一
真正有影响力的新闻，即关于某某人的坏消息或对于某某人的坏消息。
报纸揭露阴暗面时似乎最能发挥其职能。
忘记是哪本名著说的了：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。
对于看不到看不清的事件，阴谋论很容易寄生其上。
二
美国的电影院还没有形成中断放映时间插入广告的习惯，这只是因为电影本身是消费品广告的最佳形式。
一直到现在，电影植入的广告主要有两种形式。
一种是在电影情节中直接植入产品的广告信息，大部分只是展示品牌标识。
这样说不够准确，在电影情节当中贴上品牌标识，相当于相应的场景有了主子。而那些场景天然就是产品的使用场景展示。
或许麦克卢汉因此说，电影本身是消费品广告的最佳形式。
以此来理解电影中的品牌植入，或许才能把握此类广告的原理原则。
近年来一些影视作品中的广告植入已经不对了。例如《变形金刚4》中的这两个场景。
#短毛猫书房#《理解媒介》31 报纸二
#短毛猫书房#《理解媒介》31 报纸二
在追车情节中，任何车辆品牌植入都很正常，在人物穿着的服装上面出现服装品牌标示也正常，因为这就是车辆与服装本来的使用场景。但是上面两个场景，都没有牛奶的必要，更没有提出品牌名称的必要。
强行植入，当然引来吐槽无数，但是吐槽很多并不是评价广告的维度。有人吐槽但产品热卖，跟被人夸广告做得好，但销售乏力，企业一定会选择前者。
根子上，这还是电影植入广告应该是有意识消费还是无意识消费的问题。我认为是后者。伊利选择了前者。
电影的另一种广告形式是正式放映前的贴片广告，也是一种在观众有意识状态下让观众接收的广告信息。有意识，没行动！
在路上，少写点
#短毛猫书房#《理解媒介》31 报纸二
网友评论