差异化竞争一直存在。商家只有找到了与对方的不同点，他才能找到最佳盈利点。淘宝以商品为核心，几乎没有在淘宝上找不到的东西。京东商城在最开始如果也以商品为核心，那么同质化竞争的激烈可想而知。所以，京东以物流为核心，以满足用户尽快收到商品为切入点，也正因为如此，在京东成立的时候，我会先到淘宝上模糊搜索这个商品，然后再到京东上去准确搜索这个商品。如果是同品质的情况下，有京东物流的配送，那我就会选择在京东上购买，即使贵个三五块钱。
差异化竞争不只存在于商场，也存在于每一个人的生活。当我们去竞聘时，同等学历比经验，同等经验比证书，同等证书比年龄，...，你只有获得了与别人的差异化优势，你才能更胜一筹。
那么同样地，在知识上，在“正确的知识”上，若你是正确的，大家也是正确的，那你就没有任何的想对优势，只有你在自己和别人的“正确认识”之外，具有差异化的部分才是你获胜的关键。比如跳水运动，十米跳台，我相信会有不少人都可以去跳。但如果是要求再做出空中翻转动作，那就又少了。但如果是做好空翻动作的后，再有完美的入水动作，那么你就是冠军了。
知识本身可否变现？当然可以，但是它不会自动变现，它需要加上你的认知。就像股市能不能赚钱一样，七亏二平一赢，总会有那么一个人会赢。那一个如何会赢？那是很大程度上他的认知高出了“七亏二平”那九个人，具有差异化认知。所以真正能够变现的是认知差异。
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