僵小鱼IP
互联网的大商业环境下，品牌营销的渠道、模式、传播、内容发生天翻地覆的变化，渠道的品牌事件信息源诞生、信息分发、信息接收，媒体缩短到1h左右全网病毒；模式从原来的电视、综艺、户外到头条、网红、热门IP等，相比传统传播方式效率更广，互动率更高。
此时，留给媒体人，营销人，企业主思考的三大问题。
第一，爆品。
第二，爆人（网红）。
第三，爆IP。
是先“爆品”？还是先“爆人”？还是“爆IP”？如何战略布局？
“爆品”产品
“爆品”产品，符合“有痛点，有痒点，有嗨点，性价比”等条件即可成为“爆品”，但是“爆品”战略的产品只是解决用户的表面物质需求与品牌体验的机会，离用户归属感，参与感，心灵交融还差很远呢。此时，企业需要考虑是先“爆品”还是先“爆人”，还是“爆IP”战略规划。
“爆人”即是网红
“爆人”网红，符合“美，性感，优质内容，超级创意，共鸣感”等条件即可“爆人”，网红即是人，人比物质的产品，人更有情感，有人格，有魅力，有价值的东西，人比产品更加有共鸣感，归属感，价值认可的社群交合，更吸引用户高度粘性、高度传播、高度交心。同时，人（网红）多元化、趣味、智慧的广而告之方式，为品牌代言，建立品牌极强的心智形象与影响力、信任经济。
所以，企业“爆人”更好，还是“爆品”更好呢？
“爆IP”
“爆IP”包含人物IP，品牌吉祥物IP或品牌形象IP，符合“超级创意，优质内容，连续产出，趣味，价值化”等条件即可“爆IP”，超级IP具有精准的内容定位，充满十足的创意，丰富用户人物色彩，情感交流与知识补充等，可剧情或多维度的连续产出作用，更加吸引用户的关注与传播，提高品牌忠诚度、好感度、美誉度，增强品牌人格化，形象化，价值化，加速完善品牌建设与塑造。同时，超级IP可以延伸更多生态衍生品，实现企业IP最大化。
“执行”是项目成功的推力，“执行”是好方案的催化剂，“执行”是最终创业的终程。“商智执行家”市场运营与执行10年经验，10年的创业执行家。本文原创文章请勿抄袭，谢谢。
◆文｜罗皇保
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