设计师为什么要进行字体设计

在设计中，字体设计可谓是设计工作的一个重要组成部分。无论平面设计还是UI设计都或多或少的会遇到需对要字体进行设计：吸人眼球的banner，手机开屏页广告推广页，logo的主题字等大到活动背景墙，小到一个衣服上的标签都会涉及到字体设计。

字体设计也能考验一个设计师细节把控能力，有时候在设计时，一些设计师为了图快常常用电脑现有的字体进行设计，但是尽管安装的很多字体，有时还是会发现一些字体并不能很好的与画面进行搭配。其实这是字体传达出来的字体性格并不符合画面的整体视觉感受或并没有很好穿搭出字词自身的性格造成的。关于什么是字体性格，我后面会具体阐述。

那么我们为什么要进行字体设计？什么时候要进行字体设计呢？下面我想要谈谈我的观点：

为什么要进行字体设计，是因为有时候
1.字体设计对一个画面起着重要作用。

看几张设计成稿：

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不难发现，这些文案不仅仅传达的起着传达讯息，字体本身的设计对画面也起着至关重要的作用。设计讲究对称与均衡、对比与统一、节奏与韵律美，而画面上的字体往往也或多或少的担当着这样的职责。

为更好的验证，我们拿第一张设计稿进行对比做个实验。

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经对比我们能直观的看出，第一张画面上经过设计的字体比第二张看上去整个画面要舒服的多，更有节奏感，且视觉上更突出，能更好的传达出文案的讯息。

2.“字体图形化”便于人脑识别和记忆。

人对于图形化的识别和记忆完全优于对数字、文字的记忆。人可以记住快速略过的图像并辨认出来。

小的时候，具体几岁不太记得，大约是在4-7岁之间，晚上会坐着爸爸的同事开的小车到街上兜风，他开的速度很快，街道旁边的店铺招牌略过的速度大约都只有不到一秒钟时间，我根本来不及看清楚招牌上写的是什么，但是我可以把它们全部记下来，然后在我的回忆中慢慢辨认上面的字，至少能记下五个字。因为招牌上的字原本就不多，所以我也不知道我最多能记下几个字。我只知道当时我记住这些东西是完全不费力的，实际上在还没有看清楚上面的字是什么的时候就全部记下来了，然后再一个字一个字慢慢认，才知道招牌上写的是什么。当时觉得很好玩，一直这么玩着。
招牌上的字不仅大，也很大程度上把字体图形化了。这也是为什么品牌的logo要图形化的根本原因，logo本身就是想让人们记住这个品牌而设计的，先能记住你的logo才能容了解你的品牌。

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3.“字体性格”的需要。

什么是字体性格？“性格”顾名思义，就像一个人的性格一样，人的性格各异，有活波可爱的、热情大方，成熟沉稳的、积极向上的、或者有时候会萎靡不振等等，这些都是人物性格的直观描述词汇。那么字体同样需要传达出它自身的性格。

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上面这些词汇，但从词汇上来说，每一个都能我们不一样的心理感受，“力量”给人的心理感受是一种，刚强的、有分量感的、强硬的心理感受。“精致”给人一种细致入微、纤巧的、注重细节的心理感受。

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“愤怒”则直观的表达出一个人的情绪失控、生气、暴躁的这种状态。

我们不难看出每一个词汇都有他内在的性格。我们在必要时就可针对它自身的性格，进行设计。

在这里我要解释下之所以在设计工作中要进行字体设计主要有两点原因：

** 1.字体本身的性格需要他进行设计。

2.进行设计中的画面氛围需要对字体进行设计。**

我们来看这几个词：萌萌哒、极限突破、点线面 、电影、 里巷、味道（见下图）

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前面其实已经列举列一些词对字体性格进行阐述。这里不在一一解释。
只拣第一个进行说一下。第一个“萌萌哒”给人一种可爱的、柔软的、圆润的、容易接触等，心理感受。从设计稿上开看萌萌哒三个字运用了大量的曲线、圆角来中和字体的棱角，传达出圆滑柔软的心理感受，使整个字体穿搭出可爱的吗，柔和的感觉。

这是字体本身的性格需要进行设计。

另一点是：进行设计中的画面氛围需要对字体进行设计。
我们在设计中，字体往往也是整个画面的重要组成部分，设计的整体画面需要这样的字体进行协调、修饰、装扮、传达情感等等。

来看下面着几张图。画面上的主题字对画起着重要作用，上文第一部分已经说到。这里重点阐述画面氛围需要对字体进行设计，图一支付宝口碑狂欢节，这样的一群人狂欢的场景，需要对“狂欢在身边”这样的主题文案、主题字进行设计，来附和这样的狂欢画面的氛围。

图二，三，同理。

以上是我对字体设计的一些看总结，希望本文对你有帮助，也欢迎一起探讨学习。
当然，我这里并没有对商用字库字体设计进行具体阐述，商用字库字体设计本质上也是为设计服务，让设计师或者商业团体购买使用，也是为了更好的服务商行业中的设计，和单独的文案、词组设计本质上并没有多大区别。

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