不管是文案的标准——“达”，还是创意的标准，在我们做判断的时候，其实都有一个前提，就是我们最好能知道，它们原本要实现的任务是什么。
“达”是抵达、到达，我如果不知道目的地是什么，我怎么知道你是否已经成功抵达了那一点呢？
如果我不知道你本来要影响的是谁、要说服他们的是哪一点，我又怎么评判你是否做到了足够的感染力和说法力呢？
希望你下次看到网上热门转发的那些神文案、精彩创意，也能以更专业的角度给出你的判断；当你在工作中需要评判任何创意或传播内容的时候，也能更加有理有据地给出你的看法和建议。
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