《华与华方法》【25】品牌资产审核

74、品牌资产审核

审核西贝的品牌资产，我认为“西北菜”已经是资产，是可以持续积累的。但是贾总已经决心要把“西贝西北菜”改回“西贝莜面村”。我说，当初没必要改名字，既然已经改了几年了，就别再改回去了。不过，贾总决心已下，要改回西贝莜面村，弘扬莜面文化。他决定的事情，九头牛也拉不回，我就妥协了。

一次做对，重复投资，持续积累，是形成品牌资产的基本原理，最忌讳就是来回变。不过好在我们没改过“西贝”两个字，还姓贾，不然真麻烦了。因为名字是最大的品牌资产，这是最不能动的地方。

我们要用创意降低品牌营销传播成本，西贝莜面村这个名字，有一个最大的成本，就是那个“莜”字，好多人不认识，在认识贾总之前，我也以为是念“筱”。我们要解决这个问题，华与华就做了“I LOVE 莜”的创意，这是华与华的超级符号方法，本书后面再讲。

标志是第二大品牌资产，也是轻易不要动的。我们保留了西贝莜面村原来的方块标志，不过，做了一点小小的调整，就是把原来加了15%黑色的暗红色，改成了100%大红。

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之前为什么要加15%的黑色呢？因为大家认为红色档次低，加点黑档次高。

这话我听过一万遍了，很多客户都跟我说过，见到红色他就要加15%黑。我说没档次的人才成天惦记档次。歧视红色，已经被我上升到民族自卑感的高度。现在国家强大了，大家自豪了，国旗色，红配黄，档次最高！

再有，那飞机头等舱标志，贵宾室，他怎么都是大红色呢？

关键在于，我们的招牌，就要它亮，越亮越好，搞得黑乎乎的干什么。我最后一句话说服了贾总：“楼下优衣库也是方标，那大红色档次低吗？“老板反应最快，马上指示：“找优衣库招牌供应商！”

两个最大的品牌资产，名字和标志，就这么确定下来。那么，I LOVE 莜会给我们带来什么新的品牌资产呢？

咱们明天再讲。

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