中国互联网母婴市场年度综合分析2018
中国的母婴市场高速发展，在二胎政策正式实施，年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下，厂商正在围绕用户需求， 积极进行跨界融合发展、内容创新、渠道拓展及自主品牌研发等。厂商正在积极打造自身竞争壁垒，持续完善 优化产品服务，全面满足中国年轻家庭育儿需求。
母婴是跨行业、跨部门的综合产业群，主要满足孕产妇及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。本分析将针对中国互联网母婴市场的发展现状、未来发展趋势、用户画像、典型厂商进行分析。
目录
一、出生人口下降背景下， 专业服务推动母婴市场规模上升
二、母婴生态布局全面启 动， 新零售业态模型初现
三、妈妈群体向全家庭成员延伸趋势萌发
四、市场格局逐步稳定， 厂商规模效应初显
五、互联网母婴市场相关问题
���内容节选
2017年中国出生人口数量1723万，环比减少3.53%，比2016年少出生63万人。国民生育意愿不强趋势萌发，母婴行业人口红利减小。
在去年的出生人口中，二孩占比50%以上，比2016年提高了10个百分点。由于二孩比例增大，可以预见，未来几年经济条件较强 的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力，母婴市场的中高端领域将持续扩大。
2017年中国母婴商品网络零售总额约3877.5亿元，环比增长32.3%，约占全年网络零售总额的5.4%。
2017年互联网母婴活跃人数稳步增长，截止2018年1月已达到5684.533万人。其增速超过全网活跃人数的增长速度，全网渗透率增长到5.76%。
新零售概念初袭，母婴产业加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区/工 具等各个环节正在融合发展。
“产品生态+微信生态+新零售”三大布局成互联网母婴厂商发力点
产品生态布局：健康、早教、亲子服务成早期生态建设发力点，各厂商正围绕自身优势抢占优质资源。案例：宝宝树、妈妈网、育儿网
微信生态布局：微信生态不可抗拒，公众号与小程序协同发展
新零售布局：母婴厂商正开启全渠道布局，以大数据指导线下发展。案例：乐友打通线上线下，以全渠道切入新零售；蜜芽线上驱动线下，通过大数据智能管理打造母婴生活馆。
互联网母婴用户以女性为主，但男性占比迅速增加，用户年龄层次多元，用户属性从女性妈妈群体向全家庭成员延伸
二三线城市用户人群占比将近一半，且有上涨趋势，二三线城市将成为市场竞争红海
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