李东临老师的<新媒体运营>共有十二章，前六章为基础篇，后六章为进阶篇。对于平时比较关注新媒体的人来说，基础篇的知识也不要小看哟！毕竟很多“知道”和“明白”是两个层次的概念。算是一个复盘和巩固吧。
今天开始读李东临老师的<新媒体运营>第六章 方兴未艾的新媒体
微信微博是新媒体的两只领头羊，除二者之外，还有许多小的新媒体形式。他们是APP、新闻客户端、微电影、短视频、直播平台等小的营销工具。
一、APP。因为APP自带一种游戏机制，让用户在使用中过关、升级，很容易激发兴趣。运营者可以新产品的各个阶段使用APP营销，如新产品上线前的产品定位与市场受众定位。如产品内测期收集反馈。如产品推广期配合宣传，以及在成熟期组织营销活动。
二、新闻客户端
经研究发现有77%的用户有用手机看新闻的习惯，有88%用户下载过新闻客户端。新闻客户端面分为：综合性门户网站的新闻客户端（腾讯、网易、SOHU等）、企业新闻客户端（今日头条、果壳等）和媒体新闻客户端（中央电视台、新华社、环球时报等）。
三、微电影
可以让用户在碎片时间内欣赏，比起短视频又艺术性强，故事完整。微电视成为企业新媒体营销的重要手段。运营者应该淡化广告意识，将微电影制作得更有内涵。
四、短视频
短视频给用户带来很大冲击力，比起直播平台的乱象不断的情况又更健康一些。根据美拍的官方数据显示，短视频内容创作呈现以下几个趋势。
强个人魅力、垂直品类更细分、提供新闻体验、替用户节省时间、内容更本土化。
短视频可以随时随地制作十分便利。
五、直播平台
火爆的直播平台，最大的优势就是即时反映现场，让“现场直播”无处不在。他的时时互动，让人觉得更真实。直播平台主要应用领域是：新闻行业现场直播。教育行业在线老师与当堂互动，和线下一样。金融行业。电商行业，主播拉动购物。
直播平台标志新媒体从“读图时代”进入了“视听时代”。由于直播的互动效果最为直观和随意，因此新媒体运营者很容易得到数量可观的粉丝打赏。
以上是第六章学到的内容，只能做一个大概的了解，真正的功夫还是要自己一边实操一边修炼。
我将继续以读书笔记的形式与大家分享，希望我的分享对你有用。也希望可以获得您宝贵的点赞。
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