这几年有一句话非常流行，“重要的事情说三遍”，很多网文里也经常会出现把某句话，某个观点，某些信息重复罗列的现象。我得文章中时不时也会应个景，来个“重要的事情说三遍”，但这件事情如果我们严肃一点来考虑就会发现，其实一些知名品牌早就在这么做，但他们为什么不像是“结巴”说话？因为那才是真正的“重要的事情说三遍的正确打开方式。”
举个栗子（例子），可口可乐，我们想到这个品牌第一反应是什么？我在之前的五感销售里面提到过可乐的案例。可乐的品牌定位是“怡神畅快的美妙感受”，我们再直白一点就是“爽”。可口可乐用了哪三遍强调“爽”字呢
1、颜色。什么颜色会让人激情四射，活力无限，爽快非凡。有些朋友会说蓝色，蓝色更容易联想到凉爽；有些朋友会说橙色，橙色也不错，不过在饮料行业更加容易让人联想到“橙子”；绿色，更自然、更纯粹（后面我们会料到“雪碧”的三遍策略），所以红色是最适合的颜色。红色给了可乐视觉上的“爽”。
可口可乐诞生于1886年的美国亚特兰大。1885年，美国政府发出了禁酒令，而为了让税务官一眼把可口可乐从含酒精的饮料中区分开，可口可乐的糖浆桶开始刷上了红色。这种红白相间的包装让可口可乐非常醒目，久而久之，这一配色也成为品牌激情、欢乐的象征。
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2、口感。所有喝过可乐的人都会觉得很刺激。而我不到两岁的女儿拒绝可乐的原因就是“辣”。这种气泡对口腔的强烈撞击和可乐本身的酸性刺激，让孩子稚嫩的口腔黏膜感觉到的就是“辣”，这种辣的程度恰到好处，到了稍大一点的孩子嘴里，到了成人的口腔就变成了“爽”。
3、气氛与代言。可乐的广告气氛永远是热闹的，快乐的。这几年过春节一定会有两个可乐小顽童的形象出现，用可乐把一家大小召唤过来，热热闹闹的过大年。可乐还会与运动联系在一起，所以有很多的体育明星或者是动感十足的明星代言。可乐还会出现在各大体育赛事的赞助商名录当中。这种心情上的“爽”，就是可乐在气氛和场景上创造出来的。
所以您看，就是为了一个“爽”，可乐从视觉到味觉，从气氛到场景，不重复的说了至少三遍。
可乐还有一个好兄弟“雪碧”。想到雪碧的第一反应是“凉爽”。凉爽跟爽还是有很大的不同的，所以同样的三个维度，雪碧又是如何诠释的呢？
1、颜色，选择蓝色、绿色其实都很不错，所以雪碧的包装是呈现蓝绿两种主要色调的，既凉爽又自然。
2、口感，雪碧的口感其实跟可乐非常类似，但因为少了可乐的微苦，所以口感上更干净，爽口。尤其是冰镇之后的雪碧，确实很“凉爽”
3、气氛与代言。与可乐强调运动、欢乐、家庭不同，雪碧更强调年轻、聚会、解暑。所以雪碧今年的代言人选择了迪丽热巴，清爽干净无绯闻，跟雪碧的形象很搭配。
看到了上面的分析，您的产品从哪几个方面把重要的事情说了三遍呢？还真是值得好好下点功夫的。
我是穆珊珊，一个能帮助您解决营销问题，现在在带着您讲故事的人。
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