代表了营收。上图就是某公司不同销售团队的成绩单。很明显,红色的细柱子,就是大客户团队,订单少,客单价高。除他之外,表现最好的就是绿色柱子了,单量不输其他,客单价却领先,创造的营收(面积)自然也是最大。

    另外,颜色依然可以使用起来。如果你神经质一点,rgb色彩三个维度,都可以利用起来。我也曾经这么干过(比如上图,色彩越温暖,代表这个销售团队颜值越高,你信不?)。

    用累加柱形图替代饼图

    这个经验在《数据产品开发前的必修课(一)》中就已经有所提及。

    图3:累积柱形图

    比如,上图是某电商公司不同访问来源订单转化量的累加柱形图。不仅可以观察不同来源的绝对值量,由于横轴取的是自然周,也可以观察不同部分在时间维度的变化。假设横轴取的是不同的产品,你也就可以观察不同品类的转化来源的差别。

    累加百分比柱形图是很好的补充

    图4:累积百分比柱形图

    紧随上面的例子,累加百分比柱形图,各来源转化的占比非常清楚。这两个图结合,我们能非常清晰地观察到该公司在sem方面增加投入之后,成单情况的变化,这是个很典型的推广分析场景:

    首先自然是32周开始,sem来源订单量和总体占比增加。

    其次能观察到自然搜索成单量和直接访问成单量也在增长,说明广告的投放带来额外的好处。可以理解为随着品牌曝光的增加,品牌知名度上升了,所以长尾效应增强。

    重点来了,在46周收缩sem投放成本后。虽然花出去的钱和32周以前相似,但各来源成单的占比(结构)有了显著的不同。第一是sem的占比明显升高,原因在于扩大投放一个季度后,sem投放专员的技能得到了提高,关键词、创意等得到优化,因此效率提升了。第二是自然搜索来源的转化量提高了,这得益于两方面,一是sem优化的同时,seo也进行了优化,因此自然流量更容易搜索到产品;二是广告曝光带来的长尾效应。

    所以,累积柱形图和累积百分比柱形图,很有用!

    赏心悦目的瀑布图


    图5:瀑布图

    这图很美~瀑布图一般用来衡量某指标按某种规则拆分后,各部分对总指标的贡献程度(各部分加一块后)。比较经典的分析场景比如:公司全年的利润按月拆分呈现。

    上图即某公司某段时间的总利润,按14个自然周拆分后的结果。很直观,利润是越来越少了。注意,有时候柱形会是负值。这种利润分布情况,是推出某种新产品后比较典型的。具体就不多解释了。

    kpi衡量可视化好工具:bullet图表


    图6:bullet图表

    看到此图会不会有点晕?容我细细道来。

    该图是某公司衡量各销售团队kpi完成率的bullet图。红色短线代表季度初期定下的销量目标;灰色分成三层的柱形,是将目标的实现率进行了分层,分为“完美”、“好”、“差不多”,低于“差不多”即不及格了。而黄色的柱形图是实际的业绩。

    这样一对比,各个团队是否达标?达标多少?就一目了然了。当然做这个图确实花我不少时间。

    综上所述,没有了...

    参考标题,柱形图的变种还有66个,这6个是我会做的,所以,只能介绍这么多了。具体怎么做,未来会慢慢说。欢迎大家关注我的公众号“川术”,我会尽力每周都写点有用的,分享出来。

    相关文章

      网友评论

      本文标题:数据产品开发前的必修课(三)——柱形图的72变

      本文链接:https://www.haomeiwen.com/subject/bfumqttx.html