为什么现在刷抖音，却不如以前开心？

最近，抖音因为与腾讯的博弈而受到了诸多质疑，我的朋友圈也被众多有代表性的自媒体纷纷发出的“讲真，我劝你删掉抖音”，“我交朋友的原则是不玩抖音”等文章刷屏。

为什么现在刷抖音，却不如以前开心？

与此同时，一篇《国资委新闻中心与抖音签约合作首批25家央企进入》的媒体报道似乎让我们看到了抖音策略新的转变。

是什么原因让抖音这个张牙舞爪的“个性网红”开始收敛而变乖？

个人认为答案很简单，它即将过气。

2016年是短视频的元年，抖音是在2016年9月正式上线。极光大数据显示，从2017年3月到7月，抖音的用户迅速从29万飙升到了173万，日均播放量突破10亿。

随后，抖音的用户增长像坐上了火箭并实现了三级跳。抖音方面曾透露，海外月活用户已经超1亿，业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区，在部分地区的App Store中排名甚至经常盖过YouTube以及Instagram等软件。

为什么现在刷抖音，却不如以前开心？

抖音的崛起好像很突然

很多人反复分析其成功的原因

36氪分析表明，抖音的用户主要是一二线的年轻人，年龄在18-24岁。6月12日的最新数据，抖音宣布其国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。抖音用户不仅在下沉，而且年龄也增长至24-30岁。

如果我们把抖音当做一个网红，它是如何让自己一夜爆红的？

>>>>首先，明确自己要吸引什么类型的粉丝

我认为抖音成功的最重要原因就是抓住了现在社交媒体的主导者，而且目标极其明确，就是要吸引这群年轻人。

为什么现在刷抖音，却不如以前开心？

>>>>随后，“网红”要开始按照粉丝的喜好培养人设。

也就是说，接下来抖音品牌所有的推广宣传都以吸引着这些95后，00后而服务。利用“音乐+短视频+社交”的方式迅速切入近几年最热门的音乐以及短视频行业。

抖音上有大量的创意内容，配着好听的背景音乐。刷抖音，你也永远不知道下一个视频是什么，是蠢萌的狗，是跳舞的小姐姐，还是搞笑段子？这种不确定性极大地激发了我们的好奇心——再刷下一个看看。抖音的优质内容的确促进了大量地区的旅游业的发展，也催生了更多的网红，网红店及网红产品。

抖音的界面简单，操作直接，而且参与的门槛极低。一进入抖音就是短视频播放画面，简单粗暴。当短视频播放一旦开始，你只要简单的一个上滑，它就能给你连续推荐短视频，你失去了抬头的机会。

2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒；到了智能手机、社交网络勃兴的2013年，这个数字下降到了8秒，而现在，对于90后的人群来说，这一数据继续下降。

抖音的视频都在15秒以内。和很多长视频软件允许把视频最精彩的一帧设置为封面图不同，短视频封面基本上是视频的第一帧。对于年轻受众来说，他们不喜欢铺垫，那正好，短视频无需前奏，直接进入最精彩的部分。

抖音里还有各种挑战，如之前超火的“师傅我坚持不住了”，简单而门槛低，不但能把自己拍的美美的，而且一不小心你的挑战就能上推荐，让你享受一把网红的感觉。

评论区里都是段子手。在抖音里流传这么一句话：“评论永远比视频精彩。”随便点进抖音一个热门视频，你一定都能看到几个让你捧腹的评论，激发了用户留言的冲动。

同时，迪丽热巴、刘昊然、鹿晗等大量受众喜欢的明星纷纷进驻，通过热点运营、明星带流量、扶持达人快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，抖音迅速为自己带来了大量忠实粉丝。

抖音围绕着目标受众进行的所有创新与推广，几乎个个击中目标，达到了事半功倍的效果。

抖音面临着巨大的挑战

是盔甲也是软肋

为什么现在刷抖音，却不如以前开心？

诚然，鼓励普通用户持续生产UGC内容有利于沉淀关系链，维持用户活跃度，但普通用户的优质内容生产能力弱，多数用户产生的内容观赏价值较低。

恰恰因为抖音参与的门槛太低了，渐渐失去了美化及创意的标准，滑向低俗。同质化的内容越来越多，这是抖音接下来会面临到的最大挑战。

抖音和快手不一样：抖音属于强算法性平台，快手才是社交关系链平台。抖音得益于精准的算法、和高转化的效果广告，利用人的本能向粉丝推送他们喜欢和感兴趣的内容，让他们的视野不断变得狭隘。

媒体人杨樾曾明确表示：只有能让用户成长的产品才是长青的，产品要引领用户，而不是向下迎合用户，苹果就是强行拉着用户成长的企业，所以粘性和购买力会越来越强，而抖音就是一个向下迎合用户的产品。

在这一点上，个人也是非常同意的。人类的本能就是只挑自己感兴趣的内容去读，人类的本能就是寻找和自己观点一致的信息。但类似于抖音，今日头条这类产品却过分纵容自己的用户，帮助他们呆在舒适区，这虽然可以让自己的产品迅速成功，获得忠实用户，但世界的能量守恒定律终将会导致他们更迅速的瓦解。

到底应不应该删掉抖音？不论争论结果是什么，它都只是过渡产品，从混Q群到玩直播，到打农药，到答题分奖金，到刷抖音，这些“杀时间”的娱乐，就像所有网红一样，明星一样，终将被取代和流逝，但唯有优质的内容永存。

抖音，若不想沦为昙花一现，必须持续生产出优质内容，解决用户痛点，而不是通过算法满足用户的爽点。若要更持久的发展，则必须考虑加强商业化进程，抖出新包袱，而不是抖机灵~ 就好像一个网红既需要好看的皮囊，更要有万里挑一有趣的灵魂。

作者：刘亮

创新型整合营销倡导者

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