只要稍微对当下社会发展和互联网新闻比较关注的人都会发现，召开大大小小的品牌发布会，似乎在这几年已经蔚然成风，尤其在一线城市北上广深，那一个一个具有地标性的会议中心，往往是都要提前半年以上预订才能获得一个场所，而城市中心的各个豪华酒店大会议室，更是经常人满为患，成为大大小小的各种活动和会议交流的主要场所之一。
尤其是互联网企业，经常隔三差五的就会开各种各样的品牌发布会。我自己定期都要收到很多品牌发布会的邀请。
但是在这个事件背后，我不知道大家有没有想过一个问题，并感觉到非常的奇怪呢？
就是这么多的互联网企业，纷纷的都要在线下举办品牌发布会，但他们的核心优势和品牌魅力的建立，都是在互联网线上，为什么不在互联网线上做品牌发布会，而非得兴师动众的在线下开品牌发布会呢？
现在互联网传播已经到了一种非常发达的地步。
首先是在传播信息的形式上，除了我们常见的图文信息以外，直播、短视频、图文直播、音频体验、VR虚拟现实、云摄影......从我们视觉的直观体验，再到我们对声音和对图文信息的把握上，只有我们想不到的各种创意，没有新媒体达不到的各种策略。
其次，我们就要去考虑开发布会的一个很重要的目标，是在于实现更好的公关和信息传播，表达品牌的诉求和产品的战略发布。在现代互联网的条件下，只要你的预算充足，就可以用各种各样的形式，非常有效的覆盖的用户的手机中去，甚至可以任性地进行各种社交化广告的投放，各种KOL资源购买、各种优秀的互联网媒体和主流媒体专题信息发布。
最后是在发布会的形式和内容上，虽然说目前市场上有大大小小的各种各样的品牌发布会，但是你去到现场感受的话，其实都效果和场景布置的策略都非常的类似，大同小异。这对于越来越求新求快求变化的互联网时代，线下发布会简直就是硬伤。互联网技术可以通过各种各样的策略，例如社群，例如微信群直播，利平台直播等等策略。来实现丰富多元的发布举措。而那些千篇一律的品牌发布会，无非是有一个大场地，有一个主席台，一款非常好看的ppt，主讲人站在台上不厌其烦地向你推荐他们的产品。
那我们再反过头来来看一下线下举办的品牌发布会，占场地、占时间、消耗物料制作成本、场地搭建和布置成本、人员的时间成本、更重要的是，在这样堵车的大城市中，交通成本也是举办这种大型活动越来越不可忽视的因素。
同时其实参加过很多大型品牌发布会的人都会发现，无论在事前做了多么周密的安排，在现场的管理上，如果现场的主讲人并没有讲出非常令人满意和期待的东西，那么现场观众的退场、现场秩序的混乱、拥挤的场地条件、令人窒息的空气感受等等，很多不好的因素都会带来非常不适的空间体验。
但是话又说回来了，现场的品牌发布会有这么多的缺点和问题，互联网线上传播的技术和效果又非常的好，但是为什么那么多大型的企业，尤其是知名的互联网企业，还是要努力的去做好自己的线下品牌发布会呢？
这是因为，线下举办的品牌发布会，真的是有自己的料，这就使得只要在经济条件、时间条件、产品条件比较成熟的前提下，很多企业举办线下品牌发布活动所欲罢不能的核心要素。
1、品牌的仪式感建立
线上虽然也能营造出一定的仪式感，但是那种仪式感往往是浅层次的，而不是一种能够引发人们深刻心灵感受的。不然，为什么那么多的互联网社群，既要在线上建立用户的一种仪式感的动作，在线下也要定期的举办一些沙龙和活动呢？
2、资源短时间的特定化高度聚集
但凡策划和举办过线下品牌发布会的人都知道，策划一场线下的品牌发布会，就需要在提前几个月的时间内进行大量的资源筹备和人员的调遣，在活动举办前一个月内，更要进行高密集的资源对接和组合。虽然说互联网线上传播现在也是需要大量的资源，例如媒体资源传播资源平台资源等等，但是这与线下品牌发布会所进行的资源调集程度，是完全不在一个量级上的。尤其是我们所熟悉的线下品牌发布会，除了常见的传播资源的建设之外，更重要的是行业资源、社会资源等的一次高度聚集。
3、最重要的就是公众体验感
互联网传播虽然能够将很多信息进行传递，但是由于缺乏场景效应，总让人觉得有一些地方有缺失。这就像你在家里通过网上看一个专家的演讲，和去现场去听一个专家的演讲，这种感受对自己是完全不一样的。而很多互联网产品虽然是在线上来构建用户经营，但更要用有效的线下的活动，去促进这种用户体验感的达成。
4、品牌公关价值的实现
在今天，虽然你可以通过线上进行媒介资源的整合，但是媒体本质上也是由背后一个个鲜活的主编、记者和媒体人组成的。重要的是，现在的媒介公关，也已不仅仅局限在对于专业媒介信息的有效传递和促进上，更重要的是，要让用户、关注者和整个社会大众，产生一种品牌期许和信息期待，并且试图通过现场的活动来实现大家社交媒体的高度分享，而这也是线上品牌发布会所不具备的。
5、企业实力的充分的彰显
做线上的品牌发布，你可能只需要准备好相关的ppt资料、图文信息，通过直播、视频、图文、新闻公关，就能够将信息完全地传递给大众。但是到了线下的品牌发布会，则要整合多方面的资源，行业大咖、权威人士、业界专家、专业媒体等汇聚一堂，充分体现了一个企业的社会影响力和品牌号召力。而品牌发布会如果选在像北京这样的一线城市的核心场，巨大的成本开销等，也在向社会大众充分证明企业强大的综合实力。
6、虚拟化品牌社交的线下补充
现代人陷入了一种非常有意思的趋势，社交软件越多、线上的社交方式越多，但社交的效率始终无法得到理想化的解决。对于一个企业品牌来说，不能面对面的去感受用户公众对你品牌的评价，这也是一件非常危险的事情。因此，做品牌发布会，能够将社会大众的主流人群在一个特定区域内和品牌发生强关系，是一种非常有效的提升品牌策略的措施，也是品牌社交化价值的有效方法。同时，通过对发布会实现了对人群的肉身的大规模聚集，人和人之间也能产生更多互动和社交拓展，这是单纯的线上不能够实现的。
对于品牌方来说，举办活动能够更好的和用户面对面，而对于想参加活动的人来说，则提供了一个更好的社交平台。大众有需求，品牌方意愿，这样的一场线下的品牌发布会，各取所得，是一次一次互联网时代社交化属性的拓展和延伸。
当下的市场大环境，线上和线下对于一个企业的品牌营销同等重要，尤其对于大型的品牌发布会来说，个人建议，还是要好好的去策划线下实施，来彰显企业的实力。对于现在的新技术，通过互联网实现线下活动的升级和传播，则是更为现实、更务实的一种态度。
互联网技术对于线下品牌发布会的各个环节的提升和改善，也是非常显而易见的。在发布会的前期的预热中，互联网媒介就扮演了一个非常重要的角色，微信公众号、微博、媒体以及专业化的活动平台，都能够成为品牌不断扩大影响力的途径。像现在流行的社交媒体活动倒计时数字海报等，也都是有效提升社会焦点关注的重要策略。
在用户的经营上，品牌发布会通过app、微信公众号、微博等，将用户吸引到其中进行报名，通过活动来促进品牌传播和粉丝积累，既方便了用户，也体现了企业的技术能力和品牌专业度水平。
在活动的现场中，互联网络直播短视频、虚拟现实、互动游戏、现场图文宣传等对于新技术新媒体的应用等，将活动的趣味性、交互性都做了极大的提升。在很多品牌发布会的场外，我们都可以看到有关于数字化营销方面的专题的展台，甚至还有一些虚拟现实体验等等。
在传播领域，互联网还是有着得天独厚的便捷性，几乎也是线下品牌发布会唯一性的重要渠道。通过在线实时直播，将大会的亮点以社交化属性传播的方式告知大众，现场大V们对于碎片化信息的社交分享，都能够激活社会对于品牌发布会的关注，对于实现公关带动营销，有着非常的大的作用和价值。
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