史上最成功的电影道具生意和品牌植入案例

史上最成功的电影道具生意和品牌植入案例，居然出现在“创意改变生活——意大利现代设计展”。

我是被赫本在《罗马假日》中穿的凉鞋吸引去国博看这个展览的。

陈列的是一款设计制作于70年前的“隐形凉鞋”，其突出的特点是，鞋底使用软木材料，鞋跟为楔形，鞋面用透明的尼龙线串起，充分凸显出女性脚部所透露出的妖娆性感。

设计师萨尔瓦托雷·菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)，他的名字成了如今的顶级时尚品牌。

菲拉格慕小时候非常穷，以至于9岁那年，才上到小学三年级的他就被迫辍学。失学后，跑到镇上的鞋匠铺去看人家做鞋，结果无师自通，竟然亲手为两个妹妹制作了两双首次参加圣餐礼时穿的小白鞋。

在当时的意大利南部，鞋匠是被视为最卑微的工作之一。但既然菲拉格慕如此有天赋，他父母也就同意他去鞋铺学徒了。结果他10岁出师，独当一面，13岁自立门户，自己开店。

16岁，他去美国闯荡，由于不接受工业量产的理念，不久移师好莱坞，与当时方兴未艾、刚刚从纽约转移过来的电影工业密切合作，开了一家“好莱坞鞋店” (HollywoodBoot Shop)，专为电影设计和制作道具鞋。

这恐怕是史上最成功的电影道具生意。

当时，塞西尔·B·戴米尔(Cecil B. De Mille)执导的电影《十诫》、拉乌尔·沃尔什(Raoul Walsh)执导的电影《巴格达窃贼》，演员穿的鞋子都是他做的。奥黛丽·赫本在电影《罗马假日》中穿的绑带芭蕾平底鞋、在《甜姐儿》中跳舞时穿的黑色鹿皮鞋及《龙凤配》中的几双随性而舒适的平跟鞋，玛丽莲·梦露在电影《七年之痒》中做经典的扶裙动作中穿的那双白色镶金属细高跟鞋，也都出自菲拉格慕之手。

但是原本赫本在《罗马假日》里换上的是在路边摊买的廉价平底鞋，让公主的脚获得自由舒适的解放，戏外的“菲拉格慕”却逐渐成为时尚与奢侈的名鞋品牌。

如今北京的Salvatore Ferragamo只能在国贸和新光天地的专柜购买，价格最便宜的凉鞋是2200元，随便一双休闲鞋标价近5000元。

除赤脚小子的凉鞋外，此次还展出了《罗马假日》的另一件道具：“黄蜂”小摩托。

与菲拉格慕的订制鞋不一样，“黄蜂”摩托车是专门植入的成熟品牌。

“黄蜂”小摩托的生产厂家比亚乔公司成立于1884年，在20世纪30年代之前，一直都在研制飞机、制造船舶和有轨电车。受到二战后全球经济不景气的影响，公司老板为迎合市场需求，想制造一种廉价的交通工具，便找到了一名航空工程师，运用飞机制造原理来设计摩托车。

1946年4月，第一辆小摩托车诞生了。新踏板车用铁制的壳体做为车架，采用一台飞机发动机的起动机作为发动机，发动机与主动轮直接相联，拥有类似飞机起落架的前单摇臂悬挂系统，并且运用了空气动力原理，因其发动机的嗡嗡声及车身腰部象黄蜂，所以取名为“黄蜂”(Vespa)。

这辆小摩托外形十分家常，散发出意大利艺术特有的带烟火气息的美好。车看不见马达，小小的轮子被刻意地盖住了一半，前挡泥板的顶上是车灯，后挡泥板几乎触及地面。

20世纪50年代，汽车还是少数人拥有的奢侈品，因此，物美价廉、坚固耐用、容易驾驶的“黄蜂”摩托车一经投产，立刻引起极大反响。

1953年，随着《罗马假日》的热映，黄蜂摩托车闻名全球，成为意大利国宝级名车。整个欧洲到处都是生产这款摩托车的工厂，“黄蜂”销售量达100万辆。后来出现了分期付款的购买方式，更使它成为意大利大部分家庭最主要的交通工具。

从1946年至今，它在全球的总销量约为1700万辆，是迄今为止在全世界售出最多的踏板车。

到现在，由于电影《罗马假日》的影响力，黄蜂摩托车不仅代表着战后意大利新一代“美好生活”画面的一部分，更成为生活化艺术的经典。

所以我认为这可能是电影植入品牌最成功的案例。

展品中与电影相关的还有1930年由波尔萨利诺公司设计制造的帽子。因为采用非常精细地毛毡和极其严格的制作工艺，每制作一顶波尔萨利诺帽都需要7个星期。这种制作工艺代代相传，且秘不示人，这使它保持了自己的独特风格，并最终成为男士帽子的代名词。在电影《卡萨布兰卡》中，这款帽子的魅力在演员鲍嘉身上得到完美体现和演绎。

此外，索特萨斯这款经典的“瓦伦汀”(Valentine)打字机也常常出现在电影中。在手提电脑发明以前，这种便携式的打字机不仅创造移动办公的概念，而且还勾勒出周末在湖畔创作的业余诗人的浪漫形象，它不羁的红色来自20世纪60-80年代意大利激进设计运动的影响。

“我们的家庭和生活方式与我们好的生活理想和趣味完全是一回事。这并不是沉溺于哲学表达，而是战后意大利人对于如何将生活与艺术最佳地组织起来的思考。”意大利设计师庞蒂道出设计宗旨。

同样，新材料和新技术的运用，也是设计理念的另一个维度。

展出的3D打印作品仍然表现出艺术与生活的高度结合，包括：通心粉、有机玻璃托盘和陶瓷汤盆。

似乎只要有合适的原材料，没有什么不能用打印机来完成。

“从平均每平方公里面积中拥有的设计师数量看，意大利可能是世界上任何一个国家都无法比拟的。研究20世纪的设计，意大利是本相当不错的教科书。”这是美国纽约现代艺术博物馆(MOMA)建筑与设计部负责人鲍拉·安东涅利(Paola Antonelli)对意大利设计的评价。

“创意改变生活”，好设计赋予我们好品味，而好品味能提升幸福感。