品牌，应当给人民选择的权利。从大创意没落到人民觉醒。

有一位广告人的宣言是这样的:创意就是权利，没有好的创意就去死吧。

为什么这么说呢，在大创意时代，信息流通的频率远不如现今，信息掌握在少数人手中，大部分人被称为“观众”，只有少部分人被称为“主角”。

那么这个时候如果有一个【先知】，我们称为觉醒的人，他利用人性的特点发布一系列具有时代意义的言论或者推广，就很容易脱颖而出，觉醒的人开始教化沉睡中的人。这个时候产出符合时代的创意很容易成为大创意，所以，创意在那个时代就是权利。宣言的权利。

举例，潘玮柏的歌曲《我的麦克风》

【是谁抢走了我的麦克风，没关系，我还有我的喉咙，是谁看扁了我没有观众，我自己第一个被感动】

这是什么意思呢，在任何时代想要突出自己，除了台下的努力，掌握话语权是第一要义，麦克风就是话语权，喉咙也是话语权。

一个水平一般的人天天在台上唱歌唱歌唱歌，包装包装再包装，时间长了，大家也就习惯了，认为这个人就是明星，他就该被我们所熟知。

其原因是信息的通道太窄，狭路相逢勇者胜，每个人手里都捏着一把信息想要宣告。这个时候，能被宣传的信息就具有了价值，因此，传统媒体业的繁荣就此拉来帷幕

大家都知道上高速公路要路过收费站，为什么上高速呢，就是为了获得更快的速度，那代价是什么，首先你要会开车，然后你需要考取驾照，最重要的是，你需要买一辆车。当然，你也可以座长途汽车。

那么收费站收的是道路养护费，大家都想获得速度，就需要支付一定的成本。过了收费站还不算，你的驾驶技术，超车技术，车辆性能，路况都会影响到你到达目的地需要的时间长短。

传统媒体就是利用这样一种原理发展来的，每个人都想以最快的速度宣告自己的言论，那么怎么办呢？

买媒体资源，租场地办活动，花钱电视台，甚至是找出版社写书。

畅销书怎么来的？莫以为畅销书是因为作者写的好，那是一个基本要求，还有一点就是出版社掌握着书籍的命脉。一本书如何推广，怎么定价，选择什么样的推广方式都是出版方说了算。因此，一本畅销书能被大家所熟知，很大一部分原因得益于推广和包装，你在货架上看到的书是经过审核和筛选的，也许还有更优秀的作品，只是因为种种原因，他未能进去大家的视线。

这也是信息通道单一造成的，作者不可能跑到大街上拿着喇叭推广自己写的书多么好，他有可能马上就会被城管赶走，他必须通过正规渠道，通过付出一定的成本来进行推广。

高手在民间表达的大概就是这层意思，你厉害，但你是普通人。因为你没有宣传自己，展示自己的渠道。所以，为什么快手和抖音出现后迅速占领风口？

得益于高速网络的普及，人们可以很快的发布自己的原创视频内容。这样的结果造成，谁还会每天守着电视呢？

从前是每天看别人表演，现在难得可以自己表演让别人看，这种千载难逢的机会，很多普通青年做梦也没想到。

大观园里乐趣多。宫里的戏看够了，人民想要看宫外面的人在玩什么。

这是大创意没落的原因之一。创意的权利被普及了，人人可创意，创意已经非常容易获得，不分大小，那么创造大创意就需要支付更高的成本。

你需要在一定时间内，买断所有主流平台的所有流量，才可能造就大创意。让上亿人为你转发，为你喝彩，为你的创意点赞。

创意就是权利，而权利是用真金白银换来的。

品牌，应当给人民选择的权利！

一切都可DIY，像组装机那样选择自己喜欢的零部件。

你现在还能见到背着LV坐地铁的人吗？靠这个吸引眼球已经不奏效了，懂得人懂，不懂得人说你背着一个高仿装什么逼。

这是人民有了更多选择的权利，高仿也是一种选择，至少他便宜。

当然，笔者并不推荐这种套路，这是把生活过成了假的，你却以为自己真的赢得了人生。

很多人已经不信奉品牌，而去选择手艺人亲自为自己定制的真皮包包，独特，个性，又有烟火气。这是一种选择的权利，你拒绝标签化，你只想拥有一个安静独特的自己。不露标志，我的包包是定制版，仅此一款。

不相信品牌，只是人一个阶段性的现象，说明一个问题，市场现有的品牌已经老旧，甚至华而不实，人们开始退缩，保守花费，不想被品牌玩弄，不想被品牌左右。

那这是一个信号，说明，我们的品牌要开始全面洗牌，全面升级，全面转变了。

人们不能失去品牌，品牌是一种信仰，他综合了一个群体的消费观、品位、生活理念、生存哲学等方方面面。

品牌是一个群体的代号，也是一个群体的精神寄托，甚至是帮助一个群体节省时间得载体。

大家都知道组装机和品牌机的区别。

组装机可以拆卸升级，而品牌机不可以。

玩组装机的人更在乎自己的权力，他们需要充分的认识到每个配件与自己的利益关系，哪些参数，哪些品牌可以使自己愉悦，满足自己的需求。

买品牌机的人，大多比较懒，或者是不想去研究配置，那么他们会选择一个信赖的品牌进行购买，目的就是节省时间，节省学习成本，让品牌帮自己做决定，自己只需要选一个大概够用的固定配置就可以了。

还有的人选择玩家国度这个品牌，这个品牌综合了DIY基因又满足了人们对品牌的追求，可谓一举两得，玩家国度成为信仰，那些发烧友花好几万也不心疼，他们相信这个品牌的能量。

新时代，新人类，新品牌

现代消费者虽然更加理性，但他们更懒了。他们不是不愿意去追究一个东西究竟是不是真实的，有机的，有没有中间商赚差价。

是大家变懒了，不愿意思考了，有钱就买，没钱就不买，简简单单。

但是，这并不代表所有人都这么懒，总有一些不安分的，经常告诉这些懒惰的人，什么好，什么不好，该怎么选，钱该怎么花。

这就是我们所说的【超级顾客】

超级顾客是真的用过一个产品，他会经常在博客，社交平台发布一些使用感受，自己有十几万粉丝，他的一言一行都影响着其他购买人的判断力。

这就是，现在网络流行的，网红营销。

还是最初那个话题，掌握话语权，网红掌握了话语权，他有十几万粉丝，他的话语会具有煽动性，导向性，所以，经他推荐的商品，很多时间会容易被粉丝接受，他与粉丝是朋友。

但，这里面也伴随着许多虚假营销，有的网红见利忘义，拿了品牌商的赞助费帮品牌商做宣传，引导了消费者，如果这个东西原本就不好，那么这种误导不仅伤害品牌，也会伤害粉丝。

粉丝即消费者，粉丝即是钱，已经成了网红的经营信条。

品牌，需要给人民选择的权利，这是什么意思呢，尽量少一点虚假的宣传，尽量合适一些的价格，尽量不让人尴尬的定位，尽量有点人情味的服务。

前几年的地产广告可谓将底线拉到最低，那些令人尴尬的广告，例如:我爸刚买10套，丈母娘说没房别进门，这种广告时时刻刻刺激着那些无力买房人的神经。

这都证明在房子面前，很多人没有选择的权利，你想住5000一平的房子？做梦！10000起。你没有钱支付，还谈什么选择呢，居住成了个梦。

品牌，要给人民选择的权利，只有这样，才能够真正获得消费者的拥护！

品牌，应当给人民选择的权利。从大创意没落到人民觉醒。