整体分析框架：

文章结构

一、短视频行业市场背景

 1.短视频介绍

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般指在互联网新媒体上传播时长在1分钟以内的视频。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

2.短视频发展概述

2.1 时间概述

2013年，短视频兴起，腾讯最早推出拍摄8s短视频的腾讯微视。其后，秒拍内置于新浪微博，凭借新浪强大的社交属性发展自身。2016年，抖音上线。2017年，抖音爆发增长。2018年被称为短视频爆发元年。

2.2 发展分析

短视频短短时间能火爆至今，势必有强烈的用户需求及发展驱动力。

2.2.1 外部驱动力

1）用户需求：短视频承载内容比图片、文字更加丰富，同时互动性更强；短视频的特点符合主流用户打发碎片化时间的习惯。2017年第三季度，短视频用户使用总时长同比增速达311.3%，领跑其他所有细分行业；

2）技术成熟：移动互联网的发展，网络带宽优化，流量门槛低，利于短视频传播及发展；

3）资本青睐：低成本、高回报，具备强大的商业价值，受资本市场青睐，营造了良好的资本环境；

4）政策支持：政府出台相应政策，对短视频内容约束，规范平台，促进行业健康生态及可持续发展。

2.2.2 内部驱动力

1）内容生产驱动：

短视频创作门槛低、视频数量增长快速；高质量内容涌现，吸引用户消费；内容范围广，满足不同用户需求；

短视频平台的快速发展、逐渐完善，利于内容传播；

用户消费习惯养成，渠道稳定，流量有保障。

2）平台发展驱动：

短视频平台丰富多样，基本可以划分为：功能型、内容型、社交型三种。功能型平台主要满足用户自己剪辑制作高质量短视频的需求，内容型平台通过丰富的视频创作与分发吸引用户，社交型平台通过用户间的视频互动提高用户粘性。随着短视频平台的发展越来越成熟，一款产品基本能满足功能、内容、社交等所有需求。

同时市场激励下产生了付费内容创作、内容分发、内容变现等模式。这里涉及到一个缩略词MCN。

百科：MCN（Multi-Channel Network）模式源于国外成熟的网红经济运作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

3）广告商驱动：

头部长视频广告资源稀缺，短视频自身高流量、高承载量，传播上具备长尾效应，得到广告商的青睐，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦。

（发展分析部分参考：短视频行业分析报告 刘文婷#RyL）

二、产品信息

产品信息

三、核心用户群对比

1.数据报告（数据来源：艾瑞数据）

a.使用区域占比：

抖音APP使用区域占比 微视APP使用区域占比 美拍APP使用区域占比

三个APP的用户大多以南方及沿海地区为主，这些地方经济发展较快，接触互联网相对更多，乐于接受各种各样的娱乐方式。

b.使用人群性别占比：

抖音APP使用人群性别占比 微视APP使用人群性别占比 en美拍APP使用人群性别占比

抖音APP的男性用户略多于女性用户，使用人群性别占比没有太大差距；微视APP女性用户略多于男性，两者占比差距不大；美拍APP女性用户远远多于男性。对于抖音、微视，用户的性别差异较小，美拍明显以女性用户为主，这与美拍APP高颜值手机视频与直播的产品定位有关。

c.使用人群年龄占比：

抖音APP使用人群年龄占比 微视APP使用人群年龄占比 美拍APP使用人群年龄占比

三款短视频APP的主要用户群体集中在35岁以下的年龄段。其中抖音APP和微视APP的用户群体在30岁以下的更多，而美拍APP用户中31-35岁的更多。抖音和微视的用户群相对美拍来说更低龄化。

2.核心用户群画像对比

竞品核心用户画像对比

四、竞品核心功能对比

1.抖音、微视、美拍核心功能结构图

1）抖音APP

a.首页快速浏览推荐视频，沉浸式体验，可左滑切换为西安（本地）视频内容；

b.浏览视频点击可暂停，可点赞、评论、转发，下滑进入下一条；

c.首页有不明显的直播观看入口，无开直播入口，据说只有粉丝过5万才可以进行直播；

d.拍摄视频可搭配洗脑音乐、自己剪辑音乐，多种好玩特效，可@好友；

e.多处添加好友入口，包括可能感兴趣的人、通讯录、微信QQ、扫一扫、面对面加好友等；

抖音APP功能结构图

2）微视APP

a.首页快速浏览推荐视频，沉浸式体验，可右滑进入关注（好友）视频内容；

b.浏览视频点击可暂停，可点赞、评论、转发，下滑进入下一条；

c.拍摄视频时可以进行配乐，可自行变声配音，并具有发红包、讨红包等互动功能，可@好友；

d.邀请好友、寻找QQ好友等邀请新用户的功能，具有添加通讯录好友、QQ微信好友等功能；

微视APP功能结构图

3）美拍APP

a.首页为关注视频，非沉浸式体验，可右滑进入关注（好友）视频内容或者直播页；

b.首页视频WIFI下自动循环播放，点击进入动态可暂停视频，可点赞、评论，不可转发；

c.拍摄视频时有多种美颜特效，具有拼图生成视频，制作10秒MV等功能

d.具有添加通讯录好友入口较深；

e.直播数量大、种类丰富，拍摄入口为开直播入口，使用门槛低；

美拍APP功能架构

2.核心功能对比

竞品功能对比

3.功能对比分析

a.首页

抖音与微视首页相似，用户进入后即为沉浸式浏览视频状态，下滑进入下一条。使用户在不经思考的时候快速进入浏览状态，短视频加洗脑音乐，更能使用户沉浸其中享受快节奏的爽感，点击进入二级页面可看到评论内容。

抖音的【随拍】功能是短视频的进一步简化，仅好友可见，且拍摄时仅有拍摄道具功能、观看权限及回复权限的设置，同时可看到随拍的浏览用户。72小时后自动设置为仅自己可见。【随拍】功能作为好友社交的功能之一，保障了用户的隐私性。

美拍首页是动态列表式的播放界面，给用户清晰明快的感觉，用户可以直观看到直播播放、文案内容及评论内容，点击进入状态主页可暂停视频。

b.拍摄

抖音拍摄及歌曲风格偏洗脑，让用户很容易在拍摄或者观看过程中一起嗨动，滤镜多远道具丰富有趣，并且具备剪辑音乐功能，给用户更多创造的可能。

微视拍摄与抖音相似，不同的是它还有变声功能，用户可以自己录制搞笑好玩的音乐，让视频拍摄过程更加有趣，发布视频前的讨红包发红包功能，引导用户互动，让观看视频更有趣。

美拍拍摄主打美颜，同时具备滤镜道具功能，并且有拼图视频、10秒MV功能，主要满足了爱美女士群体的视频拍摄与制作的需求，同时拍摄入口有直播选项，鼓励用户进行视频直播。

c.社交

抖音将“好友”作为一级功能之一，并且在首页右滑即可浏览“西安”视频，推荐视频中也包含“附近的人”、“可能认识的人”。添加好友时，提供“扫一扫”、“面对面”、“通讯录添加”、“QQ添加”、“微信添加”五中好友添加方式。这些功能无一例外地昭示抖音在大力鼓励社交，尤其是推进熟人社交链沉淀的决心。

微视首页-关注中，具有发现好友及邀请好友功能，依靠QQ微信两种社交体系的支持，使微视的好友链的生成更加简单。频道-标签分类-西安，同样进行了地理位置上的好友推荐，但是入口比抖音上【首页-西安】这个入口较深。

美拍-添加好友-分类标签-通讯录好友功能是唯一的熟人社交的入口，且入口较深。而一级功能【遇见】，是美拍提供的陌生人社交入口，进入“遇见”，就可以看到根据算法匹配到的用户，左右滑切换到其他推荐用户。

d.直播

抖音在首页设置了观看直播的入口，现有的直播种类有限，但是质量较高。同时普通用户不具备开启直播的功能。抖音在直播功能还是小心试探的阶段，为了养成用户高审美水平的习惯，开启直播的门槛较高。

美拍首页-直播，直播观看入口浅。拍摄-直播。用户开直播操作简单、门槛低。美拍直播功能上线已久，并且培养了一大批网红直播，直播比视频互动性更强，更能增加用户粘性。同时美拍拍摄直播的低门槛，让更多用户可以参与其中，因此出现了大量直播用户以及丰富的直播种类。

五、交互设计对比

1.核心功能使用流程对比

抖音APP拍摄视频流程图 美拍APP拍摄视频流程图

2.使用流程分析

拍摄视频——抖音、微视及美拍的拍摄视频流程皆简洁明了，目的性明显，引导用户简单操作即拍摄视频的同时，添加了具不同风格的小功能。

浏览视频——抖音的浏览视频流程极简，进入即开始浏览视频，下滑进入下一个。而美拍则是将视频信息以发布状态地形式展示在首页，给用户浏览视频信息，选择点击感兴趣视频的观看模式。

六、界面设计对比

1.首页界面

抖音、微视、美拍首页对比

抖音与微视首页十分相似。大体分为三部分，顶部的首页的视频类别切换、中部的视频及用户信息，底部的导航分类。其中抖音的用户主页及点赞、评论、转发、音乐功能在视频右部，方便大多数用户手机使用习惯。而微视的用户头像位于视频下方，并有“关注”功能，方便用户一键关注。两者的视频皆完全浸入式，功能图标为白色，极大程度地凸显视频内容。

美拍主页的逻辑性较强，顶部为首页视频分类，下面是搜索栏，中间为内容栏。状态发布式的局显得十分有条清晰，底部导航切换到其他主菜单。总体色彩方面，以粉红色为主色，更符合女性用户的审美。

2.用户页面对比

抖音微视美拍用户页对比

抖音用户页可以分为三部分，上半部分为用户个人信息，中间部分为用户随拍，下半部分为视频内容，整个界面清晰明了。总体色彩方面偏暗，给人潮流躁动的感觉。下半部分的视频分为作品、动态、喜欢三部分。作品为用户原创、动态包含用户的转发分享视频，喜欢为用户点赞的视频。通过用户原创、转发、点赞视频，可以展示用户的个人兴趣，浏览用户动态，增强主页的社交属性。个人觉得抖音的模块划分很清晰，整体颜色可以再轻快一点就更好了。

g微视用户也分用户信息、视频内容两部门。总体颜色同样偏暗。其中视频内容分作品、赞过两部分。

美拍用户页面逻辑较为清晰，从上到下可分为个人、消息、记录和其他。总体色彩方面偏亮，依旧是粉红色为主要颜色。与首页不同的是，用户页面分类内容较多，所以加上深灰横线把各栏目隔开，便于用户阅读。个人觉得存在的问题是，虽然采用了深灰横线划分模块，但是除了个人、消息之外的其他部分，内容划分逻辑不是很清晰，用户第一眼看上去不知道这部门究竟是记录还是好友社交或者教学，建议根据类别进行重新规划。比如：好友、记录，等。

七、竞品分析建议

1.抖音作为大势短视频APP，洗脑音乐、独特风格独树一帜，并且已经积累了大批忠实用户。同时抖音的【随拍】功能，【直播】入口，都昭示了抖音全面向社交进发的决心。

1）希望抖音能平衡好主播和用户的关系，适当降低直播门槛，让更多用户参与其中。目前的抖音直播门槛较高，只有达到条件的网红及明星才能开通直播，这可能一定程度上会影响所谓的“去中心化”战略，但是好处是从直播初期就养成的高质量直播用户习惯，方便了直播平台的管理，可以看得出来抖音对于直播模式的慎重。

2）加强美颜功能。和美拍相比，抖音的滤镜和美颜功能不够强劲。抖音用户中女性用户占二分之一，而男性用户的浏览浏览目标大多数仍旧为女性用户，所以开发更强大的滤镜、表情、道具、美妆等功能，一方面满足女性拍摄者的爱美之心，另一方面满足男性浏览者的观赏之心。

3）优化随拍功能。随拍设置仅好友可见（可调整为部分好友、仅自己），72小时自动仅自己可见，浏览者会留下观看痕迹。随拍是针对熟人社交的产物，目前拍摄时只有道具功能、权限设置功能，建议增加美颜功能，这大概是女性用户的执念，相比于陌生人，女性用户更在意在朋友之中的形象，如果随拍的个人视频更加美观，女性用户会更愿意向朋友们随时随地展示自己、发布状态。

2.微视作为一款与抖音功能定位都十分相似的软件，免不了与抖音全方位比较。

1）提高内容质量以及数量。首先作为一款内容短视频平台，我个人认为微视应该在把控质量的同时着重填充视频数量及种类，并开辟出一条独特的视频风格。一方面加大宣发力度引导用户积极拍摄，一方面邀请明星网红等头部用户多生产高质量视频。

2）优化界面。微视目前的交互与抖音相似，而视频页面充斥太多其他信息，按钮和内容太多，给人冗余杂乱的视觉体验。个人觉得视频首页只需排布必要的导航、视频信息、用户信息即可。

3.美拍定位与前两者有所区分，它的目标用户是爱美爱生活爱分享的女性，因此从整体色调上的粉红色，到内容分类的萌宠、美食、旅行等，都符合现代爱美女性的需求。同时美拍的直播内容已经非常丰富。

1）简化拍摄类别。点击拍摄按钮，美拍会提供直播、照片、拍视频、拼图、10秒MV、大片等多种选项，选择直播的用户目标明确，没有其他干扰，但是对于照片生成视频的用户，拍摄剪辑短视频的用户，这几种不同的拍摄类别会给用户造成选择困难。因此我个人觉得，根据照片生成视频、动态视频划分拍摄功能，拍摄完编辑时再选择不同的视频编辑模式（MV模式、大片模式），减少用户拍摄时的选择纠结。

2）优化直播推荐。现在的直播广场种类丰富、数量较多，用户浏览直播列表时，广场默认根据定位推荐，这时推荐的直播质量、内容类别都不在控制范围内。建议推荐时根据直播热度、用户兴趣、用户定位的优先级进行推荐，综合得到用户感兴趣的直播内容。

八、个人感悟

绝知此事要躬行。