贡嘎雪山
不知道是否有人跟我有一样的感受，现今越发精致包装的内容，越让人觉得无趣。
这种无趣是形式精美而丧失真挚，是内容角度稀松平常而了无生趣。今天只谈前者。
报刊纸媒时代的内容形式设计，标题、导语、正文、附录...正统精致，每一处都有规矩说法。这种内容设计思路，延续到了门户网站时代，每一家网媒的文章形式大同小异，都是照着这种「八股」来。
微博来了，140字上限，不让你废话，抛弃什么标题导语的前戏，直奔主体。习惯了写正统文章的媒体们难以适应，还在研究什么形式，什么文体时，没有传统作文造章形式圈固的网络个体们早早占了先，轻松跑马圈粉。少数觉醒早，愿意放低身段去学习了解并取得不错成绩的传统媒体，早期的新周刊微博算之一。
然后微信公众号一声炮响，给久久摸不到社交媒体内容门道的人们，送来了续命丹。这下好了，公众号内容妥妥帖帖的文章最适合他们，以前那套虎头、熊腰、牛肚、豹尾的东西又找到了发挥空间。抬头，作者，编辑，配图，排版...每一处的形式感满满，精致优雅，如一个贵妇出场，内容说个什么东西还没看清楚，身段先秀了一圈，惊艳全场，哇塞哇塞...至于到底说了什么东西，看完就看完，没人记得。
我关注了几十个公众号，媒体类占主，但凡是团队组织化运营的公众号，几乎都给人一种工业气息浓厚的流水线内容感，标准的套路、标准的口吻、标准的配图，每一篇文章的面貌形神跟韩国女星一个范儿——傻傻分不清。
反而是个人号，简书上的个人文章，给我的印象和感触更深，更有看完后不虚此行的收获。这些个人作者的文章，没有精致优美的文章排版，没有高清大图，辞藻也并不华丽，甚至有些连正常分段都没有。可当你目光接上他们的文字，能感受到一股真实，能看得到作者在敲下这些字时的思考，能同理体会到他们跟我一样有的境遇感触。读这些人的文章，是在跟一个涉世未深的姑娘约会，大家有什么说什么，你情我愿，不用花招。
产品的交互设计，落到内容上时，则是它的形式交互设计。简洁高效，依然适用于是内容与读者的交互。
视觉上文貌华丽，是吸引目光，但帮内容加分的少，反而让很多内容生产者本末倒置，忽视了提升内容本真的价值。按照逻辑来合理布局内容信息量，形成一个舒适阅读节奏，对长文来说至关重要。不能怪碎片化说人不愿意读长文，那些酸腐而无趣的文章，不读完不知道讲什么，读完也记不住讲什么。不能单以长短去论及文章的价值。
我也陷入过追求精致的形式感陷阱，也常常提醒自己，作为一个草根，我写原生态的内容显得糙，无闻无名，不用去追求那种组织化媒体内容形式，看起来华丽，离人很远。居媒体庙堂远的素人，好处是自己写自己的，文字多少、形式几何全凭个人喜好。大丈夫能长能短，不需拘泥于形式。
题图来自朋友圈/colorguitar
摄于2016.1.3 贡嘎山
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