罗永浩为什么要出坚果手机？拯救直男癌！！

老罗喜欢用“最”这个字，例如“东半球最好用的手机”、“史上使用效率最高的手机系统”、“已量产的最快的CPU”等等。

最近，老罗又开了开了一场“史上最伤感的发布会”，具体有多伤感就不说了，这里笔者想说的是，老罗为什么要弄出“坚果”这样一个跟主品牌“锤子”毫无关系的新品牌呢？除了锤子可以砸坚果之外。

老罗说这是故意的，就是要让“坚果”和“锤子”两个品牌有足够的区隔。

这话外人也不好反驳，但总感觉不太能信服，因为老罗并没有采取任何其他措施来区隔这两个品牌。

那么老罗的真实用意到底是什么呢？笔者百思不得其解，直到随便玩百度指数，玩出了下面这张图：

这张图是百度上对不同手机品牌进行搜索的用户性别分布。从左到右关键词依次是：锤子手机、华为手机、小米手机、iPhone、魅族手机。

第一眼看过去，呃呵，果然手机都是男性玩的，女性占比非常少（这也跟百度搜索本身就男性用户居多有关）；第二眼看过去，我聊个去，锤子手机你是怎么了？清一色的男性，女性几乎绝迹了！！！这是什么鬼！！！

图里看不到数字，准确数据是，在百度搜索锤子手机的用户中，女性仅占4%；相比之下，被称为男人机的华为，女性比例达到了17%；一向自我标榜发烧友手机的小米，女性比例不可思议地达到了23%，与iPhone持平。被认为气质女性化的魅族，这一比例更是高达27%！

所以，套用老罗的话来说就是，锤子手机是全世界已量产的“最直男癌”的手机品牌。这一点应该已经没有疑问。

当然这并不是什么秘密啦，锤子嘛。。多么富有男性气息的两个字。想象一下，一位女生，就算再有个性也不会跟朋友炫耀"我的锤子手机"吧。

从锤子品牌的核心内涵上来看，所谓情怀，也基本上是一种雄性主义的情怀，所谓工匠精神也是一种男性精神。甚至老罗个人的粉丝也基本是男性。

悲剧的锤子手机从诞生的那一天起，就失去了女性用户这半壁江山。

有人可能会说，这有什么关系，智能手机本来就是男人的玩具。这话可能说错了。下面这张图来自手机消息推送服务商个推（不是故意打广告，用了人家数据总要标明来源），显示的是安卓手机用户的性别分布。

从图里可以看出，女性用户占比已经大大超过男性用户。实际上近年全球的市场调查都支持这一结论，女性用户的增长已经超越男性，成为智能机市场的主力。

这意味着什么呢？当然是直男癌手机的末路！！

锤子手机一出生，手机市场就已经进入停滞期，接下来很可能重蹈PC覆辙，进入衰退期。如果锤子手机再放弃主流女性市场，那么，老罗可以不用玩了。

这还没有考虑到女性在手机上更旺盛的“买买买”的能力。按老罗这次发布会上的说法，锤子手机也是披着硬件外衣的互联网公司，那么如果失去了女性用户，今后在增值服务上的路怕是不会好走。

事实明摆着，女性用户是必须要争的。而对锤子手机来说，要打开女性市场，“锤子”这个平品牌是不能用了，唯一的办法就是重新打造一个品牌，而“坚果”是最合适的。这个词至少不男性化，它甚至有点女性色彩，笔者身边就有两个女性朋友微信名字里有“坚果”两个字。为了更客观，我们再来看两张图：

按百度的说法，这是针对特定关键词的相关词及用户浏览目标选择进行聚类分析而得的词云分布。简单说就是，这张图能反映搜索特定关键词的用户，还有哪些其他需求。

我们可以看出，坚果和锤子两个词拥有风格完全不一样的词云分布。在锤子的词云中，有限的几个与手机无关的词，都是木块、铁钉、雷神一类，要么了无生气要么充满宅男气息。而在坚果的词云当中，多是电影、孕妇等充满生活气息，也更为女性化的词汇。

所以，笔者认为，老罗决定推出坚果手机的意图可能并没有多么复杂。很明显，也很简单，坚果就是一个瞄准女性用户的品牌。

再联系到坚果手机娘娘的外形设计，还有那五彩斑斓的后壳，这一点就更加明显了。你听说过哪个男生用水粉色的手机吗？