作者：[美]诺瓦·戈尔茨坦,[美]史蒂夫·马丁,[美]罗伯特·西奥迪尼
第54章 将产品的宣传标识做得更加醒目
劲量公司本该采取什么做法避免上述问题呢，这件事又带来了什么启示？心理学研究表明，产品在商店展示时，产品包装应该再加上辅助记忆的小提示。例如，“劲量兔”的图像旁边，应该加上广告中的文字“继续前进，前进，前进……”，这样就能纠正消费者的错误记忆，从而扭转他们根据记忆所做出的选择。后来，劲量公司确实采取了这一措施，且大获成功。
记忆辅助研究表明，在目标环境中常见的物件上（例如杯垫、入场手环、印章等）增加宣传标识，学生在这一环境中对社会常规信息的关注度可以得到提升。或者，学校可以给学生发放印有宣传标识的物件，例如飞盘，这些东西学生一般都会带回住处，他们看到“记忆辅助”的可能性就更大。而且，这个策略还有一个额外好处，有研究显示，当人们适量饮酒之后，说服性信息往往更有效果。同理，很多地区已经开始通过“发光方块”（冰块大小，塑料制成，中间有LED灯）来应对酒驾问题了。酒吧老板会把“发光方块”放到顾客的酒杯里，小方块会发出红光和蓝光，这个“记忆辅助”看起来就像是警车车灯，有力提醒着饮酒人酒驾的法律后果。
总而言之，无论是公益宣传还是商业宣传，记忆辅助能够确保信息持久深刻，在人们的记忆中继续前进，前进，前进……
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