《都挺好》里，苏大强爱上了保姆小蔡，喜欢得五迷三道。
苏大强的3个儿女，平常互相鄙视、讽刺挖苦，在这件事上倒是看法一致——这事儿不靠谱。
一连串的事实都指向小蔡动机不纯。可苏大强呢，反倒像吃了迷药一样，一副不撞南墙不回头的架势。真撞得头破血流了，还把锅甩到别人头上。
类似的例子，在我们身边笔笔皆是。热恋中的女人，密友越说对方是渣男，她爱得越痴迷。买保健品的老人，儿女越是摆事实讲道理，越坚信骗子的话不会错。
这是为什么呢？
1｜逆火效应
维基百科的解释是这样的，当人们遇上与自身信念抵触的观点或证据时，除非这些观点和证据足以完全摧毁原来的信念，否则人们会忽略或反驳它们，原有的信念反而更加强化。
每个人都喜欢能印证自己已有观念的东西。更要命的是，我们不但喜欢，还倾向于寻找那些能够支持自己原有信念的“证据”。
面对和自己不同的观点，我们会本能地保护自己的信念。事实胜于雄辩，但哪些是事实，却需要雄辩一番。
改变自己的信念，是一件极为痛苦的事。《悲惨世界》中，冉阿让一系列的悲悯举动，让沙威的信念系统坍塌了。于是沙威，这个帝国的忠实鹰犬，选择了投河自尽。
2｜达克效应
又称为邓宁－克鲁格效应，指的是能力欠缺的人，容易得出错误的结论，但又无法认识自身的不足。这些能力欠缺者沉浸在自我营造的虚幻的优势之中，常常高估自己的能力水平，而无法客观评价他人的建议。
简单说就是，能力水平越低的人，越容易高估自己。
达尔文说，“无知要比智慧更容易产生自信”。统计表明，大学生创业，１年后仍然存活的不到5%，3年后仍然存活的不足1%。但是，在他们创业之初，即使你告诉他这个事实，大部分人也会认为，别人死掉了是他们太蠢，我肯定在那活下来的５%里面。
３｜确认性偏差
确认性偏差，指的是人一旦形成一种观念，就会从肯定自己的一面寻找证据，有时甚至会人为地扭曲新证据，而不喜欢从否定的一面寻找证据。
比如，你买了一只股票，你满眼看到的、满耳听到的，都会是支持你买入的消息。而当你卖出一只股票时，你所看到的、听到的，都是支持你卖出的消息。
大脑中有无数的神经元相联结，神经元在一次次接受刺激后，会不断强化。当我们坚信一个观点时，就是在反复强化这些神经元联结，从而形成根深蒂固的信念。
脑残粉就是这样形成的。你喜欢一个明星，你的神经元就会不断强化这方面的联接。有了负面的信息，你所能做的，就是用各种手段捍卫自己的信念，维护偶像在自己心目中的完美形象。
４｜偏见同化
每个人都有一套成型的认知框架，在接受外界的新信息时，会抱有一定的假定和预期，把新的事实或者证据，同化进既有的认知框架。
所以，对于同样一个证据，不同的人有着完全不同的解释。
我们大多数人，都是透过一副厚厚的牛角眼镜看世界的。这副眼镜，是我们的信念虚拟制造出来的。我们以自己的世界观作为认知的基模，并通过它来过滤信息。
当新的信息与我们已有的认知发生冲突时，就会产生认知失调。这时，我们就需要用一些策略来平衡这种矛盾。
策略不外乎两种，一种是调整自己的认知框架，以融合新的信息；一种是对新信息进行改造，使之融入自己的认知。
显然，将新信息改头换面“同化”进自己的认知框架，比更新自己的三观容易得多。
5｜认知失调
认知失调说的是，当事情出现的结果与预想不一致时，人感到一种不协调的痛苦，为避免这种痛苦，可能会对事实选择视而不见或故意歪曲。
有人花费多年积蓄，买下一套房子。搬进去之后，发现房子有一些缺陷，并不理解。但是，当朋友们指出这些缺点时，他会很爽快地承认吗？
更常见的做法，是他想各种办法为自己的选择进行开脱，强调它的好处。一来二去，他就会把自己的解释当成了事实，成功地说服了自己。
生活中，我们经常碰到“不认错”“找借口”的现象。其实就是人们在事实和认知不协调时，为避免痛苦，更倾向于对事实进行剪裁、歪曲或者无视。这时，说服他承认现实，自然就非常困难。
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