Day5 如何创造品牌故事，口口相传？

“经验分享馆，100天改变计划”

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一个阴雨绵绵的夜晚，Nike因为失恋，走进了南京路上的一家酒吧。刚点了一杯朗姆酒想借酒麻醉自己，一名美女贴了上来，她邀请Nike喝杯鸡尾酒，被美女搭讪，Nike没有拒绝，一杯鸡尾酒下肚，忽然感觉昏昏沉沉。

当Nike醒来的时候，发现自己被放在一个装满冰块的浴缸里。寒冷麻痹了全身细胞。他看见边上有一部手机，他吃力的拿起电话，突然发现墙上写着不要报警，拨打120。拨通120，电话那头似乎知晓NiKE的情况“先生请不要乱动，用你的左手摸一下后背，有没有感觉有一条管道。”NIKE摸了一下果然摸到一条管道“有”，“您被一伙人体贩卖组织，割去了肾脏，请在原地等待救援”。

这是一条乱喝陌生人的饮料，而被陷害的故事。可能你也听过，广为流传。

为什么这则故事容易被记住且被广泛传播？你想推广的产品是否写成这样的好故事呢？

好的创意遵循六大原则；简单、意外、具体、可信、情感、故事。

偷肾故事中极其意外的结果：（只为了喝杯酒，结果肾不保），众多细节（放满冰的浴缸、古怪的罐子），触发情感的反射（恐惧、厌恶）。

简单的原则：一个故事只突出一项观点，如果想表达的太多反而会让读者记不住。公司制定战略规划时，往往需要简单的一句话来概括未来公司要做什么，使从上到下的员工都清楚的知道自己该做什么。

比如春秋航空的战略是：做票价最便宜的航空公司，全公司的员工都明白了，各自岗位围绕这个战略做决策。

肯尼迪在发表美国的航天目标时，也使用了简单原则“未来10年，我们要把人安全送到太空上，再送回来”短短一句话，清晰的向民众表达了航天战略思想，促进了美国航天业的飞速发展。

其余5大原则，请看下回分解。

End

运动打卡

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今天打完球，膝盖和腰有点痛，明天打卡方式可能换成Keep的训练。