微信小程序，到底将改变什么？

1月9号，神秘的微信小程序正式驾到，微信不愧为国民应用，上线一个功能，竟然引发了国人的热烈讨论，晒小程序在9号那天俨然成为一种时尚，不知道小程序的人急不可耐，到处询问，如何找到小程序。

小程序，掀起了大讨论。

小程序，不是第一天才有的，前面就有百度的直达号，可惜彼时的百度，虽然投入巨大，但结果却惨不忍睹。这次微信做的小程序为啥会引起如此大的关注，无论是业界的、还是非业界的都认定，小程序将改变移动互联网，这一切为啥？因为那是微信的小程序，微信到底是何等恐怖，且看下面的数据：

那么小程序到底将改变什么？

在小程序的使用场景中，核心入口有两个，应用内搜索和分享，二维码。经过微信入口，转到小程序对应页面，完成体验最后微信支付，流程结束。使用体验与APP没有特别大的差别，但是响应速度更快，不占用手机内存，真正体现了张小龙的“即用即走”的产品设计理念。

从整个过程来看，小程序有可能产生影响的有以下思个方面：

1、存在补充、替代关系的APP

2、小程序作为一种内容展示介质，会对内容领域产生什么影响

3、线下、线上，电商领域从业者

4、支付，小程序中的交易都使用微信支付

我们逐一来分析：

首先，小程序会对APP产生什么影响。小程序是传统APP的一种替代品，由于微信平台本身的限制，因此小程序主打用户的首要需求，目前入驻微信的小程序都进行了不同程度的功能缩减，绝大多数产品都将小程序作为一种获取流量的补充，微信作为一个超级流量入口，会对现有的APP开发、运营者有促进作用，而不是完全的替代，尤其是相对比较成熟的互联网产品，小程序无法满足其产品本身的个性化开发需求。

第二，内容领域。前段时间的内容领域异常火热，各家平台都跑到微信门口煽风点火，想抢点银子走，但是小程序上线后，一方面头条们将很快被招安，更重要的是微信又给内容生产们一条新的创业坦途。

内容创业者，变现方式无非广告和电商两条路。之前，头条们依靠广告分成从微信公众号抢走了不少内容资源，但毕竟只靠广告，手段单一了点，可以卖货才是王道。微信之前的做法等于是在自家后院开了扇后门，允许第三方接入商城，等于是把部分流量给开放出来了。小程序上线后，微信大有帮助内容创业者建平台卖货的架势，内容创业者可以通过开发小程序，直接干起电商的买卖，而且用户体验不亚于APP，肯定优于微信商城。而且，微信公众号和小程序可以后台打通，从前端圈粉，到后端卖货，一条龙。

第三、第四。小程序使用微信支付，意图非常明显：剑指支付宝。微信本身强大的社交属性，徒有庞大的流量而始终无法染指电商，是腾讯一直以来的痛，进入不了消费场景，微信支付进入死局，腾讯也只有沦落为玩社交的小角色，支付才是一切的一切。

微信翻身，从春晚红包开始。春节红包大战，让微信一夜间绑卡量增长30%，同时在之后与支付宝的线下拉锯战中，也抢得了不少市场份额。至此，微信支付相比其他几个支付产品拥有的优势几乎是压倒性的。互联网“女皇”Mary Meeker在2016年的《互联网趋势报告》中指出，用户每月使用微信支付（包含红包和个人转账）超过50次，而对比支付宝则仅仅超过10次。可见，支付市场完全有可能会被逆转。

微信上线小程序，毫无疑问给支付宝又补了一刀。支付的关键是消费场景，小程序一手拉着线下商户，一手拉着APP开发者，眼睛还盯着用户。导流量，方便商家做生意，方便用户消费，同时用微信支付完成消费闭环，让用户养成支付习惯。整个过程没有支付宝什么事，要知道微信的月活用户达到6.5亿，其中50%的用户日使用时长在1个小时以上，而支付宝月活只有2万，使用时长也无法和微信相比。

而在这关键时刻，支付宝还自乱阵脚，安全问题又闹的沸沸扬扬。

小程序，到底将改变什么？答案很清楚，改变是移动互联网的格局，是阿里、腾讯又一局较量中的一步棋局，移动支付市场的决战即将到来！