去年8月份苹果市值突破万亿美元大关，成为当时世界上市值最高的公司。不仅如此，2018年第三季度财报更是抢眼，营收高达532.7亿美元，同比增长17%，净利润达到115.19亿美元，同比增长32%。这样的成绩足以说明苹果产品在全球都备受欢迎，不过好景不长，没想到短短几个月的功夫就走下神坛。
目前来看，苹果还是被自家产品iPhone绑架了，iPhone占据公司60%的营收，公司的市值必然会随着iPhone的销量起起落落。近期，苹果公司表示，将大幅度调低2019年第一财季营收预期，主要原因是大中华区iPhone的销量未达预期。这也是近20年来苹果公司首次下调营收预期，而在前几日，苹果股价单日跌幅超10%，一夜之间蒸发了将近750亿美元。这个数字到底有多夸张？你可以理解为一夜之间跌掉了整个“星巴克”。
而iPhone在中国受挫也是理所当然的。去年新品发布会上出现的iPhone XS系列和iPhone XR系列，基本是按照iPhone X的模子做出来的，除了性能、尺寸、价位，其他方面变化不大。如此缺乏创新的新品上万的定价使其丧失了中国大片市场。另一方面，国内以华为和荣耀为首，再加上oppo和vivo多方发力，持续用技术创新推动行业发展，逐渐缩小了国产机与iPhone机的差距，但在价格方面却更有竞争力，导致不少iPhone用户转向了国产机阵营。
除了手机销量的惨淡，另一个让苹果糟心的就是与高通的专利战，目前德国已批准高通请求，永久性禁售iPhone手机，而在国内高通也下达了禁售令，要求下架大部分iPhone机型。这个冬天互联网企业很冷，但是苹果可能会更冷。
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