今天被客户爸爸要求改改改之后，突然想来扯扯文案和文章的关系。
1、文案的本质是"说服"，所以"标题党"是文案基本功。
为什么这么说？文案(或者是软文)，是带有商业性质的产物，说白点，你是拿了客户钱的，就得按照客户的要求和想法来。客户要劲爆冲击10万+，那你就得乖乖的去拜读几本标题党修炼手册。
我知道大家都挺抵触"标题党"的，像以下这些，你看着是不是挺低俗恶趣味？
男子私处被卡女医生笑尿……
老婆一出门，小姨子就把我推倒了！我誓死不从！
小禽兽！那是你亲姐姐啊！！
但是很无辜的告诉你，这些标题妥妥的10万+。换句话说，你想自己的文案有个高的点击率，得像上面看齐了。
或者再看看咪蒙的软文标题：
《我想在床上，和你共度好时光》……腾讯视频
《女人到底想睡哪种男人？》……雕牌
《这么刺激的情人节，我好想再来一次！》……英菲尼迪
《我！就！是！想！花！钱！》……招商银行信用卡
《你化妆好看？有本事你卸妆也好看！》……SK-II
常用的"情绪煽动"或者“自行脑补”陷阱，简单粗暴，有效！
所以呢，文案标题，绝不是为了切合文意文风，它的全部意义，就是博眼球比噪声，让受众有欲望看下去。哪怕它和文案内容甚至风格相去甚远。
我一向是这么理解文案标题的。它类似于"外在美"这种东西，就像男人不会一上来就想睡你的内在美一样，受众很难跳过你的标题直接品味内容。
既然本身就是为了说服消费者博眼球有传播，那你就得像那些敢低胸露点刷下限的姑娘们学点神韵了。
2、文章可以自嗨，但是文案不行。
文章可以自嗨，这一点，我又要拿饱醉豚他老人家举例了。
饱醉豚的文章，每次都能让读者觉得自己不切腹自尽都无以面对江东父老。爽不爽？肯定爽。
每天能在文章中指着一堆人说呵(sha)呵(bi)，别人每次还都手贱忍不住点开(比如说我)，肯定有种回馈了世界满满恶意的舒坦。
写文章，你高兴你乐意你拿起鸡蛋打飞机都行，撑死读者骂你两句，你不去看也就无所谓了。但是文案肯定不行。
什么叫自嗨？你自觉文案很优美精致感人走心，可能作为一篇文章来看，它也确实很不错。但是它没有触及受众任何痛点，没有任何传播效应，它就只能说是，作为一篇失败的反面教材，很不错。
文案，一定是让别人high的东西。
3、文章可以叫“创作”，文案最好叫做“商品”
我挺喜欢小马宋的一句话：
从事广告文案之类的工作吧，最好一开始就有种"出来卖"的觉悟。
这绝对不含侮辱性质，只是文案虽然也属于智力产物，但它更是一种用于交易的商品。对与创作，你可以饱含情感，可以坚持自己所有原则；对商品，我建议你不要。
这样客户爸爸叫你改改改的时候，你能够平心静气一些。不会有种"好不容易养大的猪，就这么一刀被阉了！"的愤慨。
于是，只能对着自己辛辛苦苦写出来的文案说一句：对不起了！要成功，先自宫！
【无戒21天日更第3天】
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