百货类营销页对比分析，与反思

营销页来源：

数据来自百度搜索

访客动机：

      本次选取的主体为百货类品牌，客户访问多以购买日常生活所需物料、查看上新、折扣优惠扫货。

购买流程（以帽子为例）：

两商家的整个购买过程，步骤数都在5左右

逐步分析：

1、进入微信小程序商城首页

篇幅原因，这里只展示第一屏、第二屏内容

2、寻找目标商品

从左到右依次为三福的分类页面、搜索页面、搜索结果页面 从左到右依次为名创优品的搜索界面、搜索结果界面

3、商品详情页

三福某一个帽子的商品详情页 名创优品某一个帽子的商品详情页  

4、下单购买

三福购物车展示、订单提交、地址填写 名创优品购物车展示、订单提交、地址填写  

其他：

三福界面中的悬浮导航按钮、附近门店功能 名创优品中的好物社区、配送、相似推荐界面

总结：

      这两家百货类企业的营销页各有所长，优点值得学习，缺点注意警醒。

      1、每一个环节的跳转都会有一定概率流失用户，要让整个流程尽可能的短，在用户肾上腺素还没退下去前，就帮助他完成冲动购买行为。

      2、主页要条理清晰，杂乱的排版会影响用户获取信息，跟随季节变化、实时热点，及时更新最显眼区域的广告投放。方便购买就是变相提升销量。

      3、产品页不应过长，用户的注意力是有限的。图文相互配合营造高逼格。配图要有自己门店的风格，以提高辨识度。

      4、优化细节体验，多机型打开营销页，查看最佳模块尺寸配比。