谁能想到世界杯赌球没赢钱，转身还错过了华帝的全额退款呢？
今日凌晨1点，法国4：2战胜克罗地亚。狂欢之后，球迷们的眼光纷纷转向了国内厨具品牌商——华帝。
事件缘起于今年的3月5日，华帝正式与法国队签约，成为法国队官方合作伙伴。5月30日，华帝承诺6月购买“夺冠套餐”的消费者可享受“法国队夺冠，华帝退全款”的优惠活动，一时间吸睛无数。
据悉“冠军套餐”包括了两套烟灶组合：一套是型号为11089的深腔闪吸不留烟烟机+型号为10046B的左蒸煮、右爆炒灶具，一套是型号为11090的滑幕闪吸不留烟烟机+型号为10042B的五档精控4.5Kw大火力灶具。
而根据华帝方面给出的数据显示，在此次世界杯营销活动期间，“夺冠退全款活动”指定产品的销售额约为7900万元。
也就是说，华帝将承担7900万的全额退款。
法国时隔20年捧杯的消息一出，华帝方面迅速反应贴出公告，对外宣布正式启动退款计划。这下，已经买了华帝产品的消费者们欢声一片，没赶上优惠的网友们则纷纷表示怀疑，这样做活动真的不会倒闭吗？
事实证明，商家的便宜不是那么好占的。
世界杯一战，华帝成品牌宣传教科书
早在世界杯刚刚开始的时候，央视名嘴白岩松就曾经出言调侃：世界杯除了中国队没有去，其他都去了。这个“其他”指的自然不是中国的热心球迷，而是蠢蠢欲动的中国企业。
据统计，整个赛事期间，世界杯官方赞助商海信、VIVO、蒙牛分别斥资5000万美元；雅迪、VR科技公司指点艺境、帝牌分别斥资2000万美元。相比之下，一个票面不到8000万人民币的“全额退款”活动换来了持续到最后一场的超高话题热度，华帝做了一场稳赚不赔的生意。
“全额退款”的承诺使得几个月来华帝的品牌热度居高不下，在百度搜索风云榜排名TOP5，微博话题阅读量高达6000万，H5海报创意互动更是引发朋友圈病毒式传播，传播量高达25,000,000。
有了关注度之后，华帝的成交额迎头直上。
根据平台统计，今年“618”期间，华帝6分钟销售突破3000万，1小时的销量额超去年全天。仅此次世界杯营销的销量就占2017年全年的17.4%。
看着如今风光无限的华帝，谁能想到就在几个月前，还有媒体曝光华帝的经销商手里压着一个多亿的库存，挣扎在死亡边缘。
世界杯期间挤破头打广告的企业不在少数，强行插入的结果不仅没有起到提高品牌知名度的作用，有的还适得其反，被网友痛批。这时候看看以小搏大、轻松胜出的华帝，不能不叹上一句：高啊。
“全额退款”变购物卡，消费者傻眼
华帝正式启动退款计划，引起了整个社会的关注。有人质疑：这样赔，真的不会倒闭吗？
不会啊，因为华帝赔的并不是大多数人以为的毛爷爷。
不相信？
一看就是没认真读过人家的活动说明。
打开华帝“夺冠套餐”的页面，细心的消费者就可以发现，所谓“退全款”几个字其实是打了双引号的。也就是说，人家已经提前告知你了，我们退的可不是钱。那是什么呢？
购买平台的购物卡。
这一下许多消费者不乐意了。
退人民币是实实在在的可支配收入，购物卡则意味着一定会有限制条件。按照前几年的操作，一般这种代金券都是由企业的合作商提供，而且很可能将按照产品原价进行扣费。这样算下来真正落在消费者身上的实惠就少了许多。
如果当初只是贪图活动下单购买，这么一圈遛下来，消费者自己没占到什么便宜倒是给华帝清了库存。
于是便有网友在网上叫嚣，指责华帝“暗算”消费者，一年销售几十亿的大企业竟然这么鸡贼。
其实不吹不黑，整件事说白了就是一个愿打一个愿挨。
华帝虽然给退全款打了双引号但是话题越炒越热的时候，对消费者忽视购物卡的行为多少也是存了放任的心。至于消费者回过神来指责华帝的心情可以理解，但是只要收到的产品没有问题，自己没看清楚活动详情也实在怨不得旁人。
说到底啊，这一场豪赌，不过是一个想卖库存一个想占便宜，碰到一起互薅羊毛罢了。
撰文/编辑：咩咩梁
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