微信公众号、简书、今日头条...互联网新手如何选择内容平台？

“我打算在网上卖产品，但是在哪儿发布软文呢？”

“我想利用互联网打造个人品牌，从哪起步比较好？”

“我喜欢写文章，微信公众号和简书有什么区别？”

我的学员群里，经常有同学提出类似的问题。其实对于内容平台的选择，建议你不要一味纠结或者盲目开通，而是先去了解各平台的数据差异、玩法区别，然后结合自己的实际情况去选择一个合适你自己的平台。

近期，我对我自己以及30位互联网好友、合计830篇文章做了统计，将结果分析如下。

提前声明：

本次分享的数据以及建议，主要是针对企业营销或者个人品牌——假如你打算做两性号或者父母养生号，以流量玩法为主，那么以下的分享可能不太适合你。

一、公众号、简书、今日头条等平台的数据区别

数据差异

1、自然打开率

一篇文章的阅读量与很多因素有关，包括你的粉丝数、标题诱人程度、平台推荐等。此处的自然打开率指的是没有经过站外推广、也没有经过主编推荐，完全通过关注你的粉丝打开得来的数据。

大家所熟知的微信公众号，订阅号自然打开率在5%左右、服务号在10%左右，简书和百家号，都比微信公众号稍高一点，但是没有太大的差异。

搜狐自媒体暂时没有订阅的功能，所以说没有打开率可言；而UC自媒体的打开率是最低的，这个打开率最大的影响因素是UC浏览器本身的界面设置，进入订阅号需要点击两次以上，隐藏在浏览器的订阅号很难让人有打开的习惯。

2、集中阅读时间段

每个平台、每个时间段都有人在看文章，但是不同的平台粉丝阅读的集中段却明显的差异。这一点在你推送文章的时候可以利用起来。

大家普遍喜欢看微信公众号的的时间是晚上8点到24点，也就是睡前休息的时间；而今日头条的阅读高峰期是在16点到19点；搜狐自媒体和UC自媒体的浏览时间普遍集中在中午的时间段——假如你对于发文时间比较纠结，可以参照这个时间段。

3、单项跳转率

跳转和转化的概念不一样。转化率指的是别人通过你的文章进入你的店铺并且下单购买的比例；而本次我们研究的单项跳转率，没有进入到购买环节，只是通过你的文章进入你所引导的网页而已。

所有平台里面，微信公众号的单项跳转率是最高的——只要你在文章中设置友好的引导语，通过阅读原文或者长按二维码可以进入网页，那么，就可以获得约18%左右的跳转率。

简书对硬广的管控比较严格，所以单项跳转率略低，大部分人跳转到你的宣传页，一般都是通过简书个人主页点击跳转；而UC自媒体和百家号，基本是严禁放置硬广的，所以在这里的跳转率就更低了。

二、自媒体平台不同玩法

运营差异

1、分发机制

分发机制通俗的说，就是“该平台如何把你的内容呈现在读者面前”。

众所周知，微信公众号是没有主动分发的机制的，你的文章只有你的粉丝能看到，除非你的粉丝帮你转发。

而简书、今日头条、媒体是根据系统的推算，该标签下的用户会看到你的精准文章——假如说某读者之前一直在看互联网相关的文章，那么这些平台会记忆他的阅读习惯并进行推算，之后优先推送给互联网、移动互联网、电商等相关文章。

而搜狐自媒体和百家号的主要推荐方式是编辑推荐，由编辑决定你的内容出现给哪些用户面前。

现阶段新的微信公众号可能涨粉很慢，不少刚起步的作者已经把重点放在了简书和今日头条等平台，依靠系统算法与优质内容，弯道超车。

2、平台激励

今日头条与UC自媒体的激励政策算是最“诱人”的——不少自媒体人争相申请今日头条，因为它有“千元万元”计划；UC自媒体在今年上半年不断发公告称“将推出有诚意的激励政策”，大家很看好，但是现在还没有很明显的正式文件，所以大家只能先期待了。

在所有平台中，简书是比较“小清新”的：没有在广告方面的激励政策。不过，当你达到标准后可以申请“签约作者”——签约作者的好处不在于每个月给你发多少钱的广告费，而是平台帮你去对接出版社等资源，让你有机会成为斜杠。

3、开通难度

比较适合新手操作的平台是微信公众号和简书，只要你有邮箱、有手机，你就可以注册一个账号去发布。

而今日头条和UC自媒体，需要你的其它平台作为佐证，比前两者的难度稍微高一点。

本次我们讨论的内容平台中，申请难度最高的是搜狐自媒体和百家号。你不但要有现成的自媒体、还要有被大号转载或被新闻平台推荐的文章链接。

4、硬广难度

既然我们做企业或者个人品牌，那么硬广是一定会涉及到的。上边谈过简书的硬广发布容忍度较低；实际上百家号也基本不允许你发布硬广，否则要么审核不通过、要么不被推荐。

我在国庆期间撰写了一篇《萧秋水拆解报告：“小学生”如何修炼成知识管理专家？》，本意是拆解大咖、分享给读者大咖的成功历程，在微信公众号、简书、今日头条等平台都反馈不错，甚至推到了首页，唯独百家号显示“有软文嫌疑，审核不通过”，可见百家号不只是硬广，对于长得像软广告的文章也不允许发布。

5、高阶功能

如果你只是打算发文章，或者单纯发视频，那么全平台都可以；但是假如你想拥有更高级的功能，如自动回复、按钮等，那么微信公众号和UC自媒体，比较好的渠道。

三、新手选择哪个平台比较好？

新手建议

刚开始在互联网上写文章，建议你先从简书开始，因为这里没有涉及到过多的排版，也没有涉及到太复杂的功能，你只负责把内容做好，就足够了——畅销书作家彭小六，虽然现在已经在全平台运作，但是他的起步也是从简书开始的。

当你把简书玩转之后，接下来可以尝试去开通微信公众号——一边继续撰写文章，一边熟悉后台的基本操作（回复、互动、按钮、数据等）。

你的公众号获得原创标签后，你可以尝试在今日头条和UC自媒体做申请了，因为这两个平台是需要你有其他平台作为佐证的；而具有原创标签的微信公众号，是比较好的佐证。

今日头条或UC自媒体的粉丝过千后，你再去尝试搜狐公众平台和百家号申请了。如上所述，这两家不只是需要你有成熟的原创自媒体，而且要有比较高质量的粉丝关注度。

当然除了这些平台，接下来你可以尝试全平台运作，此处我所讲到的只是起步阶段。

四、靠写作获得收入的方式浅谈

如果你想靠内容平台运营或者靠写作赚到钱，那么，我对你有三个建议，你可以分步执行。

收入建议

第一步：先赚打赏钱

打赏不一定让你获得财务自由，但是通过打赏，一方面你可以获得自信（我用写文章居然还能赚到钱），另一方面你可以看到大家的反馈——陌生网友对你文章的打赏，说明你的文章是有价值的。

和菜头的单篇文章打赏能够破千甚至上万，但是对于新手而言，这个目标有一些遥不可及。建议你把打赏作为你通过互联网获得内容收入的第一步。

第二步：平台广告

微信公众号、今日头条、UC云观、百家号，都可以在你拥有了一定的优质文章之后申请平台广告。

换句话说，这一步，你依然专注在你的内容上，平台会帮你解决变现的问题。

第三步：自品牌

草根自媒体起步，最好的落脚点是自品牌。通过互联网展示你的产品或者你的技能、同时策划好合作模式并且放在你的主页，获得产品销售或业务合作。

有的人问过“我只是一个人做，不是团队，也可以吗？”你可以在微博上搜索“老爹蜂蜜”“Simon_阿文”等，他们都是通过自媒体平台+优质的内容打造自品牌，并获得收入的。

结语

以上的对各平台的数据分析以及玩法讲解，主要是新人入门必备的常识。当你入驻各平台之后，还有一些细微的差别，你在操作中需要不断总结与数理。譬如：

简书发完的时候，一般可以直接复制到其他平台，排版会更友好；

标题党在百家号和今日头条的阅读效果比其他平台好；

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无论你在自媒体上写文章，还是在网上推广自己的平台品牌，先了解它的规则并了解你自己的优势，然后综合起来选择，这样才会不纠结。

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