产品运营：爱奇艺、腾讯视频、优酷竞品分析

1. 竞品选择

根据艾瑞指数2019年2月数据显示，爱奇艺，腾讯视频，优酷三大在线视频平台仍占据视频服务类app前三位。四五位为短视频APP抖音和快手。在线视频APP芒果TV位于第六，使用数据和前三位存在较大差距。

根据美兰德咨询数据显示，爱奇艺、腾讯视频、优酷以绝对优势在媒体关注度、微博提及度、微信公众号、视频点击量四个维度上领跑其他各大视频网站，形成第一阵营。故本文选取位于前三的爱奇艺，腾讯视频，优酷为竞品分析对象。

2. 平台概况

2.1 平台定位

从产品理念和产品介绍来看，三大平台都以优质内容为导向，努力打造一站式闭合的在线视频平台体系，但同时三平台也有不同侧重和优势：

【爱奇艺】通过已有综艺、电视剧、动漫等优质IP，树立了青春、时尚的品牌调性，形成了“爱奇艺出品”的品牌效应优势，未来爱奇艺将继续致力打造能带领年轻人的文化IP。

【腾讯视频】依靠由腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫等构成的泛娱乐业务矩阵，腾讯视频在版权资源、IP孵化上具有优势，同时腾讯依靠社交关系链的独有优势，将在未来致力打造超级流量平台。

【优酷】奉行“布局类型化，内容品牌化，排播自主化”的策略，已形成如深耕街舞、原创音乐、机器人格斗等多个潮流文化领域的“这就是”系列网综。未来优酷将致力打造有影响力的矩阵型内容体系。

2.2用户画像

性别占比

爱奇艺,艾瑞数据 腾讯视频,艾瑞数据 优酷,艾瑞数据

年龄占比

爱奇艺,艾瑞数据 腾讯视频,艾瑞数据 优酷,艾瑞数据

从性别和年龄占比分布来说，三大平台的用户画像分布趋势相似。

性别占比上

三平台男女性别基本均分，爱奇艺和腾讯视频的女性用户占比高于优酷（分别高9.26%/7.51%），优酷的男性用户占比高于爱奇艺和腾讯视频（分别高9.26%/7.51%）。可能原因有：①优酷的体育频道优势，例如2018年拿下世界杯直播权，吸引了大批男性受众。②爱奇艺和腾讯视频的现象级网综和剧集，均以女性观众居多，如偶像练习生、创造101、延禧攻略。

年龄占比上

三大平台主要用户都集中于25-30岁，爱奇艺和腾讯视频的24岁受众占比略高于优酷（分别高4.64%/3.32%）,优酷的36岁以上用户明显高于爱奇艺和腾讯视频（分别高9.31%/8.93%），可见优酷的内容矩阵对于不同年级阶层的覆盖更为全面。

2.3 功能结构分析

爱奇艺 版本10.3.1 腾讯视频 版本 6.7.0 优酷 版本7.6.15

从功能结构上来说，三家在线视频APP主体功能板块划分一致，均由“首页”、“短视频”、“VIP会员业务”、“自有饭圈”、“用户个人中心”五大功能组成。

3．功能板块差异分析

3.1短视频板块

在抖音、快手等短视频APP占据越来越多的用户时长的竞争压力下，三大视频APP都增加了自己的短视频板块（爱奇艺“热点”，腾讯视频“热点”，优酷“发现”），用以作为长视频的内容补充，吸引有短视频偏好的用户。在板块设置上，爱奇艺和腾讯视频暂时只把短视频分为了“关注”、“推荐”、“小视频”三个板块，推送各种类型的泛娱乐短视频，吸引更大的用户流量。腾讯视频在每个短视频下方还加入了yoo视频、微视的接口，以引导平台流量到两个短视频软件。

在短视频内容分发上，只有优酷一家依靠早期做内容分发平台的优势，将丰富的原创内容进行更为细致的搞笑、体育、少儿、萌宠等板块划分。

爱奇艺短视频页面 腾讯视频短视频页面 优酷短视频页面

3.2 VIP会员板块

会员服务已经成为三个平台除广告盈利外的另一重要盈利方式，现三个平台都将会员服务进行了细分，以满足不同用户群体需求：爱奇艺会员服务分为黄金VIP会员、体育会员和FUN会员三类，体育和动漫会员可享受本版块内专属功能，如FUN会员可观看独家动漫视频、阅读海量动漫原创内容，体育会员可观看赛事直播；腾讯视频会员服务分为普通VIP和超级影视VIP两类，超级影视VIP可支持电视、电脑、手机和Pad四屏；优酷的会员服务分为普通VIP，酷喵VIP和体育VIP三类，酷喵VIP同样支持电视、电脑手机和pad四屏，体育会员暴扣国内足球通、英超和覆盖全部体育服务的体育高级会员。

但在app内容显示上，只有爱奇艺一家在APP里将会员板块内容从顶部标签细分成了VIP、体育、FUN（动漫）会员三部分，体育和动漫会员都有独立的页面内容展示和推荐。

爱奇艺VIP会员页面 爱奇艺体育会员页面   爱奇艺FUN会员页面   腾讯视频VIP会员页面   优酷VIP会员页面

3.3饭圈板块

根据中国第一财经商业数据中心（CBNData）《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示，“粉丝经济迭代”已成为了互联网消费的八大趋势之一：年轻消费者愿意为明星同款支付溢价，明星各品类跨界周边带动粉丝经济不断升温。现三大平台都顺应粉丝文化，拥有自己的饭圈平台爱奇艺“泡泡”，腾讯视频“doki”，优酷“星球”，粉丝可在平台上进行内容原创，社交，应援，做任务获得或购买周边福利。 和其他两家相比，爱奇艺的泡泡饭圈社区发展更成熟，社区包括了更多样化的直播、打榜、专访、互动等线上活动，应援、抽奖见面会等线下活动。

爱奇艺泡泡圈页面 腾讯视频doki页面 优酷星球页面

4. 内容板块分析

4.1 内容数量分析

收购IP和自制内容是在线平台内容生产的两个主要模式。但昂贵的版权费让三大网站都转向向更能建立平台品牌、创造盈利的自制内容。而综艺和影视剧则成为自制内容中的两大核心部分。根据壹娱观察数据，2018年爱奇艺、腾讯视频、优酷分别推出54、40、37档综艺，其中自制综艺分别为27、28、29。剧集方面，爱奇艺、腾讯视频、优酷2018年片单数量分别为68、62、53部。相比腾讯视频和优酷，爱奇艺在内容数量上略有优势。

4.2 内容热度分析

根据美兰德咨询数据监测显示，2019年1月至3月，每月传播综合指数（综合指数是综合考量其媒体曝光、社交热议、视频点击三个维度四个指标的综合表现计算分值）最高的20部综艺里，爱奇艺分别占据4部、5部和3部，腾讯视频分别占据7部、8部和8部，优酷分别占据5部、2部和0部。相比爱奇艺和优酷，腾讯视频在打造热门综艺上有明显优势。

2019年1月热播网络综艺网络传播综合指数Top20 2019年2月热播网络综艺网络传播综合指数Top20 2019年3月热播网络综艺网络传播综合指数Top20  

剧集方面，根据美兰德咨询数据监测显示，2019年1月至3月，每月热度最高的20部网络剧里，爱奇艺分别占据4部、6部和9部，腾讯视频分别占据10部、8部和8部，优酷分别占据2部、3部和3部（含共有版权）。腾讯视频在热门自制网络剧上仍具有优势。

2019年1月热播网络剧网络传播综合指数Top20     2019年2月热播网络剧网络传播综合指数Top20     2019年3月热播网络剧网络传播综合指数Top20

5. 总结

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频平台三巨头地位已经形成，且在不断发展中形成了布局相似的功能和内容结构，现阶段各平台优劣势总结如下：

未来，投资、扶持自制内容，依据平台已有优势增强自身竞争力，不断拉大和其他视频网站之间影响力差距，是三大视频平台的共同努力目标。